「爆款」，可以說是現在每個時尚品牌渴求的「靈丹妙藥」，特別是活在這個社交媒體發達的年代，「爆款」創造的流量更是難以抗拒。某些時尚品牌至今仍然苦苦嘗試應該如何創造「爆款」，但是某些時尚品牌反而能夠百發百中。那麼為何某些時尚品牌能夠如此輕易創造「爆款」？當中是否潛藏相應的公式？
〝Dior透過社交媒體達至數位轉型的目標〞
宏觀整個時尚界，Dior算是最早開始數位轉型的時尚品牌。早於2018年的時候，Maria Grazia Chiuri重新演繹John Galliano設計的Saddle系列，並且迅速讓這個1999年誕生的手袋系列風靡全球。比起當年的Saddle系列，Dior針對全球社交媒體進行廣告投放，透過曝光和流量掀起熱烈的討論，亦讓Saddle系列成為「爆款」，及後30 Montaigne系列和Dior Bobby系列採用相同的策略，確保每個手袋系列能夠獲得驚人的曝光，成功複製Saddle系列的「爆款」公式！
〝Dior Bobby系列背後的歷史故事〞
儘管疫情持續，但是Dior反而推出嶄新的Dior Bobby系列，透過眾多明星的親自示範，達至持續曝光的驚人現象。這次Maria Grazia Chiuri運用Christian Dior的愛犬作為設計靈感，訴說當年Christian Dior曾經表示自己每個高級訂製系列，都有一個預期能夠成功的造型。換句話說，Maria Grazia Chiuri渴望延續Christian Dior的傳統，融入優雅的時尚魅力和永恆的當代精神，藉此象徵Dior Bobby系列能夠獲得成功，並且連繫品牌的過去和現在。如此訴說品牌背後的歷史和文化，不但賦予市場營銷一個宣傳的故事，同時更加讓人留下深刻的印象。自從Dior Book Tote系列和Saddle系列成為Dior近年的「爆款」，「CD」標誌和「Oblique」印花已經深入民心，並且成為品牌重要的元素之一。這次Dior Bobby系列延續各種「爆款」的基本元素，帶來三種尺寸和四種色調，滿足現代女性的日常需要，而且由於經過社交媒體的持續曝光，「CD」標誌和「Oblique」印花已經變得極具象徵意義！！
〝Dior如何搶佔中國市場〞
其實對於中國市場而言，明星效應可以說是萬試萬靈的公式，除了品牌各個領域的形象大使，例如Angelababy、景甜、吳謹言和張雪迎等等外，Dior更加率先邀請章若楠、那爾那茜、以及來自《青春有你》的女子組合THE9合作，不斷擴張品牌的合作矩陣，持續吸引年輕世代的注意。另外，Dior的合作明星足以證明，隨著消費模式的轉變，品牌不再墨守成規，反而透過邀請不同的合作對象，從而達至更加精準和廣泛的直接接觸！
〝為何中國市場能夠獲得「優先」〞
或許，以往中國很少能夠獲得足夠的關注，成為率先發售的市場，但是隨著中國的「報復性消費」持續，各個時尚品牌渴求能夠搶佔先機，而且Dior早於2018年進駐抖音，2020年則是進駐嗶哩嗶哩，透過熱門的社交媒體創造「爆款」，吸引中國市場的高度關注，實現真正的社交轉型，藉此推動營銷。雖然Maria Grazia Chiuri的設計至今仍然存在爭議，但是不能否認Dior確實懂得如何捕捉年輕世代的心理，讓她能夠透過重新演繹品牌的經典設計，實現長尾效應，增加品牌的變現能力。從Dior Book Tote系列、Saddle系列、走到Dior Bobby系列，Dior的「爆款」創造能力已經將近百發百中，或多或少亦是值得其他時尚品牌借鑒！
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