La Mer為何選擇周杰倫?品牌最後會否建立華麗的明星矩陣?
2014年,中國市場正式進入流量時代,時尚品牌、珠寶品牌、腕錶品牌、彩妝品牌、護膚品牌、或是香水品牌等等都會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作,透過建構粉絲經濟刺激銷售。那麼為何La Mer先後邀請全智賢和周杰倫擔任品牌大使?品牌是否將會建立華麗的明星矩陣?
2014年,中國市場正式進入流量時代,時尚品牌、珠寶品牌、腕錶品牌、彩妝品牌、護膚品牌、或是香水品牌等等都會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作,透過建構粉絲經濟刺激銷售。那麼為何La Mer先後邀請全智賢和周杰倫擔任品牌大使?品牌是否將會建立華麗的明星矩陣?
隨著手袋系列和皮具系列不再屬於「入門級別」的時尚單品,時尚品牌必須透過拓展彩妝業務和香水業務填補空缺,藉此增加現金流量。例如Prada邀請L’Oréal集團攜手合作,創立Prada Beauty,推出彩妝系列、護膚系列和香水系列。不過Prada Beauty為何能夠憑著唇膏系列迅速搶佔彩妝市場?
Maison Margiela Artisanal的2024年春夏高級訂製系列轟動全球,John Galliano透過一種「高低平衡」的藝術風格,深深俘虜眾多挑剔的時尚編輯,而且模特兒的「陶瓷娃娃」妝容的Pat McGrath,更加掀起社會大眾的熱烈討論。那麼Pat McGrath為何能夠獲得眾多創意總監的青睞?
王家衛首次執導的中國電視劇集《繁花》掀起熱烈討論,Estée Lauder不但成為《繁花》官方贊助品牌,更加獲得年輕世代的高度關注,亦讓他們重新認識這個擁有將近百年歷史的護膚品牌。不過Estée Lauder為何選擇透過《繁花》傳遞品牌的核心精神?1956年誕生的Re-Nutriv系列,究竟擁有怎樣的戰略地位?
2021年,Prada宣佈邀請L’Oréal集團攜手合作,創立Prada Beauty,亦讓時尚界高度期待Miuccia Prada和Raf Simons將會如何搶佔彩妝市場、護膚市場和香水市場。不過為何Prada Beauty的唇膏系列為何能夠脫穎而出,甚至掀起搶購熱潮?
2023年12月27日上映的中國劇集《繁花》,聚焦物慾橫流的上海,講述主角阿寶如何見證上海的歷史變遷,始於六十年代,終於九十年代,亦是王家衛首次執導電視劇集,因此迅速掀起社會大眾的熱烈討論。那麼作為《繁花》官方贊助品牌的Estée Lauder,是否能夠藉此再次征服中國市場?
隨著聖誕節即將來臨,每個彩妝品牌、護膚品牌和香水品牌都會推出聖誕節限定系列,亦會推出極具特色的「Advent Calendar」,甚至逐漸成為「兵家必爭之地」,而且當中香水系列更是備受追捧。那麼2023年的聖誕節,眾多彩妝品牌和香水品牌將會帶來哪些驚喜?
CHANEL Beauty邀請Nadège Winter擔任「Director Of Ideation And Creative Influence Strategies」,象徵品牌將會重新擘畫彩妝市場、護膚市場和香水市場。始終自從推出N°5系列開始,CHANEL總是持續不斷拓展市場,那麼這次品牌將會如何增加情感價值?
2013年,Charlotte Tilbury創立同名品牌,而且她曾於TOM FORD BEAUTY工作,亦讓品牌迅速獲得社會大眾的青睞。隨著品牌創立十週年,The Walt Disney Company邀請Charlotte Tilbury Beauty攜手合作推出聯名系列。那麼為何品牌能夠如此備受追捧?
儘管近年張曼玉已經沒有拍攝任何電影,但是作為華語電影當中的「曼神」,她的每個舉動總會掀起熱烈討論。雖然作為搖滾歌手和唱片騎師的張曼玉,曾經備受爭議不斷,但是她從來沒有選擇放棄。這次OLAY睽違多年再次邀請張曼玉攜手合作,她會如何記錄對於「女性」和「時間」的理解?
近年眾多時尚品牌拓展彩妝業務和香水業務,除了自行開發彩妝系列和香水系列外,時尚品牌更加邀請彩妝集團攜手合作。那麼作為Armani Beauty、Prada Beauty、Valentino Beauty和YSL Beauté的「幕後功臣」,L’Oréal集團為何能夠吸引眾多時尚品牌?彩妝集團如何刻劃時尚品牌的奢華魅力?
近年CHANEL積極調整價格,渴望重新建立其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆,最近CHANEL Beauty更加推出售價將近一千三百港幣的31 Le Rouge系列,堪稱品牌最為昂貴的唇膏系列。那麼31 Le Rouge系列是否值得收藏?品牌將會如何重新定義「奢華」?