隨著CHANEL宣佈Virginie Viard將會正式離開，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終Virginie Viard擔任CHANEL創意總監僅僅只有五年時間，而且品牌2023年銷售金額將近二百億美金，增長百分之十六，顯然Virginie Viard和CHANEL分道揚鑣的主要原因從來不是關於「業績」。饒富深意的是2021年Leena Nair擔任全球行政總裁，結束長達六年的空缺，但是短短一年時間管理團隊更迭不斷，那麼CHANEL是否將會經歷品牌轉型，Leena Nair如何調整CHANEL的發展方向？
〝CHANEL更換管理團隊〞
2021年12月，CHANEL宣佈邀請Leena Nair擔任全球行政總裁。Leena Nair曾於Unilever集團工作超過三十年，擁有優秀的人力資源能力，但是她沒有任何關於時尚產業的經驗，因此時尚界高度期待她會如何改革CHANEL。Leena Nair花費一年時間熟悉公司情況，最後決定開始更換管理團隊，導致Christine Dagousset、Richard Collasse、John Galantic、Alexandra McCauley、Olivier Nicolay、Vincent Shaw和Virginie Viard先後離開CHANEL。儘管近年創意總監更迭不斷，可是時尚品牌鮮少更換管理團隊，當中Christine Dagousset、Olivier Nicolay、Richard Collasse、Vincent Shaw和Virginie Viard更於CHANEL工作超過二十年，顯然CHANEL正在經歷一場激烈的品牌轉型。始終Bruno Pavlovsky曾經承認必須鞏固社會大眾對於CHANEL的認知和忠誠，而且隨著手袋系列和皮具系列不再屬於「入門級別」的時尚單品，年輕世代更加難以接觸CHANEL，亦是為何品牌需要彩妝業務和香水業務填補空缺！
〝「暴力」喚醒沉睡的公主〞
由於當年Coco Chanel曾經拒絕擁抱潮流趨勢，最後導致CHANEL逐漸變成接近死亡的時尚品牌。始終隨著Coco Chanel逝世，CHANEL曾於1983年邀請Karl Lagerfeld擔任品牌創意總監，可惜時尚界普遍認為CHANEL沒有辦法涅槃重生。不過Karl Lagerfeld承認他幾乎運用「暴力」的處理手法，喚醒CHANEL沉睡的品牌價值，而且他從來不會過於依賴手袋系列獲得快速的投資回報，反而透過成衣系列和高級訂製系列俘虜富豪名媛，創下無數經典時刻。例如他會重新演繹CHANEL的核心元素，當中包括2.55系列、Tweed Jacket、或是Two-Tone Shoes等等，賦予年輕世代再次認識CHANEL的機會。另外，Karl Lagerfeld亦於1997年協助CHANEL創立Paraffection，致力收購巴黎碩果僅存的工坊，並且善用Métiers d’art系列展現CHANEL的極致工藝和創意巔峰。時至今日，Karl Lagerfeld的設計還是能夠抵禦時間洗禮，就像Met Gala 2023紅地毯，眾多明星紛紛選擇CHANEL的古董服裝，讓人不禁回憶Karl Lagerfeld的傳奇故事！
〝CHANEL的「Revolutionary」〞
如果Karl Lagerfeld堪稱協助CHANEL重新建立品牌形象的「Revolutionary」，那麼Virginie Viard也許只是CHANEL的「Gatekeeper」。雖然Virginie Viard跟隨Karl Lagerfeld學習超過三十年，讓她對於CHANEL擁有深刻理解，不過由於Coco Chanel和Karl Lagerfeld都是「Revolutionary」，他們總是能夠創造和引領潮流趨勢，而且至今仍然深深影響時尚界，Virginie Viard卻是僅僅延續Coco Chanel和Karl Lagerfeld曾經創下的輝煌時刻。除此以外，近年Virginie Viard的成衣系列和高級訂製系列確實為人詬病，就連CHANEL以往擅長的營銷活動，同樣失去年輕世代的關注。當年Karl Lagerfeld總會顛覆社會大眾對於Grand Palais的刻板印象，帶來海灘、火箭、賭場、機場、超級市場、以及數據中心等等華麗景觀，可是Virginie Viard的時裝秀幾乎沒有讓人留下深刻印象，甚至不再展示創意總監的設計概念，變成富豪名媛的奢華體驗。例如CHANEL先後前往達卡、曼徹斯特和馬賽舉辦時裝秀，可惜評價毀譽參半，最後更加引發負面評論！
〝Hedi Slimane的缺點〞
隨著Virginie Viard和CHANEL分道揚鑣，也許象徵Leena Nair開始改革「創意」，亦讓時尚界猜測究竟哪位時裝設計師將會「雀屏中選」。始終CHANEL需要一位「Revolutionary」，亦是為何Hedi Slimane再次成為熱門人選。儘管沒有辦法否認Hedi Slimane的創意才華，不過他總是嚴格監控品牌的形象造型和廣告拍攝，可是CHANEL未必能夠接受Hedi Slimane「偏執」控制一切的性格，因此CHANEL最後會否選擇難以合作的Hedi Slimane，還是未知之數！
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