若果說起法國運動品牌，也許總會想起AIGLE、Decathlon、Lacoste、Lafuma和Salomon等等，但是曾經風靡全球的Le Coq Sportif，近年卻是失去社會大眾的青睞，堪稱一個接近死亡的運動品牌。不過最近由於Airesis延遲提交財務報告，遭到SIX Swiss Exchange暫停交易，Le Coq Sportif再次掀起時尚界的高度關注。始終作為巴黎Olympic Games的官方合作夥伴，Le Coq Sportif需要至少三千萬歐元作為贊助巴黎Olympic Games的相關活動。那麼Le Coq Sportif是否能夠突破困境？
〝Olympic Games為何成為「兵家必爭之地」〞
除了1900年和1924年外，巴黎睽違百年再次舉辦Olympic Games，而且至今只有倫敦和巴黎曾經三次舉辦Olympic Games。也許正正就是這個原因，LVMH集團願意花費超過一億五千萬歐元贊助相關活動，亦讓LVMH集團旗下的時尚品牌、珠寶品牌、彩妝品牌、護膚品牌和香水品牌等等因此備受關注。例如Berluti負責法國代表隊伍的開幕制服、Chaumet製作獎牌、Louis Vuitton則是訂製火炬行李箱，顯然Olympic Games已經成為時尚品牌的宣傳渠道。始終每屆Olympic Games都會出現讓人印象深刻的「Fashion Moments」，就像2012年的倫敦Olympic Games，英國超級模特兒David Gandy、Georgia May Jagger、Jordan Dunn、Kate Moss、Naomi Campbell和Stella Tennant等等，分別穿上來自英國時尚品牌的金色禮服登上閉幕典禮。至於2020年的東京Olympic Games，日本歌手Misia更是穿上小泉智貴親自設計的禮服獻唱日本國歌《君が代》。由此可見，Olympic Games堪稱時尚品牌的「兵家必爭之地」！
〝巴黎Olympic Games的官方合作夥伴〞
毫無疑問，Le Coq Sportif贊助巴黎Olympic Games的相關活動，將會協助品牌重新獲得社會大眾的高度關注，亦是為何Lacoste和Le Coq Sportif曾經攜手合作，共同設計法國代表隊伍的制服，完美融合Lacoste和Le Coq Sportif的品牌標誌、Olympic Games的「五環圖案」、以及法國國旗的「紅色」、「白色」和「藍色」，展現優雅的法式風情。儘管如此，但是Le Coq Sportif贊助Olympic Games的商業策略，同樣嚴重影響品牌的應對能力。其實Le Coq Sportif能夠成為巴黎Olympic Games的官方合作夥伴，主要原因在於品牌選擇法國批量產生產運動服裝，並且完成擴建塞納河畔羅米伊的製造工廠。何況作為一個擁有百年歷史的法國運動品牌，自從1882年創立至今，Le Coq Sportif確實見證無數經典時刻，就像品牌曾於1960年的羅馬Olympic Games和1964年的東京Olympic Games，負責法國代表隊伍的制服，亦讓Le Coq Sportif因此迅速蜚聲國際，甚至決定積極拓展國際市場！
〝Le Coq Sportif難以突破困境〞
儘管曾經風靡全球，可是Le Coq Sportif亦於九十年代陷入財務危機，直至2005年Airesis逐漸收購Le Coq Sportif的股份，並且贊助AS Saint-Étienne、France Rugby和Tour de France™。不過2019年開始，Le Coq Sportif每年都會出現虧損，例如僅僅只是支持贊助巴黎Olympic Games的相關活動，已經需要三千萬歐元，亦讓時尚界普遍認為Le Coq Sportif逐漸成為一個接近死亡的運動品牌，因此法國政府為了避免Le Coq Sportif影響巴黎Olympic Games，決定借出一千萬歐元貸款。始終自從1882年創立至今，Le Coq Sportif堪稱歷史最為悠久的法國運動品牌，並於1948年推出擁有「Coq Gaulois」品牌標誌的成衣系列。可惜就算「Coq Gaulois」屬於法國的文化象徵，擁有強烈的情感連繫，但是中國市場不會理解Le Coq Sportif為何運用「Coq Gaulois」作為品牌標誌。另外，雖然Le Coq Sportif渴望透過「聯名系列」創造話題和撬動輿論，最後還是難以挑撥年輕世代的消費意慾，導致Le Coq Sportif幾乎沒有辦法複製Descente和FILA的成功法則！
〝缺乏資源的Le Coq Sportif〞
不過Le Coq Sportif難以突破困境，主要原因在於品牌需要拓展國際市場，可惜就算2022年株式会社デサント完成收購Le Coq Sportif的中國業務，品牌還是沒有辦法征服中國市場。始終FILA已經成為安踏體育的增長引擎，安踏體育近年則是專注發展Arc’teryx、Descente、Kolon Sport和Salomon，但是幾乎只有Arc’teryx能夠突圍而出，顯然安踏體育不會投放更多資源搶佔市場。或許，Le Coq Sportif必須鞏固年輕世代對於品牌的認知和忠誠，否則最後只會遭到市場淘汰！
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