危機四伏的Condé Nast集團！Met Gala是否還有存在意義？

Met Gala 2024，John Galliano成為「真正贏家」，但是Condé Nast集團反而逐漸陷入一場危機。始終Condé Nast Union自從2022年9月創立開始，一直要求Condé Nast集團改善員工福利，可是幾乎沒有任何進展，直至2024年5月5日，Condé Nast Union表示「Condé Nast Management：Meet Us At The Table，Or We’ll Meet You At The Met」，Condé Nast集團宣佈將會調整員工合約，亦讓每年薪酬成本增加至少三百六十萬美金。那麼為何Condé Nast集團最後願意「屈服」？

〝Met Gala的時尚地位〞

其實作為時尚界最具影響力的年度盛事，不論是Condé Nast集團，或是Anna Wintour，他們絕對不會容許Met Gala出現任何錯誤，而且這次罷工行動顯然不是文字威脅，亦讓Condé Nast集團沒有辦法忽視Condé Nast Union的基本訴求。始終Condé Nast Union對於Condé Nast集團遣散員工的處理方式並不滿意，因此《GQ》、《Vanity Fair》和《Vogue》等等時尚雜誌的員工，曾於Academy Awards宣佈入圍名單的時候宣佈罷工行動。除此以外，Mark Alan Burger曾經表示「Our Pledge To Take Any Action Necessary To Get Our Contract，Including Walking Off The Job Ahead Of The Met Gala」，藉此「破壞」Met Gala。儘管都是「紅地毯戰場」，但是對於時尚界而言，Met Gala的名氣超越Academy Awards、Golden Globe Awards和Grammy Award，時尚品牌甚至能夠透過贊助Met Gala，提升品牌的時尚地位。由此可見，若果Met Gala遭到「破壞」，傳統時尚媒體的權威亦會分崩離析！

〝缺乏討論價值的Met Gala〞

Met Gala 2024，Zendaya成為史上首位兩次踏上Met Gala紅地毯的明星，她的兩個時尚造型都是來自John Galliano。例如John Galliano特別運用Dior的1999年春夏高級訂製系列作為設計靈感，量身訂製華麗禮服，搭配Stephen Jones製作的頭飾。至於另外一個造型則是Givenchy的1996年春夏高級訂製系列，亦是經由John Galliano親自設計，頭飾更是Alexander McQueen的2007年春夏系列，迅速掀起年輕世代的熱烈討論，同時讓人回憶九十年代的時尚界如何「百花爭艷」。儘管如此，但是比起2015年Rihanna選擇Guo Pei的高級訂製系列登上Met Gala紅地毯，她的時尚造型猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，顯然Met Gala已經逐漸失去社會大眾的關注。遑論Kendall Jenner挑選Givenchy的1999年秋冬高級訂製系列，或是Zendaya穿上Givenchy的1996年春夏高級訂製系列，年輕世代不再在乎Alexander McQueen和John Galliano是否曾經擔任Givenchy創意總監，亦讓Met Gala缺乏專業精神和學術意義！

〝傳統時尚媒體面臨哪些危機〞

或許，自從1995年Anna Wintour主持Met Gala開始，Met Gala已經深深綑綁「娛樂」和「商業」，堪稱紐約最大的慈善晚宴，而且就算成本昂貴，但是時尚品牌能夠透過贊助Met Gala，提升品牌的時尚地位，同時善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，持續不斷創造話題和撬動輿論。例如Met Gala 2023，CHANEL獲得超過一億美金的「Media Impact Value™」，超越FENDI、Gucci、Schiaparelli和Valentino等等。除此以外，《Vogue》同樣需要Met Gala鞏固傳統時尚媒體的權威。始終隨著社交媒體崛起，傳統媒體逐漸靠攏意見領袖，就像法國GQ邀請Pierre A. M’Pelé擔任「Head Of Editorial Content」，章凝更是《Vogue》創刊至今，最為年輕的「Editor-In-Chief」，掀起時尚界的高度關注。另外，「流量明星」和「帶貨女王」更加瓦解時尚品牌和時尚媒體的合作關係，韓國偶像團體成為時尚品牌和年輕世代的溝通橋樑，至於社交媒體則是作為傳遞品牌訊息的主要渠道，導致傳統時尚媒體失去傳播價值，亦是為何Met Gala需要邀請TikTok行政總裁周受資攜手合作！