估值超過四十億美金的時尚帝國！SKIMS將會如何押注男裝系列？

也許以往說起Kim Kardashian，只會想起她是Paris Hilton的助理，或是Ye的妻子等等。不過隨著《Keeping Up With The Kardashians》風靡全球，社會大眾逐漸認識Kendall Jenner和Kylie Jenner，但是自從2019年創立SKIMS開始，品牌花費短短五年時間，迅速創造超過四十億美金的估值，時尚界更加傳言SKIMS亦會籌備上市，顯然擅長創造話題和撬動輿論的Kim Kardashian，已經成功建立一個專注內衣和塑身衣的時尚帝國。那麼積極擁抱多元文化的SKIMS，將會如何拓展男裝系列？

〝Kim Kardashian的時尚帝國〞

不論是八十年代邀請Brooke Shields拍攝廣告企劃，或是九十年代Kate Moss擔任Calvin Klein Jeans、Calvin Klein Underwear和Obsession系列等等廣告企劃模特兒，Calvin Klein確實築起「性感」的護城圍牆，亦是為何內衣市場曾經遭到Calvin Klein和Victoria’s Secret主導。不過隨著女權主義崛起，刻意賣弄性感的內衣系列，顯然已經不再獲得年輕世代的青睞，因此Kim Kardashian、Emma Grede和Jens Grede共同創立SKIMS，並且強調「包容」和「多元」。儘管SKIMS能夠迅速風靡全球，主要原因還是Kim Kardashian擅長創造話題和撬動輿論，以及準確捕捉現代女性的生活態度，但是近年SKIMS不再屬於「流量」主導的內衣品牌，而且SKIMS幾乎沒有任何品牌標誌，甚至主動放棄「飢餓行銷」，足以證明Kim Kardashian深諳「流量」只是「起點」。短短五年時間，Kim Kardashian確實顛覆社會大眾對於「內衣」的想像，不但內衣系列都會推出完整的尺寸，品牌採用的模特兒，亦會囊括各種不同的膚色、種族、年齡和身材！

〝SKIMS透過男裝系列拓展市場〞

2021年的東京Olympic Games，SKIMS負責美國國家代表隊伍的休閒服裝，掀起社會大眾的熱烈討論，就連FENDI和Swarovski同樣甘願「紆尊降貴」，先後邀請SKIMS攜手合作。不過擅長創造話題和撬動輿論的Kim Kardashian，透過邀請昔日的「Victoria’s Secret Angels」，當中包括Alessandra Ambrosio、Candice Swanepoel、Heidi Klum、Kate Moss和Tyra Banks等等拍攝Fits Everybody系列廣告企劃，逐漸威脅Victoria’s Secret曾經主導的內衣市場。雖然僅僅只是專注內衣和塑身衣，SKIMS估值已經超過四十億美金，但是時尚界高度期待SKIMS將會如何善用男裝系列拓展市場。始終當年推出男裝系列的時候，SKIMS特別邀請Nick Bosa、Neymar Jr.和Shai Gilgeous-Alexander拍攝男裝系列廣告企劃，更加成為NBA、WNBA和USA Basketball的官方合作夥伴，而且時尚界傳言NBA考慮收購SKIMS的股份。由此可見，SKIMS渴望撕掉「Kim Kardashian」的標籤，亦讓品牌不再追逐「流量」！

〝徹底褪去潮流趨勢的男裝系列〞

若果SKIMS的女裝系列追求剪裁、輪廓、結構和線條，藉此滿足現代女性的日常需要，那麼SKIMS的男裝系列，顯然就是為了強調「Solutions For Every Body」的時尚願景。始終近年社交媒體開始形成炫耀財富和地位的氛圍，並且誘發「社交焦慮」、「年齡焦慮」、「容貌焦慮」和「身材焦慮」等等，Kim Kardashian渴望透過SKIMS的男裝系列，賦予現代男性原始的情緒價值，同時運用各種不同的剪裁和輪廓，展現「慵懶」和「鬆弛」的時尚魅力。毫無疑問，SKIMS的男裝系列徹底褪去潮流趨勢，僅僅追求「舒適」和「居家」，而且售價不會讓人感到難以負擔，甚至由於曾經獲得FENDI和Swarovski的青睞，SKIMS逐漸建立「奢華」的屬性，導致Calvin Klein和Victoria’s Secret沒有辦法忽視SKIMS的威脅。宏觀整個時尚界，幾乎沒有任何內衣品牌能夠撼動SKIMS的護城圍牆，亦讓內衣市場捲起暗潮洶湧。始終SKIMS只是一個內衣品牌，可是估值已經超過四十億美金，顯然品牌確實擁有更加龐大的發展潛力！

〝現代男性的「時尚焦慮」〞

不過SKIMS的男裝系列其實並非完全沒有隱憂，就算Kim Kardashian摒棄時尚界以往的「曲高和寡」，但是押注「基本款式」的SKIMS若果想要脫穎而出，必須透過「剪裁」、「工藝」和「材質」，賦予服裝細膩的質感，就像lululemon的Everlux™、Luon™、Luxtreme™和Nulux™等等。始終SKIMS缺乏獨特的剪裁和輪廓，沒有任何經典的品牌標誌，單一色調甚至讓人想起FEAR OF GOD和YEEZY，因此SKIMS如何協助現代男性擺脫「時尚焦慮」，將會成為Kim Kardashian的重要命題！