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分類: Watch & Jewellery

Tiffany & Co.不再墨守成規？品牌為何押注Tiffany Titan系列？

Tiffany & Co.不再墨守成規？品牌為何押注Tiffany Titan系列？

一直以來，珠寶品牌和腕錶品牌的核心價值都是在於傳統工藝，而且目標群眾往往都是「Old Money」，但是自從LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，品牌反而顛覆社會大眾對於「高級珠寶」的想像。那麼Tiffany & Co.為何模仿Louis Vuitton？LVMH集團將會如何重新擘畫高級珠寶市場？

舉足輕重的英國珠寶品牌！Graff為何醉心「傳奇鑽石」？

舉足輕重的英國珠寶品牌！Graff為何醉心「傳奇鑽石」？

儘管近年培育鑽石深深俘虜年輕世代，但是傳統珠寶品牌還是沒有放棄天然鑽石，就像Graff一直醉心「傳奇鑽石」，亦讓Laurence Graff獲得「King Of Bling」的美譽。那麼跨越超過半個世紀的歷史洪流，Graff為何能夠成為舉重輕重的珠寶品牌？品牌將會如何拓展作為「增量市場」的「New Money」？

Swarovski押注培育鑽石？品牌將會積極拓展市場？

Swarovski押注培育鑽石？品牌將會積極拓展市場？

究竟培育鑽石是否能夠稱為「鑽石」，至今仍然掀起珠寶界的熱烈討論。始終「鑽石」一直深深綑綁「婚姻」，亦是代表永恆浪漫。不過近年培育鑽石風靡全球，不但獲得年輕世代的青睞，就連傳統珠寶品牌FRED同樣採用培育鑽石創作高級珠寶系列。那麼培育鑽石會否顛覆珠寶界傳統規則？Swarovski為何押注鑽育鑽石？

周大福的起源故事！如何成為真正意義的珠寶品牌？

周大福的起源故事！如何成為真正意義的珠寶品牌？

若果說起蜚聲國際的珠寶品牌，總會想起Boucheron、BVLGARI、Cartier、Chaumet、De Beers、Graff和Van Cleef & Arpels等等。不過中國至今仍然沒有珠寶品牌具備「奢華」的屬性，但是隨著周大福再次經歷品牌轉型，並且帶來大刀闊斧的改革，周大福是否能夠成為真正意義的珠寶品牌？

JENNIE性感演繹Première系列！CHANEL如何突破腕錶系列的傳統框架？

JENNIE性感演繹Première系列！CHANEL如何突破腕錶系列的傳統框架？

隨著石英機芯備受追捧，眾多時尚品牌不但能夠跨越「製錶工藝」和「複雜功能」的門檻，更加藉此積極拓展腕錶市場，就像CHANEL曾於1987年推出Première系列。最近CHANEL邀請JENNIE拍攝Première Édition Originale系列廣告企劃，那麼她會如何詮釋Première系列的經典魅力？

Hermès的「Hard Luxury」！品牌為何押注珠寶業務和腕錶業務？

Hermès的「Hard Luxury」！品牌為何押注珠寶業務和腕錶業務？

一直以來，社會大眾對於Hermès的認識，幾乎都是來自品牌的手袋系列，但是最近Axel Dumas透露珠寶系列的銷售金額突破十億歐元，增長速度已經超越手袋系列。自從1938年推出Chaine d’Ancre系列開始，Hermès默默耕耘珠寶市場超過八十年。那麼Hermès將會如何押注珠寶業務和腕錶業務？

農曆新年的「金龍巡遊」！Qeelin如何理解中國文化？

農曆新年的「金龍巡遊」！Qeelin如何理解中國文化？

儘管時尚品牌和腕錶品牌都會推出農曆新年限定系列，但是珠寶品牌聚焦珍貴稀有的鑽石和寶石，難以突破設計界限。不過「神龍」作為十二生肖唯一不是現實世界存在的生物，象徵「威嚴」和「尊貴」，那麼Qeelin將會如何透過「金龍巡遊」廣告企劃，訴說品牌對於中國文化的理解？

「高級珠寶」的真正意義！Messika顛覆社會大眾對於「鑽石」的想像？

「高級珠寶」的真正意義！Messika顛覆社會大眾對於「鑽石」的想像？

每個擁有百年歷史的珠寶品牌，往往都會具備豐富的歷史底蘊和文化價值，而且富豪名媛懂得如何欣賞珠寶品牌的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，亦是為何高級珠寶和奢華腕錶堪稱「Hard Luxury」。可是為何創立至今只有短短十九年的Messika，當年能夠憑著Move系列脫穎而出？

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