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分類: Watch & Jewellery

入門級別的「Fine Jewellery」!珠寶品牌將會如何征服大眾市場?

儘管珠寶品牌和腕錶品牌鮮少靠攏大眾市場,但是近年眾多珠寶品牌開始觸及更加廣泛和多元的目標群眾,創意總監甚至不再僅僅聚焦高級珠寶系列。例如Cartier、Graff、Van Cleef & Arpels等等紛紛推出入門級別的珠寶系列,那麼珠寶市場是否將會捲起暗潮洶湧?珠寶品牌為何推出「Fine Jewellery」?

Van Cleef & Arpels調整價格!Alhambra系列為何掀起搶購熱潮?

自從CHANEL不惜一切調整價格,幾乎所有時尚品牌都會藉此刺激銷售,但是Richemont集團旗下的Van Cleef & Arpels,鮮少透過調整價格吸引社會大眾的高度關注。不過最近經典的Alhambra系列將會調整價格,漲價幅度甚至超過百分之十,可是Van Cleef & Arpels為何能夠吸引年輕世代?

Tiffany & Co.不再墨守成規?品牌為何押注Tiffany Titan系列?

一直以來,珠寶品牌和腕錶品牌的核心價值都是在於傳統工藝,而且目標群眾往往都是「Old Money」,但是自從LVMH集團完成收購Tiffany & Co.,品牌反而顛覆社會大眾對於「高級珠寶」的想像。那麼Tiffany & Co.為何模仿Louis Vuitton?LVMH集團將會如何重新擘畫高級珠寶市場?

舉足輕重的英國珠寶品牌!Graff為何醉心「傳奇鑽石」?

儘管近年培育鑽石深深俘虜年輕世代,但是傳統珠寶品牌還是沒有放棄天然鑽石,就像Graff一直醉心「傳奇鑽石」,亦讓Laurence Graff獲得「King Of Bling」的美譽。那麼跨越超過半個世紀的歷史洪流,Graff為何能夠成為舉重輕重的珠寶品牌?品牌將會如何拓展作為「增量市場」的「New Money」?

Swarovski押注培育鑽石?品牌將會積極拓展市場?

究竟培育鑽石是否能夠稱為「鑽石」,至今仍然掀起珠寶界的熱烈討論。始終「鑽石」一直深深綑綁「婚姻」,亦是代表永恆浪漫。不過近年培育鑽石風靡全球,不但獲得年輕世代的青睞,就連傳統珠寶品牌FRED同樣採用培育鑽石創作高級珠寶系列。那麼培育鑽石會否顛覆珠寶界傳統規則?Swarovski為何押注鑽育鑽石?

周大福的起源故事!如何成為真正意義的珠寶品牌?

若果說起蜚聲國際的珠寶品牌,總會想起Boucheron、BVLGARI、Cartier、Chaumet、De Beers、Graff和Van Cleef & Arpels等等。不過中國至今仍然沒有珠寶品牌具備「奢華」的屬性,但是隨著周大福再次經歷品牌轉型,並且帶來大刀闊斧的改革,周大福是否能夠成為真正意義的珠寶品牌?

JENNIE性感演繹Première系列!CHANEL如何突破腕錶系列的傳統框架?

隨著石英機芯備受追捧,眾多時尚品牌不但能夠跨越「製錶工藝」和「複雜功能」的門檻,更加藉此積極拓展腕錶市場,就像CHANEL曾於1987年推出Première系列。最近CHANEL邀請JENNIE拍攝Première Édition Originale系列廣告企劃,那麼她會如何詮釋Première系列的經典魅力?

Hermès的「Hard Luxury」!品牌為何押注珠寶業務和腕錶業務?

一直以來,社會大眾對於Hermès的認識,幾乎都是來自品牌的手袋系列,但是最近Axel Dumas透露珠寶系列的銷售金額突破十億歐元,增長速度已經超越手袋系列。自從1938年推出Chaine d’Ancre系列開始,Hermès默默耕耘珠寶市場超過八十年。那麼Hermès將會如何押注珠寶業務和腕錶業務?

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