近年每個早春系列和早秋系列，眾多時尚品牌都會帶領時尚編輯環遊世界，亦讓時裝秀不再只是展示創意總監的設計概念，而是變成富豪名媛的奢華體驗。不過二十年代的時候，Coco Chanel為了滿足皇室貴族對於度假服裝的需求，特別提供訂製服務，堪稱首個推出早春系列的時尚品牌，Karl Lagerfeld則是突破時尚界的傳統規則，前往全球不同城市舉辦早春系列時裝秀和Métiers d’art系列時裝秀，那麼2024年早春系列，Virginie Viard為何選擇馬賽？

〝環遊世界的早春系列〞

CHANEL先後前往普羅旺斯、摩納哥和洛杉磯舉辦早春系列時裝秀，帶領眾多時尚編輯環遊世界。至於2024年早春系列，Virginie Viard則是挑選MAMO作為時裝秀的發佈場地。MAMO位於馬賽的Centre d’art de la Cité Radieuse，亦是Le Corbusier親自設計的世界遺產之一。除了整體造型充滿粗獷主義外，Charlotte Perriand和Le Corbusier更加共同設計開放廚房，顛覆社會大眾對於「家務」的刻板印象，更是巧妙呼應Coco Chanel致力解放女性身體的核心概念。2013年，Ora Ito改造Cité Radieuse的露天平台，打造一個當代藝術中心MAMO。儘管當年社會大眾曾經批評Cité Radieuse，但是不能否認Le Corbusier的設計理念深深影響建築界，他甚至運用「Vertical Garden City」形容Cité Radieuse。始終Cité Radieuse集結住宅、商店、郵局、展覽空間和遊樂設施等等，堪稱能夠滿足日常需要的生活空間，而且至今已經跨越超過半個世紀的歷史洪流。另外，Cité Radieuse亦於2016年成為UNESCO的世界遺產之一！

〝深入探索Cité Radieuse〞

儘管比起2024年秋冬系列運用多維爾作為設計靈感，Coco Chanel和馬賽以往確實沒有緊密連繫，但是隨著CHANEL深入探索馬賽，反而意外發現馬賽完美符合CHANEL的品牌形象，因此品牌不但決定挑選MAMO作為2024年早春系列時裝秀的發佈場地，並於Mucem的Fort Saint-Jean舉辦La Galerie du 19M，分享CHANEL信仰的核心價值，並且邀請多位當代藝術家攜手合作。至於2024年早春系列的設計靈感，則是來自馬賽的「建築」、「音樂」和「舞蹈」。毫無疑問，整個系列源自日常生活，亦是為何2024年早春系列沒有嫵媚的泳衣造型，而是高貴優雅的白色連身泳衣。另外，由於早春系列主要為了滿足富豪名媛的日常需要，以及他們對於度假服裝的需求，Virginie Viard特別透過繽紛的色彩，呼應天空、海洋和陸地的色調，平衡奢華和休閒的時尚魅力，完美詮釋法式的慵懶和時髦，體現法國南部的度假氛圍，足以證明Virginie Viard擅長賦予服裝細膩的質感，同時展現雲淡風輕的時髦！

〝重新演繹CHANEL 22系列〞

除了CHANEL經典的「Tweed」外，2024年早春系列更加彰顯「le19M」企劃的核心價值，運用極致工藝和創意巔峰，完美地展現CHANEL對於傳統工藝的追求。例如透過刺繡工藝致敬Cité Radieuse的建築細節，還有精緻細膩的英式蕾絲，賦予服裝唯美和浪漫的時尚氛圍。除此以外，Virginie Viard特別融入漁網、貝殼、海星和螃蟹等等極具特色的海洋元素，搭配CHANEL經典的品牌標誌，亦讓整體造型充滿甜美和嫵媚的時尚魅力，讓人留下深刻印象。至於近年備受追捧的CHANEL 22系列，Virginie Viard則是善用各種不同的材質重新演繹，顯然CHANL 22系列的戰略地位確實不言而喻。何況隨著CHANEL再次調整價格，Classic系列已經突破九萬港幣，顯然品牌需要其他手袋系列填補空缺，而且CHANEL 22系列重現品牌的經典元素，滿足現代女性的日常需要，甚至再次獲得年輕世代的青睞，因此最近幾個季度CHANEL總會測試CHANEL 22系列是否具備成長空間，確保品牌能夠持續不斷創造「爆款」！

〝早春系列未來的發展方向〞

或許，Virginie Viard的創意才華難以媲美Karl Lagerfeld，但是不能否認她深諳如何滿足現代女性的日常需要，亦是為何近年CHANEL的丹寧長褲，逐漸取代CHANEL經典的Tweed Jacket，而且2024年早春系列同樣能夠看到「丹寧」的蹤影。儘管時裝秀已經變成富豪名媛的奢華體驗，可是Virginie Viard直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序，不但降低理解傳統審美觀念的門檻，甚至縮短購買的考慮過程，也許更加符合CHANEL現在的商業模式和未來的發展方向！

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