FEAR OF GOD ATHLETICS破繭而出！為何Jerry Lorenzo需要花費三年時間？

2020年12月，adidas宣佈邀請FEAR OF GOD達成長期合作協議，掀起年輕世代的熱烈討論。始終Jerry Lorenzo除了負責adidas Basketball的全球創意和商業策略外，adidas亦會協助FEAR OF GOD創立副線品牌ATHLETICS，展開嶄新的合作模式。何況隨著NIGO®和adidas Originals結束合作關係，時尚界則是期待Jerry Lorenzo能夠拯救一蹶不振的adidas。那麼Jerry Lorenzo花費長達三年時間構思和製作，ATHLETICS將會如何延續經典的「Athflow」風格？adidas是否能夠藉此再次創造銷售奇蹟？

〝FEAR OF GOD ATHLETICS如何取代YEEZY系列〞

自從adidas「壯士斷臂」，Ye和adidas Originals結束長達九年的合作關係，品牌需要考慮如何處理價值超過五億美金的庫存。始終YEEZY系列的商業價值高達十五億美金，而且adidas更會每年支付Ye超過兩億美金，堪稱adidas最為重要的合作夥伴，因此就算Balenciaga、Gucci和Prada等等時尚品牌邀請adidas Originals攜手合作，但是沒有任何一個聯名系列足以比肩齊名YEEZY系列，亦是adidas最後選擇押注Jerry Lorenzo的主要原因，渴望能夠透過FEAR OF GOD ATHLETICS填補YEEZY系列造成的損失。何況當年YEEZY系列雖然幾乎每年總會帶來超過十億美金的銷售金額，可是年輕世代對於YEEZY系列的刻板印象，至今仍然停留Ye親自設計的球鞋系列，導致YEEZY系列難以創造更高的商業效益。至於憑著FEAR OF GOD蜚聲國際的Jerry Lorenzo，顯然他會協助adidas選擇拓展成衣系列，不再只是聚光球鞋系列，而且同時負責adidas Basketball的全球創意和商業策略，更是代表adidas將會搶奪Nike曾經主導的籃球主場，逐漸挑戰Nike掌控潮流文化的地位，亦讓運動市場捲起暗潮洶湧！

〝曾經風靡全球的FEAR OF GOD〞

2013年，Jerry Lorenzo創立FEAR OF GOD。儘管當年時尚界再次掀起「Logomania」的潮流趨勢，但是Jerry Lorenzo反而考慮如何建立「奢華」的屬性，社交媒體更加運用「American Luxury」作為註解，並且透過衛衣和運動長褲等等象徵街頭文化的時尚單品作為基礎，奠定FEAR OF GOD的品牌定位。只是FERA OF GOD風靡全球的主要原因，卻是依賴征服「下沉市場」的ESSENTIALS，以及2020年的時候，Ermenegildo Zegna邀請FEAR OF GOD攜手合作，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝。2020年12月，adidas宣佈將會邀請Jerry Lorenzo負責adidas Basketball的全球創意和商業策略，以及協助他創立副線品牌FEAR OF GOD ATHLETICS，亦是代表Nike「再次」失去一張能夠影響潮流趨勢的王牌，迅速掀起時尚界的熱烈討論。可惜經歷長達三年時間的等待，未必代表FEAR OF GOD ATHLETICS厚積薄發，反而可能導致年輕世代放棄關注品牌的發展方向，而且最後Jerry Lorenzo不再負責adidas Basketball的全球創意和商業策略，顯然ESSENTIALS和FEAR OF GOD和FEAR OF GOD ATHLETICS已經讓他分身不暇！

〝重新啟動FEAR OF GOD ATHLETICS〞

其實2018年推出Air Fear of God 1系列的時候，Jerry Lorenzo和Nike曾經打算共同創立FEAR OF GOD ATHLETICS，只是最後遭到Nike拒絕，合作企劃最終戛然而止。當年Jerry Lorenzo嘗試連繫New Balance和Reebok等等運動品牌，渴望能夠重新啟動FEAR OF GOD ATHLETICS，最後只有adidas願意支持他，彼此達成長期合作協議。不過Jerry Lorenzo沒有足夠的時間處理adidas Basketball和FEAR OF GOD ATHLETICS，最後選擇不再負責adidas Basketball的全球創意和商業策略。何況不論是adidas、或是Nike，以往宣佈推出聯名系列的時候，往往已經完成籌備和設計，確保聯名系列按照規劃時間正式發售，可是當年adidas宣佈協助他創立副線品牌FEAR OF GOD ATHLETICS，反而沒有充裕的準備時間，除了彼此對於合作企劃的錯誤預期外，FEAR OF GOD ATHLETICS的品牌定位更是「All Performance」，就像擁有運動基因的FEAR OF GOD，同樣亦是具備「奢華」的屬性，就像「Nylon Duffle Bag」運用尼龍作為主要材質，而且採用FEAR OF GOD位於意大利的合作工廠，最後導致社會大眾經歷長達三年時間的等待！

〝創造更高的商業價值〞

究竟FEAR OF GOD ATHLETICS最後是否足以比肩齊名YEEZY系列，至今還是未知之數，但是adidas賦予Jerry Lorenzo絕對的創作自由，而且更是FEAR OF GOD創立至今規模最大的合作企劃，因此Jerry Lorenzo渴望FEAR OF GOD ATHLETICS能夠創造十億美金的商業價值。隨著整個系列幾乎迅速售罄，顯然年輕世代高度期待Jerry Lorenzo將會超越Ye創下的輝煌神話，亦讓adidas猶如獲得涅槃重生的秘密武器。另外，FEAR OF ATHLETICS的品牌定位，亦是代表品牌將會囊括所有運動項目，甚至改變adidas曾經的遊戲規則！