隨著Tapestry集團發表財務報告，銷售金額超過八十億美金，增長幅度高達百分之十四，當中Coach不但深入探索「Full-Price Sales」的營銷策略，逐漸成為Tapestry集團唯一的增長引擎，甚至獲得「The Lyst Index – Hottest Brands Q2 2026」的第九名，亦是象徵Coach確實懂得善用叛逆的時尚精神，掀起年輕世代的熱烈討論。那麼自從1941年創立至今，Coach為何能夠涅槃重生？2027年春夏系列，Stuart Vevers如何帶來一場屬於Coach的「生日派對」？
〝Coach再次掀起熱烈討論〞
其實自從1941年創立至今，Coach一直都是最為能夠代表「Affordable Luxury」的美國時尚品牌，但是由於以往依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存，確實過度消耗和稀釋Coach的核心價值，直至2013年Coach邀請Stuart Vevers擔任創意總監，以及2020年Todd Kahn成為Coach行政總裁。他們不但具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，Todd Kahn更是深入探索「Full-Price Sales」的營銷策略，亦讓Coach的成衣系列和手袋系列，迅速掀起現代女性的熱烈討論。始終八十五年時間過去，Coach除了需要撕掉「Affordable Luxury」的標籤外，亦要避免陷入「衰老」的困境，因此隨著Elle Fanning、i-dle的小娟、KiiiKiii、李泳知、單依純和幾田りら登上代言寶座，Coach的Belted Ergo系列、Brooklyn系列、Empire Carryall系列和Times Square Tabby系列經過她們親自演繹，總會引發粗暴的模仿效應。除此以外，Stuart Vevers再次創造和引領潮流趨勢，亦是為何Coach獲得「The Lyst Index – Hottest Brands Q2 2026」的第九名！
〝2027年春夏系列的「回憶」〞
2027年春夏系列，Coach再次挑選Pier 36作為時裝秀的發佈場地，並且善用叛逆的時尚精神，彰顯屬於紐約的「Subculture」。Stuart Vevers深諳Coach缺乏歷史底蘊和文化價值，亦是為何他沒有復刻Coach的經典設計，而是重現1990年代的時尚風格，同時轉化成為裝飾元素，甚至囊括2000年Meg Ryan曾於《Hanging Up》穿著的羊毛外套，因此整個系列幾乎都是關於Stuart Vevers的「回憶」，他更加為了慶祝Coach誕生八十五週年，特別舉辦一場「生日派對」。雖然Stuart Vevers表示2027年春夏系列不是一個回顧展覽，但是不能否認他確實延續以往幾個季度的「剪裁」、「線條」和「輪廓」。例如整體設計充滿摩登的復古氛圍，Stuart Vevers更是深入探索何謂「精緻」和「粗獷」，當中各式各樣的上班造型，亦會透過獨特的搭配方式，呈現鬆弛有度的時尚魅力，滿足社會大眾的日常需要。另外，Stuart Vevers運用「Inside-Outside」的設計概念，訴說時間如何留下流逝的歲月痕跡，顛覆現代女性對於Coach的刻板印象！
〝「翻轉」的手袋系列〞
或許，Coach能夠重新獲得社會大眾的高度關注，主要原因在於隨著全球經濟放緩，他們不再追求時尚品牌的「名氣」，而是能夠滿足日常需要的成衣系列，同時透過獨特的搭配方式，塑造鮮明的個人風格。何況Coach的售價不會讓人感到難以負擔，避免引發「Luxury Shame」，不論是Belted Ergo系列、Brooklyn系列、Empire Carryall系列、或是Times Square Tabby系列，總會掀起現代女性的熱烈討論，就像Brooklyn系列曾經登上「The Lyst Index – Hottest Products Q4 2024」的冠軍寶座。至於2027年春夏系列，Stuart Vevers貫徹「Inside-Outside」的設計概念，他特別「翻轉」Brooklyn系列，刻意暴露隱藏的手袋結構。Turnlock Tote系列顧名思義就是融入Bonnie Cashin曾於1970年代親自設計的「Turnlock Hardware」，賦予年輕世代再次認識Coach的機會。饒富深意的是除了重現經典設計外，Stuart Vevers亦於皮革表面融入手工擦拭的紙屑、金箔、以及指甲油等等，展現一種自然的生活痕跡，完美呼應2027年春夏系列的主題！
〝如何避免陷入「衰老」的困境〞
最後，Coach特別邀請Elle Fanning、i-dle的小娟、KiiiKiii、Love、NANON和孔雪兒等等親自前往紐約出席2027年春夏系列時裝秀，他們各自演繹Stuart Vevers的經典設計，亦讓Coach避免陷入「衰老」的困境。始終比起其他時尚品牌總是執著回顧歷史底蘊和文化價值，Stuart Vevers卻是考慮如何「告白」年輕世代，足以證明他確實逐漸打破時尚界的傳統規則，沒有刻意劃分現代女性的社會階級，而是創造和引領潮流趨勢，藉此建立排他主義和稀缺性質！
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