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Category: Brand Story

估值超過百億美金的Alo!為何能夠俘虜Jin和JISOO?

1998年,Chip Wilson創立lululemon,推出適合瑜伽運動的「Leggings」,並於2023年創造超過六百億美金市值。不過最近lululemon市值蒸發將近七十億美金,資本市場對於lululemon逐漸失去信心。那麼創立至今只有短短十八年的Alo,為何能夠迅速獲得年輕世代的高度關注?

低調奢華的Loro Piana!為何能夠深深俘虜富豪名媛?

隨著全球經濟放緩,資本市場對於Kering集團和LVMH集團的財務報告更是感到恐慌。不過近年時尚界再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢,LVMH集團旗下的Loro Piana幾乎沒有遭到任何影響。那麼自從2013年完成收購,Loro Piana為何沒有變得「面目全非」?

柳井正的時尚哲學!UNIQLO為何能夠征服大眾市場?

隨著全球經濟放緩,就連「Fast Fashion」同樣遭到影響,而且年輕世代已經不再透過「Fast Fashion」作為體驗「奢華」的渠道,導致H&M和Zara業績表現未如理想。不過株式会社ファーストリテイリング第一季度業績增長百分之十,當中UNIQLO銷售金額將近八千億日圓,那麼UNIQLO為何總是能夠征服大眾市場?

Stone Island華麗的明星陣容!如何善用明星效應創造話題?

近年時尚品牌和運動品牌展開激烈的競爭關係,並且掀起一場關於「外套」的時尚戰爭,就像Canada Goose和Moncler積極建立「奢華」的屬性。那麼隨著Moncler Group完成收購Stone Island,品牌將會如何善用明星效應創造話題,同時顛覆社會大眾對於Stone Island的刻板印象?

SKIMS的時尚風格!Kim Kardashian如何善用「流量」奠定品牌形象?

荷里活明星創立時尚品牌,總是缺乏抵禦市場殘酷檢驗的能力,但是誰也沒有想過SKIMS能夠突圍而出。不但創造超過四十億美金的估值,超越Savage x Fenty,甚至威脅Calvin Klein和Victoria’s Secret曾經主導的內衣市場。那麼SKIMS如何顛覆時尚界對於「內衣品牌」的想像?

Goyard首次超越Hermès!如何成為全球保值能力最高的百年皮具品牌?

雖然Hermès總是具備「一騎絕塵」的保值能力,但是最近Goyard超越Hermès,成為全球保值能力最高的百年皮具品牌。不過Goyard跨越將近兩個世紀的歷史洪流,一直保持神秘低調的品牌形象,更加拒絕一切的廣告企劃,為何還是能夠深深俘虜富豪名媛,甚至獲得年輕世代的青睞?

Alaïa征服大眾市場!小眾時尚品牌如何悄然崛起?

小眾時尚品牌缺乏足夠的資金擴張商業版圖,難以投放更多資源爭奪流量,因此Alaïa獲得「The Lyst Index – Hottest Brands Q3 2024」的第五名,迅速掀起時尚界的熱烈討論。那麼Alaïa為何能夠深深俘虜年輕世代?Pieter Mulier如何重塑Alaïa的品牌形象?

SKIMS超越Victoria’s Secret?Kim Kardashian為何獲得資本市場的支持?

由於缺乏抵禦市場殘酷檢驗的能力,荷里活明星創立時尚品牌鮮少能夠突圍而出,就像Rihanna的FEИTY戛然而止,Victoria Beckham的同名品牌則是虧損長達十二年。不過誰也沒有想過只是短短五年時間,SKIMS卻是創造超過四十億美金的估值。那麼Kim Kardashian為何獲得資本市場的支持?

法式風情征服韓國市場!三個必須認識的韓國小眾時尚品牌?

自從「K-Pop」潮流趨勢席捲全球,韓國文化已經蔓延和滲透西方的社會大眾,就連韓國時尚品牌同樣備受關注,當中Mardi Mercredi、MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD和Matin Kim更是迅速崛起,甚至積極拓展海外市場。那麼韓國小眾時尚品牌如何靠攏法式風情,藉此深深俘虜年輕世代?

ELIE SAAB擴張商業版圖!品牌為何深深綑綁富豪名媛?

「Haute Couture」代表一個時尚品牌的極致工藝和創意巔峰,同時受到法國的法律保護,因此只有少數時尚品牌才會擁有使用「Haute Couture」的資格。不過ELIE SAAB跨越將近半個世紀的歷史洪流,已經逐漸成為征服巴黎時尚界的黎巴嫩時尚品牌。那ELIE SAAB為何能夠深深俘虜富豪名媛?

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