近年中國明星屢次陷入醜聞風波，亦讓眾多時尚品牌開始思考是否應該繼續投資「流量明星」和「帶貨女王」。早前Dior舉辦2022年秋冬高級訂製系列，特別邀請品牌摯友張虹出席，彰顯Maria Grazia Chiuri對於女權主義的追求，以及品牌「先發制人」的眼光。那麼為何Dior如此聚焦運動明星？
〝Dior如何擁抱「流量明星」〞
2017年，Dior邀請Angelababy擔任中國區品牌大使，不但迅速掀起社會大眾的熱烈討論，更加開拓時尚品牌收集「流量明星」和「帶貨女王」的道路。儘管當初Dior的舉動惹起爭議，但是隨著年輕世代崛起，「流量明星」和「帶貨女王」反而成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑，亦讓Dior開始建立龐大的明星矩陣，達至年輕化和數位轉型的目標，透過曝光和流量掀起熱烈年輕世代的熱烈討論，並且持續不斷創造「爆款」。可是隨著邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作逐漸成為常態，就像CHANEL、Dior和Louis Vuitton等等，幾乎已經「收集」所有能夠爭奪流量的中國明星，而且他們能夠帶來的邊際效應已經不斷減少！
〝為何運動明星備受追捧〞
隨著明星效應的優勢不再明顯，而且中國明星屢次陷入醜聞風波，Dior不但減少邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，更加邀請運動明星擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人。例如Dior Vibe系列廣告企劃完全沒有任何「流量明星」和「帶貨女王」的蹤影，反而邀請Athina Koini、Briana King、Eleonora Abbagnato、Nadia Nadim、Ramla Ali、張虹、張豆豆、孫一文和金妍兒等等攜手合作，而且自從2021年6月開始，Dior已經沒有宣佈任何中國明星擔任品牌大使，顯然品牌除了開始關注「流量明星」和「帶貨女王」的隱藏風險外，更加代表中國明星已經不再符合Maria Grazia Chiuri渴望描繪的女性形象。始終年輕世代已經厭倦過於複雜和精心策劃的宣傳材料，他們渴望能夠聆聽真實的故事，而且運動明星具備優良的身體素質和刻苦耐勞的精神，鮮少陷入醜聞風波，日常生活更加簡單，亦讓品牌能夠避免醜聞風波造成的輿論和壓力！
〝張虹如何體現Dior核心精神〞
Dior邀請張虹擔任品牌摯友，彼此展開深度合作。何況對於持續聚焦女權主義的Maria Grazia Chiuri而言，女性運動員不但擁有正面形象，而且逐漸獲得社會大眾的高度關注，甚至打破過往難以媲美男性運動員的陰影。這次品牌邀請張虹出席2022年秋冬高級訂製系列，或多或少就是象徵她不再僅僅只是擔任Dior Vibe系列廣告企劃模特兒，而是能夠體現Dior核心精神的品牌摯友。其實自從Dior邀請Maria Grazia Chiuri擔任品牌創意總監開始，女權主義深深烙印品牌的靈魂當中，而且Maria Grazia Chiuri挑選的合作對象，往往都是能夠完美詮釋品牌背後的女權主義，亦讓「工藝」再次成為Dior的核心價值，甚至聚焦古老的文化遺產，喚醒社會大眾對於傳統文化的關注。短短五年時間，Dior的運動明星和當代藝術家不再局限法國，亦是象徵品牌將會如何擁抱多元文化！
〝時尚和運動不再只是對立的關係〞
其實隨著Dior邀請眾多運動明星攜手合作，顯然Dior將會鞏固時尚和運動之間的密係，並且聚焦專業運動市場。因此品牌特別邀請Technogym攜手合作，共同推出專業運動器材，透過融入「CHRISTIAN DIOR」字樣和「Dior Star」標誌，重新演繹經典的Bench系列和MyRun系列。至於邀請運動明星攜手合作，則是能夠更加快速傳遞背後的核心理念，捕捉嶄新的潮流趨勢。不論是當年邀請Angelababy擔任中國區品牌大使，或是邀請張虹擔任品牌摯友，背後也是基於相同的時尚邏輯。何況中國運動員往往代表國家形象，她們不會輕視醜聞風波造成的影響，反而更加潔身自愛，亦讓品牌能夠降低「流量明星」和「帶貨女王」的隱藏風險！
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