自從Alessandro Michele離開Gucci，時尚界開始關注品牌未來的發展方向，而且顯然如何回歸經典將會成為Gucci的重要命題。隨著全球旅遊逐漸復甦，品牌亦於巴黎開設全球首間Gucci Valigeria旗艦店，僅僅販賣皮具系列和行李箱系列，藉此致敬品牌根源。那麼Gucci將會如何連繫和深化品牌的旅遊精神？品牌是否能夠威脅Louis Vuitton的時尚地位？
〝Gucci為何回歸經典〞
2015年，Gucci邀請Alessandro Michele擔任品牌創意總監，他憑著「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素拯救Gucci，甚至曾經縮小品牌和Louis Vuitton的銷售金額，差距只有二十億歐元，逐漸威脅CHANEL和Louis Vuitton的時尚地位。可惜Alessandro Michele艱澀和複雜的設計語言，讓人難以產生真正的情感紐帶，品牌甚至陷入審美疲勞和過度生產的困境。因此Gucci特別設立「Design Studio Director」的職位，負責監督「Main Collection」的工作，同時透過「Main Collection」復刻經典系列，聚焦永恆的時尚魅力。換句話說，Gucci開始質疑Alessandro Michele的創意是否能夠驅動商業，並且渴望連繫和深化品牌的旅遊精神！
〝「旅遊」如何成為Gucci的品牌根源〞
儘管只要說起「行李箱」，往往都會想起Louis Vuitton。可是作為擁有百年歷史的時尚品牌，Gucci當年亦是憑著皮具系列和行李箱系列風靡全球。Guccio Gucci曾於The Savoy工作，每天都會接觸眾多富豪名媛，潛移默化影響他的眼界和品味，藉此感受上流社會的生活。1921年，Guccio Gucci創立Gucci，並且推出皮具系列和行李箱系列。因此對於Gucci而言，「旅遊」不是純粹的物質享受，而是陪伴無數導演、編劇、演員和藝術家等等，亦是為何品牌曾於2022年11月，邀請Ryan Gosling擔任模特兒，拍攝Gucci Savoy系列廣告企劃，探索Gucci的旅遊精神！
〝為何Gucci難以超越Louis Vuitton〞
雖然Alessandro Michele曾經透過文藝復興的浪漫主義，吸引年輕世代的高度關注，可惜最後反而稀釋品牌的核心價值，亦是為何Gucci難以威脅CHANEL和Louis Vuitton的時尚地位。始終如何連繫和深化品牌的旅遊精神，將會成為Gucci的重要命題，而且CHANEL和Dior等等時尚品牌亦有佈局奢華旅遊市場，Louis Vuitton的行李箱系列更是深入民心，當中凝聚百年的核心精神和精湛工藝，更是身份和地位的象徵。例如2022年FIFA World Cup™，Louis Vuitton邀請Cristiano Ronaldo和Lionel Messi拍攝廣告企劃，並且挑選經典的行李箱作為視覺中心，掀起時尚界的高度關注。隨著Lionel Messi完成捧起「大力神盃」的夢想，負責製作獎盃行李箱的Louis Vuitton，則是再次譜寫名垂青史的傳奇故事，描繪一場抽象的生命旅程，傳遞震撼人心的情感力量！
〝奢華旅遊市場的競爭對手〞
2016年，LVMH集團收購RIMOWA。當年Alexandre Arnault透過持續不斷的聯名系列，協助品牌重新登上時尚巔峰，亦讓年輕世代開始關注FPM Milano、Globe-Trotter和RIMOWA等等，甚至獲得眾多時尚品牌的青睞，紛紛攜手合作推出聯名系列。例如Gucci和FPM Milano、Alexander McQueen和Globe-Trotter、或是Dior和RIMOWA，足以證明時尚品牌押注奢華旅遊市場的野心。由此可見，Gucci若果想要迅速佈局奢華旅遊市場，幾乎沒有任何可能，因此唯有鞏固品牌的核心價值和奢華屬性，透過歷史底蘊和文化價值，重塑Gucci的品牌形象。始終Louis Vuitton堪稱聚焦「行李箱」的時尚品牌，FPM Milano、Globe-Trotter和RIMOWA等等則是擅長製作奢華行李箱，Gucci需要考慮如何顛覆社會大眾的刻板印象，藉此獲得「Old Money」和「New Money」的認可！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
