如果比較近年崛起的彩妝品牌和護膚品牌，除了Charlotte Tilbury Beauty和Drunk Elephant外，Fenty Beauty、Huda Beauty、Jeffree Star Cosmetics和Kylie Cosmetics同樣可以說是迅速風靡全球的彩妝品牌，當中Kylie Cosmetics創立至今只有短短六年時間，已經成為一個市值超過十二億美金的彩妝王國，甚至吸引Coty集團的青睞，亦讓Kylie Jenner曾經登上「Youngest Self-Made Billionaire」的寶座！
〝Coty集團先後收購Kylie Cosmetics和KKW Beauty〞
2020年1月宣佈收購Kylie Cosmetics的股份後，Coty集團再度宣佈收購Kim Kardashian的彩妝品牌KKW Beauty，運用兩億美金的代價，收購百分之二十的股份。換句話說，儘管沒有宣佈具體的業績數據，但是KKW Beauty的估值已經達到十億美金。始終Kim Kardashian和Kylie Jenner憑著高調炫耀的生活模式，坐擁將近兩億的社交媒體粉絲，她們創立的彩妝品牌KKW Beauty和Kylie Cosmetics分別坐擁將近四百五十萬和二千五百萬的粉絲，甚至比起Coty集團旗下的COVERGIRL和Max Factor擁有更多的粉絲。換句話說，KKW Beauty和Kylie Cosmetics的變現能力，很大程度都是依賴Kim Kardashian和Kylie Jenner的名氣！
〝彩妝集團的戰略佈局〞
2015年，Coty集團宣佈運用一百二十五億美金的代價，收購P&G集團旗下四十三個彩妝品牌、護膚品牌、美髮品牌和香水品牌，成為繼P&G集團收購Gillette集團後，業界最大的併購交易。不過2019年的時候，Coty集團則是宣佈即將進行為期四年的整頓計劃，減持三十億美金的資產總值，主要原因就是當年收購的品牌未能獲得青睞。由此可見，就算收購擁有超過百年歷史的Max Factor，或是將近六十年歷史的COVERGIRL，Coty集團依然沒有找到合適的定位，那麼唯有尋找其他「出路」，收購經由社交媒體崛起的KKW Beauty和Kylie Cosmetics！
〝Coty集團的競爭對手〞
近年，各個集團之間的收購行動一直沒有減弱，Estée Lauder集團只是短短五年時間，已經花費將近二十五億美金，先後收購KILIAN PARIS、BECCA、Too Faced、以及Have & Be集團。L’Oréal集團運用超過三十億美金，先後收購IT Cosmetics、CeraVe、AcneFree、Ambi、STYLENANDA集團和Thayers Natural Remedies，並且將會攜手Prada和Valentino推出彩妝系列。SHISEIDO集團先後收購Serge Lutens、Laura Mercier、RéVive、Dolce&Gabbana Beauty和Drunk Elephant。Puig集團則是收購L’Artisan Parfumeur和Penhaligon’s、攜手Christian Louboutin和Jean Paul Gaultier推出彩妝系列和香水系列、最近甚至成功收購Charlotte Tilbury Beauty。Unilever集團更加收購Carver Korea、Hourglass和Tatcha。換句話說，各個集團都在搶佔不同的市場，而且這場併購戰爭不會停止。若果Coty集團依然故步自封，沒有辦法呈現更多的新鮮感，只會落得悲慘的下場，甚至可能遭受其他集團併購！
〝流量營銷是否能夠拯救Coty集團〞
隨著KKW Beauty和Kylie Cosmetics的收購交易完成，也許Coty集團將會踏入一個嶄新的領域，就像1964年收購Lancôme，L’Oréal集團踏入高級彩妝領域、1996年收購Maybelline則讓L’Oréal集團擁有全球最大的彩妝品牌。至於Coty集團能否依靠KKW Beauty和Kylie Cosmetics吸引年輕世代的青睞，還是未知之數。不過隨著Fenty Beauty和Jeffree Star Cosmetics持續崛起，同樣增加Coty集團突圍而出的難度。毫無疑問，Coty集團依然相信Kim Kardashian和Kylie Jenner的曝光能夠帶來流量營銷，而且她們高調炫耀的生活模式同樣能夠幫助增加產品的曝光，亦是為何Coty集團沒有積極參與Charlotte Tilbury Beauty和Drunk Elephant的競標。只是短暫的熱潮過後，KKW Beauty和Kylie Cosmetics是否真的能夠長期發展？由此可見，Coty集團現在唯有依靠Kim Kardashian和Kylie Jenner的曝光，獲得更多的變現能力，同時持續投入研發，延長KKW Beauty和Kylie Cosmetics的品牌壽命！
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