自從2015年邀請Alessandro Michele擔任品牌創意總監，Gucci迅速獲得年輕世代的青睞，亦讓品牌的時裝秀再次變得「一票難求」。儘管如此，經歷七年時間的改革，當年銷售金額僅僅只有四十億歐元的Gucci，至今銷售金額已經接近一百億歐元，甚至逐漸威脅CHANEL和Louis Vuitton的時尚地位。可是為何Alessandro Michele的權力反而逐漸遭到削弱？
#全新職位
儘管Gucci的銷售金額將近一百億歐元，不過CHANEL和Louis Vuitton僅僅只是2021年，銷售金額已經超越一百五十億歐元。換句話說，Gucci作為Kering集團的核心時尚品牌，如何達至銷售持續增長的目標，將會成為品牌的重要命題。可是近年Gucci逐漸陷入審美疲勞和過度生產的困境，而且銷售金額搖擺不定。早前，品牌特別設立「Design Studio Director」的職位，負責監督「Main Collection」的工作，至於Alessandro Michele則是負責時裝秀的成衣系列，顯然品牌渴望能夠剝離「商業款式」，運用「Fashion」和「Timeless」作為品牌未來的發展方向，例如Alessandro Michele負責奠定品牌的創意和創新，同時透過「Main Collection」復刻經典系列，聚焦永恆的時尚魅力！
#經典款式
隨著Gucci銷售持續增長，Alessandro Michele的創意是否能夠驅動商業，確實值得讓人懷疑。始終宏觀CHANEL、Hermès和Louis Vuitton等等競爭對手，Gucci顯然缺乏「奢華」的形象，僅僅能夠吸引作為「New Money」的年輕世代。也許《House Of Gucci》讓人重新認識Gucci的輝煌歷史，了解Gucci家族如何成為意大利的「名門望族」。只是隨著創意總監更迭，Gucci已經失去曾經的優雅，只有Tom Ford的「危險性感」和Alessandro Michele的「復古摩登」。時至今日，Alessandro Michele先後創造Dionysus系列、GG Marmont系列、Gucci Horsebit 1955系列、Jackie 1961系列和Gucci Bamboo 1947系列等等「爆款」，可惜沒有手袋系列能夠媲美CHANEL的2.55系列、Hermès的Birkin系列、或是Louis Vuitton的Neverfull系列。由此可見，Alessandro Michele只是不斷回顧Gucci的歷史和文化，重塑品牌的經典款式，但是至今仍然沒有任何手袋系列能夠經歷時間洗禮！
#背道而馳
當年Alessandro Michele完全抹去Tom Ford和Frida Giannini先後賦予Gucci的美學精髓，透過文藝復興的浪漫主義，吸引年輕世代的高度關注。可是他的設計語言往往過於艱澀和複雜，難以產生真正的情感紐帶，就像Gucci和Balenciaga的「Hacking Lab」為何不是聯名系列，以及品牌的「Vault」企劃將會如何打破時尚界的護城圍牆，對於社會大眾而言卻是一個複雜的概念。另外，Gucci先後融入Snoopy、Donald Duck、Mickey Mouse和哆啦A夢等等動畫角色，也許能夠吸引年輕世代的青睞，但是可愛的動畫角色和Alessandro Michele的哲學元素反而顯得背道而馳！
其實Gucci逐漸削弱Alessandro Michele的權力，或多或少亦是由於彩妝系列和香水系列至今仍然沒有掀起搶購熱潮。也許Alessandro Michele能夠建立屬於Gucci的時尚世界，但是對於彩妝系列和香水系列而言，他的設計概念過於艱澀和複雜，就像Mémoire d’Une Odeur系列更加沒有讓人留下深刻印象。何況宏觀整個時尚界，創意總監鮮少參與香水系列的研發，J’adore系列和N°5系列等等同樣不會看到創意總監的蹤影。始終彩妝系列和香水系列堪稱品牌增加現金流量的重要關鍵，亦是為何Gucci將會削弱Alessandro Michele的權力！
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