其實自從年輕世代崛起，時尚品牌開始變得有點「不務正業」。除了積極推出聯名系列外，不少時尚品牌更加靠攏電子遊戲，例如Louis Vuitton攜手《ファイナルファンタジーXIII》和《League Of Legends》，MARC JACOBS和Valentino則是攜手《どうぶつの森》。儘管如此，但是至今唯有Balenciaga，願意突破時尚品牌的框架，甚至破壞時尚界的傳統規則。這次Demna Gvasalia運用電子遊戲呈現品牌的服裝系列，背後究竟擁有怎樣的野心？
#概念傳遞
疫情持續嚴峻，每個時尚品牌更加渴望能夠達至年輕化和數位轉型的目標，只是對於已經習慣實體時裝秀的時尚品牌而言，它們總會懷疑是否真的能夠運用社交媒體作為傳播渠道。當然，Dior和Givenchy對於社交媒體則是樂此不疲，透過邀請多位「流量明星」和「帶貨女王」，擴張品牌的合作矩陣，藉此獲得更多的效益。除此以外，每個時尚品牌都在拍攝時裝電影，藉此傳遞創意總監的概念，但是Demna Gvasalia反而表示自己討厭這樣的呈現方式，甚至覺得非常「過時」！
#觀察社會
或許，對於年輕世代而言，時裝電影確實非常「過時」，而且捫心自問，究竟還有多少時尚女仕願意觀賞整齣時裝電影？因此，Balenciaga攜手Epic Games合作，帶來名為《Afterworld：The Age Of Tomorrow》的電子遊戲，獨特的呈現方式讓人印象深刻，難怪就連Cathy Horyn同樣給予高度讚賞。除了由於Balenciaga擁有巨額預算外，還有就是Kering集團相信Demna Gvasalia對於社會的敏銳觀察，並且憑著顛覆傳統規則，逐漸推倒時尚界的象牙塔。雖然不能否認這是Demna Gvasalia刻意營造的宣傳噱頭，但是同樣他確實理解年輕世代正在追求怎樣的風格，以及他們渴望時尚品牌應該具備怎樣的特色！
#時尚盔甲
宏觀整個系列，還是貫徹Demna Gvasalia的美學精髓。《Afterworld：The Age Of Tomorrow》除了屬於Balenciaga創造的電子遊戲外，品牌更加希望能夠藉此撕掉季節的標籤。整個系列想像未來的服裝將會隨著時間改變，並且透過獨特的處理手法提倡「可持續發展」，例如類似皮草的外套，就是融合羽絨服裝和剩餘材質，營造強烈的視覺效果。另外，Demna Gvasalia再次顛覆市場對於服裝的刻板印象，邀請法國的盔甲製造商人，攜手重現中世紀的騎士造型。不過除了中世紀的騎士造型外，Demna Gvasalia甚至透過NASA羽絨搭配盔甲靴子，帶來強烈的未來主義，Tim Blanks甚至運用「Neo-Medieval Age」稱讚整個系列。毫無懸念，這雙靴子將會成為品牌的「爆款」！
自從2015年成為Balenciaga創意總監，短短五年時間Demna Gvasalia已經顛覆品牌的傳統形象，但是不能否認他確實懂得如何創造話題。不論是Triple S系列、或是充滿爭議的皮革購物紙袋，至今仍然讓人津津樂道。不過經歷眾多「爆款」，品牌或多或少已經開始思考應該如何繼續前進，就像每個時尚品牌都在拍攝時裝電影的時候，Demna Gvasalia已經開始靠攏電子遊戲。儘管年輕世代容易接受嶄新的設計和概念，但是他們往往更加容易習慣和厭倦，導致審美疲勞。或許，正正就是這個原因Demna Gvasalia才會透過電子遊戲發佈2021年系列。雖然Balenciaga並非首個攜手電子遊戲的時尚品牌，但是比起Louis Vuitton、MARC JACOBS、或是Valentino等等單純操刀角色的訂製服裝選擇，Demna Gvasalia創造一個虛擬世界反而顯得更加合理，不但能夠更加貼近日常生活，而且讓人猶如身臨其境，模糊虛擬和現實之間的界線！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
