究竟LVMH集團會否放棄Marc Jacobs，最近掀起社會大眾的熱烈討論。始終Bernard Arnault曾於2017年的時候，公開表示「I’m More Concerned About Marc Jacobs Than The U.S. President」。儘管傳言遭到LVMH集團強烈否認，但是時尚界確實高度關注Marc Jacobs未來的發展方向。何況作為LVMH集團旗下的時尚品牌，近年Marc Jacobs業績陷入泥濘，銷售金額甚至只有大約六億歐元，難以成為LVMH集團的增長引擎。那麼Marc Jacobs為何如此重要？

〝LVMH集團從來沒有放棄Marc Jacobs〞

自從收購LVMH集團開始，Bernard Arnault陸續收購CELINE、FENDI、Givenchy、KENZO、LOEWE，以及Loro Piana等等蜚聲國際的時尚品牌，讓他獲得「Wolf In Cashmere」的稱號。不過就算Bernard Arnault的收購模式讓人聞風喪膽，但是他鮮少剝離LVMH集團收購的時尚品牌，僅僅曾於2016年放棄Donna Karan和DKNY、2018年停止營運EDUN、以及2021年剝離Pink Shirtmaker。始終Bernard Arnault相信「長期主義」，幾乎不會追求快速的投資回報。儘管Marc Jacobs近年業績陷入泥濘，就像2017年的時候Bernard Arnault已經公開表示對於Marc Jacobs感到擔憂，可是LVMH集團沒有放棄Marc Jacobs，反而邀請Eric Marechalle擔任品牌行政總裁，透過業務重組扭轉乾坤。例如創立The Marc Jacobs和heaven，取代停止營運的Marc By Marc Jacobs。2016年春夏系列，Marc Jacobs推出The Snapshot系列，迅速成為品牌的「爆款」，而且品牌更加邀請Kaia Gerber拍攝Daisy Ever So Fresh系列廣告企劃，重新獲得年輕世代的青睞！

〝叛逆的Marc Jacobs〞

年輕世代未必理解Marc Jacobs對於LVMH集團的重要程度，可是當年John Galliano和Marc Jacobs，堪稱Dior和Louis Vuitton重新登上時尚巔峰的「幕後功臣」，而且Marc Jacobs更加協助Louis Vuitton拓展成衣系列，亦是時尚界最為叛逆的時裝設計師之一。例如1989年Perry Ellis邀請Marc Jacobs擔任品牌創意總監，可惜Marc Jacobs採用「Grunge」風格作為1993年春夏系列的核心元素，導致Suzy Menkes運用「Grunge Is ghastly」評價Marc Jacobs的設計，他甚至遭到Perry Ellis解僱。或許，誰也沒有想過「Grunge」風格能夠變成一種潮流趨勢，Marc Jacobs最後成為Louis Vuitton女裝系列創意總監，LVMH集團則是收購他的同名品牌。雖然時尚界批評Louis Vuitton「自甘墮落」，但是事實證明Marc Jacobs引領Louis Vuitton和當代藝術家展開創意對話，當中包括Richard Prince、Stephen Sprouse、村上隆和草間彌生等等，亦讓「Monogram」圖案再次風靡全球。除此以外，Louis Vuitton更是LVMH集團旗下的核心時尚品牌之一，2013年估值超過二百億美金！

〝業績陷入泥濘的美國時尚品牌〞

2013年，Marc Jacobs宣佈正式離開工作長達十六年的Louis Vuitton，品牌則是邀請Nicolas Ghesquière接替他的位置。當年LVMH集團選擇增持股份，同時表示Marc Jacobs積極籌備上市，而且Marc Jacobs囊括成衣系列、手袋系列、配飾系列、鞋履系列、童裝系列、彩妝系列和香水系列，足以稱為發展成熟的時尚品牌。可惜近年Marc Jacobs業績陷入泥濘，不但需要關閉品牌位於Palais-Royal的旗艦店，更加停止營運Marc By Marc Jacobs，僅僅保留Marc Jacobs的女裝系列。2017年，Bernard Arnault公開表示「I’m More Concerned About Marc Jacobs Than The U.S. President」，導致時尚界傳言LVMH集團將會剝離Marc Jacobs。不過LVMH集團最後邀請Eric Marechalle擔任Marc Jacobs行政總裁，賦予年輕世代重新認識Marc Jacobs的機會，品牌更於2020年再次實現盈利，亦讓LVMH集團高度讚賞Marc Jacobs業績表現理想。由此可見，Marc Jacobs對於LVMH集團的重要程度確實不言而喻，因此LVMH集團不會輕易放棄Marc Jacobs！

〝推倒時尚界的象牙塔〞

不過隨著經濟增長放緩，Bernard Arnault未必能夠透過以往的收購模式，確保LVMH集團銷售金額維持穩健增長，而且除了Dior和Louis Vuitton外，其他時尚品牌幾乎全部陷入尷尬的局面，就像失去創意總監的Givenchy，或是遭到遺忘的John Galliano。也許LVMH集團保留Marc Jacobs，就是為了打造一個歷史悠久的時尚品牌。始終當年Marc Jacobs確實推倒時尚界的象牙塔，Pharrell Williams甚至坦言若果沒有Marc Jacobs，他根本沒有可能獲得男裝系列創意總監的職位！

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