隨著全球經濟放緩，資本市場對於Kering集團和LVMH集團的財務報告感到恐慌，Ralph Lauren Corporation和Tapestry集團的業績表現卻是「一騎絕塵」，當中Ralph Lauren更加不再依賴依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存，甚至就算Burberry和Saint Laurent開始主動降價，Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren還是能夠再次調整價格，深入探索「Full-Price Sales」的營銷策略。那麼2027年春夏女裝系列，Ralph Lauren將會如何演繹「浪漫」和「優雅」？
〝涅槃重生的美國時尚品牌〞
其實自從1967年創立至今，Ralph Lauren從來沒有遺忘初心，總是持續不斷編織華麗的「American Dream」，以及刻劃象徵菁英主義的「Ivy Style」，滿足中產階級對於富豪名媛的「身分幻想」，亦是為何Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren曾是美式奢華時尚的最佳代表，並於1980年代形成「三國鼎立」的局面。可惜PVH集團完成收購Calvin Klein，Donna Karan遭到市場淘汰，幾乎只有Ralph Lauren還在苦苦掙扎，甚至曾經需要依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存。不過隨著《Succession》風靡全球，時尚界迅速掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，Ralph Lauren行政總裁Patrice Louvet則是開始增加市場營銷的預算，並且善用Purple Label和Ralph Lauren重現「Old Money」的時尚造型，彰顯雋永優雅的氣質。另外，Polo Ralph Lauren、Purple Label和Ralph Lauren亦會透過調整價格提升競爭能力，同時專注發展「Direct To Customer」模式，重新建立「奢華」的屬性，更是維持穩健增長的重要關鍵！
〝顛覆社會大眾對於「優雅」的想像〞
毫無疑問，Ralph Lauren就像Giorgio Armani，從來不會盲目追逐潮流趨勢，就算Polo Ralph Lauren、Purple Label和Ralph Lauren瞄準截然不同的目標群眾，彼此還是強調相同的美學精髓。例如2027年春夏女裝系列，Ralph Lauren重新定義何謂「優雅」，但是比起以往幾個季度的成衣系列，顯然Ralph Lauren沒有故步自封，他不但解構和重組男裝系列的剪裁，更加透過符合當代氛圍的丹寧元素，賦予整個系列一種「精緻」和「粗獷」的復古風格。除了「丹寧外套」融入華麗刺繡和動物皮草外，Ralph Lauren甚至運用「仿舊」、「磨損」、「破爛」和「撕裂」的處理手法，帶來彷彿遭到反覆穿著的「丹寧長褲」，同時善用「褪色」的歲月痕跡，呈現鬆弛有度的時尚魅力。2027年春夏系列充滿Ralph Lauren對於「Old Money」的深刻理解，他拆解艱澀和複雜的設計語言，讓人真實感受歐洲文化背後的「身分」、「財富」和「地位」，最後逐漸演變成為中產階級嚮往的生活方式，亦讓Ralph Lauren能夠建立鮮明的品牌形象！
〝Ralph Lauren如何堅持自我〞
雖然整體設計源自男裝系列的「剪裁」、「輪廓」、「結構」和「線條」，但是Ralph Lauren根據現代女性的身形重新調整「比例」，亦讓西裝系列不再只是權力象徵，反而變得更加柔軟，同時刻劃她們的婀娜多姿的自然美態，散發沉穩的性感力量。另外，Ralph Lauren善用「Spritz」和「Tumble」的處理手法，賦予服裝自然的「褶皺」，至於經過灼燒的「Lamé」和「Velvet」，同樣充滿獨特的歲月痕跡，彷彿訴說Ralph Lauren的經典設計不會遭到人工智能取代。始終Ralph Lauren跨越超過半個世紀的歷史洪流，他總會回溯過去和想像未來，因此隨著《Succession》風靡全球，Ralph Lauren逐漸成為代表「Coded Luxury」的時尚品牌，而且Ralph Lauren堅持自己的美學精髓，拒絕追逐潮流趨勢，足以證明Ralph Lauren從來不是一種「時尚風格」，而是娓娓道來社會大眾如何努力追求「美好」，以及滿足中產階級對於富豪名媛的「身分幻想」。也許正正就是這個原因，就算全球經濟放緩，Ralph Lauren Corporation的業績表現還是「一騎絕塵」！
〝重新演繹浪漫的美式風格〞
最後，Ralph Lauren特別邀請Ariana DeBose、Cynthia Erivo、Eiza Gonzalez、Junei、Maggie Kang、Meghann Fahy、Rachel Brosnahan、全余贇、高圓圓和水原希子等等親自前往紐約出席2027年春夏女裝系列時裝秀，各自演繹Ralph Lauren的經典設計，讓人真實感受「Hamptons Vacation」、「Ivy Style」、以及「Spirit Of The American West」如何深深烙印Ralph Lauren的靈魂當中。由此可見，Ralph Lauren確實撕掉「商業」的標籤，再次獲得年輕世代的高度關注！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載