2018年,Hedi Slimane成為CELINE創意總監。短短兩年時間,他不但顛覆品牌以往的形象,更加賦予CELINE一種七十年代的「Bourgeoisie」美學。可是隨著春夏2021系列正式發佈,不難看到Hedi Slimane再次帶來翻天覆地的改變,不論是CELINE,或是CELINE Homme,曾經的菁英主義,紛紛靠攏街頭文化。那麼這次Hedi Slimane選擇Stade Louis II作為發佈場地,背後渴望訴說怎樣的故事?為何CELINE出現如此驚人的改變?

CELINE的風格蛻變!春夏2021系列如何吸引Z世代的青睞?
CELINE

#社交媒體
曾經,Hedi Slimane筆下的CELINE,總是描繪七十年代的「Bourgeoisie」美學,一種屬於中產階級的淑女風格,亦是復刻當年Céline Vipiana塑造的法式女郎形象。這種充滿優雅和自信的「Parisienne Chic」,成為CELINE的嶄新形象。春夏2021系列,CELINE不再聚焦優雅的淑女,而是希望能夠吸引沉迷社交媒體的Z世代。當然,這種改變沒有讓人感到驚訝,始終自從Lisa成為Hedi Slimane的靈感繆斯,已經不難看到CELINE渴望透過社交媒體持續創造話題。因此,整個系列或多或少都在重現Kaia GerberLisa的日常造型!

CELINE的風格蛻變!春夏2021系列如何吸引Z世代的青睞?
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#街頭元素
從「The Dancing Kid」開始,春夏2021系列依然延續「Portrait Of A Generation」的主題,並且致力描繪一種年輕的囂張和活力,同時可以看到各種不同的街頭元素,貫穿整個系列。例如棒球帽子和運動內衣等等,透過極具特色的搭配方式,打造屬於Z世代的日常造型。那麼是否代表Hedi Slimane已經遺忘初心?這種抨擊也許欠缺公允,始終宏觀整個系列,儘管Hedi Slimane融入更多街頭元素,但是依然能夠看到品牌的精湛工藝和俐落剪裁,就像透過摩登的設計,重新演繹傳統的工藝,藉此拉近Z世代和品牌之間的距離,甚至成為Hedi Slimane整個創作生涯當中,最為容易搭配的一個服裝系列!

CELINE的風格蛻變!春夏2021系列如何吸引Z世代的青睞?
CELINE

#音樂風格
不論是CELINE Homme時裝秀的背景音樂《They Call Me Tiago》,或是CELINE時裝秀的背景音樂《I Like Him》,兩首歌曲同樣擁有異曲同工之妙,就是透過不斷重複的歌詞,以及猶如催眠的節奏,成為TikTok的熱門歌曲。以往Hedi Slimane一直都是鍾愛搖滾音樂,因此他的設計語言就是窄小,挑選的模特兒亦是充滿病態美學。不過隨著春夏2021系列的風格變成嘻哈音樂,服裝的線條同樣變得寬鬆。當然,嘻哈音樂源自七十年代的紐約,換句話說還是Hedi Slimane一直描繪的年代,創作對象還是巴黎的時尚女仕,只是她們顯然擁有嶄新的追求,擁抱更多不同的音樂文化!

CELINE的風格蛻變!春夏2021系列如何吸引Z世代的青睞?
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其實自從Kim JonesVirgil Abloh分別成為Dior MenLouis Vuitton男裝系列創意總監,不難看到LVMH集團渴望突破傳統框架,並且藉此靠攏街頭文化,持續吸引Z世代的關注。兩年時間過去,也許大刀闊斧改革CELINE沒有達到預期的效果,而且LVMH集團旗下的CELINEGivenchy更加處於尷尬的位置。不過隨著春夏2021系列正式發佈,CELINE確實展現改革的決心,甚至能夠看到品牌的商業潛力。始終比起以往的「Bourgeoisie」美學,這次Hedi Slimane更加清晰聚焦目標群眾,而且Z世代渴望能夠模仿Kaia GerberLisa那些輕鬆帥氣的日常造型,不再只是追求一種傳統的風格。或許,面對紛亂的時尚界,Hedi Slimane放下自己的驕傲,放下既定的規則,透過信念和音樂解放自我。當然,Hedi Slimane依然決心塑造屬於青年的獨特形象,只是世代交替過後,青年渴望的風格語言已經改變!

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