2025年3月，Kering集團宣佈邀請Demna擔任Gucci藝術總監，消息迅速掀起社會大眾的熱烈討論。始終Kering集團債務高達一百億歐元，若果Demna沒有辦法拯救Gucci，Kering集團只會陷入萬劫不復的困境，而且Pierpaolo Piccioli亦要「穩定」Balenciaga，避免Demna花費十年時間建立的時尚宇宙戛然而止。一年時間過去，時尚界對於Demna的評價毀譽參半，2026年秋冬系列更是惹起爭議。那麼Demna如何運用「Primavera」作為主題，展現屬於Gucci的「文藝復興」？
〝源自Sandro Botticelli的藝術風格〞
Galleria degli Uffizi收藏的藝術作品，囊括Sandro Botticelli蜚聲國際的《Nascita di Venere》和《Primavera》，而且Demna籌備他作為Gucci藝術總監的首場實體時裝秀，特別深入探索Sandro Botticelli的藝術風格，並且採用「Primavera」命名2026年秋冬系列，同時致敬Gucci的經典元素。饒富深意的是當年Rodolfo Gucci邀請Vittorio Accornero de Testa創作「Floral」印花圖案，設計靈感亦是來自Sandro Botticelli的《Primavera》！
〝惹起爭議的2026年秋冬系列〞
2026年秋冬系列，Gucci前往Palazzo delle Scintille舉辦時裝秀，Galleria degli Uffizi甚至同意Gucci復刻古典雕像，讓人猶如置身「Colosseo」。可惜英國《Vogue》運用「WTF Casting」形容2026年秋冬系列，Philippe Pourhashemi更加嘲諷「Is Philipp Plein Secretly Consulting For Gucci」，顯然時尚界普遍認為Gucci的2026年秋冬系列僅僅只是「Trashy」和「Vulgar」，Demna拙劣模仿Tom Ford的「危險性感」，最後導致2026年秋冬系列惹起爭議！
〝缺乏情感深度的時裝秀〞
若果當年Tom Ford透過「危險性感」，賦予女性權力，展現獨立和自信的時尚態度，那麼Demna親自設計的2026年秋冬系列，卻讓擁有百年歷史的Gucci彷彿遭到東歐黑幫「洗劫」，整體設計更是充滿暴力暗示。例如壯碩的男性模特兒穿上緊身T-Shirt，強調父權體制如何帶來「Male Chauvinism」，女性模特兒則是失去自由意志，猶如賣弄「廉價性感」的「Low-Tier Female Sex Worker」，亦是象徵Demna徹底放棄服裝設計的情感深度！
〝關於「Primavera」的廣告企劃〞
或許，2026年秋冬系列時裝秀難以真實感受「Primavera」，因此Gucci特別邀請aespa的NIGNING、Alex Consani、ALLDAY PROJECT的TARZZAN、BTS的Jin、EsDeeKid、Rico Nasty、Shawn Mendes、Tom Brady、肖戰和李英愛擔任Primavera系列廣告企劃模特兒，善用他們的影響力，準確傳遞Gucci對於「美麗」的理解。由此可見，自從2026年春夏系列開始，Demna先後運用「La Famiglia」、「Generation Gucci」和「Primavera」，重新定義何謂「Gucciness」！
〝文藝復興時期的創作手法〞
其實對於年輕世代而言，只要說起Gucci的「文藝復興」，幾乎都會想起Alessandro Michele。始終Alessandro Michele總會善用「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，重塑Gucci的品牌基因，最後創造超過百億歐元的銷售金額。至於Primavera系列廣告企劃更是「借鑒」文藝復興時期的藝術作品，同時致敬Alessandro Michele的「復古摩登」和Tom Ford的「危險性感」，彷彿展開一場跨越時空的創意對話，同時彰顯屬於意大利的「古典藝術」！
〝Gucci背後的Sandro Botticelli〞
毫無疑問，2026年秋冬系列時裝秀過於聚焦「觀看」和「感受」，導致Gucci猶如遭到東歐黑幫「洗劫」，但是徹底褪去時裝秀的暴力暗示，反而能夠真實感受Demna如何運用Sandro Botticelli強調Gucci的意大利血統。若果當年Vittorio Accornero de Testa創作「Floral」印花圖案，曾經參考Sandro Botticelli的《Primavera》，那麼Sandro Botticelli的《Nascita di Venere》則是深深震撼Demna，而且他為了Vivian Jenna Wilson親自設計的白色禮服，設計靈感亦是來自《Nascita di Venere》！
〝「Tapiserie」展示凝聚百年的核心精神〞
最後，Demna特別策劃《Gucci Memoria》時尚展覽，並且透過「Tapiserie」展示Gucci深厚的歷史底蘊和文化價值。不論是採用「Primavera」命名2026年秋冬系列，或是Demna和設計團隊的「Work In Progress」，背後卻是置放「Gaming Chair」，都是彰顯Demna擅長的「戲謔調侃」。始終Demna除了需要考慮如何賦予年輕世代再次認識Gucci的機會外，亦要避免富豪名媛不再關注Gucci，因此他最後選擇致敬Sandro Botticelli的藝術作品，娓娓道來Gucci的傳奇故事！
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