隨著手袋系列和皮具系列不再屬於「入門級別」的時尚單品，近年眾多時尚品牌逐漸透過拓展彩妝業務和香水業務填補空缺，並且邀請彩妝集團攜手合作，藉此增加現金流量，同時節省開發成本。例如L’Oréal集團不但負責Giorgio Armani、Saint Laurent和Valentino的彩妝業務和香水業務，最近更加協助Prada創立Prada Beauty，重新啟動護膚系列和香水系列，以及推出彩妝系列。那麼Prada Beauty為何能夠憑著唇膏系列迅速搶佔彩妝市場？

〝唇膏系列如何成為「爆款」〞

若果熟悉時尚歷史，總會知道Prada並非首次推出護膚系列和香水系列。當年Prada曾於2003年邀請Puig集團負責香水業務，彼此展開長達十五年的合作關係，至於Coty集團則是協助Miu Miu推出品牌首個香水系列，扭轉業績下滑的局面。隨著Prada和Miu Miu先後宣佈邀請L’Oréal集團攜手合作，顯然Prada集團將會積極搶佔彩妝市場，而且L’Oréal集團至今已經獲得Giorgio Armani、Miu Miu、Prada、Saint Laurent和Valentino的青睞。雖然幾乎每個時尚品牌都會積極拓展彩妝業務，不過能夠脫穎而出卻是寥寥可數，但是自從2023年8月推出Paradoxe系列，Prada Beauty迅速掀起年輕世代的高度關注，並於2023年9月正式推出唇膏系列，售價更加超越旗下L’Oréal集團的Valentino Beauty和YSL Beauté。儘管近年現代女性對於彩妝產品的需求不斷減少，時尚品牌逐漸佈局香水市場，填補「Lipstick Effect」造成的空缺，可是Prada Beauty的唇膏系列反而猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，甚至逐漸成為品牌的「爆款」！

〝彩妝系列探索何謂「美麗」〞

其實自從Miuccia Prada擔任Prada創意總監開始，她總是致力探索何謂「美麗」和「品味」，並且掀起「Ugly Chic」的潮流趨勢，亦讓Prada就像穿著「制服」的高級知識份子。另外，Prada Beauty邀請Ines Alpha和Lynsey Alexander攜手合作，分別擔任「Global Creative E-Makeup Artist」和「Global Creative Makeup Artist」，當中Lynsey Alexander特別運用中性色調作為基礎，描繪「奢華時尚」背後象徵的菁英主義，「妝容」更加逐漸演變成為一種「制服」。不過Prada Beauty的唇膏系列能夠脫穎而出，主要原因在於以往啞光色調的唇膏系列總會造成唇部乾燥，但是Prada Beauty融入「Bifidus Extract」和「Jojoba Oil」，呈現柔和的啞光色調，折射猶如再生尼龍的光澤。毫無疑問，Miuccia Prada和Raf Simons將會善用唇膏系列作為品牌形象的延伸，傳遞Prada「知性」的品牌基因，同時鞏固年輕世代對於Prada的認知和忠誠。始終不論是彩妝系列、護膚系列、或是香水系列，包裝設計往往都會看到Prada的核心元素，完美重現品牌的美學精髓！

〝Prada Beauty的核心理念〞

儘管時尚品牌邀請彩妝集團攜手合作，確實能夠節省開發成本，但是亦要面臨難以準確傳遞品牌訊息和統一品牌形象的風險，因此CHANEL和Hermès選擇自行開發彩妝系列和香水系列。不過Prada Beauty簡約的包裝設計、經典的三角標誌、以及復刻Saffiano皮革紋理，都是源自Prada的核心元素，亦讓Prada的成衣系列和Prada Beauty的彩妝系列保持高度一致，顯然Miuccia Prada和Raf Simons並非僅僅為了增加現金流量拓展彩妝業務。何況當年Miuccia Prada曾經採用「醜陋」的印花圖案，重新定義何謂「奢華」，Lynsey Alexander則是運用「Rethinking Beauty」延續Miuccia Prada對於「品味」的探索，強調保留個人特色，亦是為何Prada Beauty的底妝系列聚焦自然膚色，而且品牌甚至掃瞄不同種族的臉部和膚色，透過動態濾光科技提煉色號，藉此解決過度生產造成的浪費問題。由此可見，Prada和Prada Beauty同樣談論實穿主義和哲學思想，並且持續不斷突破傳統框架！

〝發揮Prada的歷史底蘊和文化價值〞

短短四年時間，Prada Beauty已經擁有完整的彩妝系列、護膚系列和香水系列，開發速度超越L’Oréal集團旗下的Giorgio Armani、Saint Laurent和Valentino。不過Prada Beauty能夠迅速搶佔彩妝市場，主要原因還是Miuccia Prada和Raf Simons沒有過度消耗和稀釋Prada的核心價值，而且充份發揮品牌的歷史底蘊和文化價值，透過彩妝系列、護膚系列和香水系列逐漸「完整」Prada的傳奇故事，同時彰顯他們將會如何平衡藝術和商業！

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