以往說起羽絨服裝，總是予人一種「老氣」的形象。可是隨著近年Canada Goose和Moncler崛起，時尚界開始關注羽絨服裝，甚至賦予羽絨服裝嶄新的時尚魅力。那麼究竟誰是羽絨服裝進入時尚殿堂的重要推手？為何近年各個時尚品牌總是積極推出羽絨服裝？
#歷史演變
翻開羽絨服裝的歷史，市場一般認為經由George Finch或是Eddie Bauer發明，不過賦予羽絨服裝時尚魅力的卻是Charle James。這位來自美國的時裝設計師，名聲足以媲美Christian Dior、Coco Chanel、Cristóbal Balenciaga、Paul Poiret和Yves Saint Laurent等等。1937年，Charle James運用羽絨服裝搭配優雅禮服，成為他設計生涯的重要里程碑。自此，無數時裝設計師挑戰如何詮釋羽絨服裝，創造更多不同的變化。1999年，Alexander McQueen和Martin Margiela更加帶來讓人印象深刻的設計，當中Martin Margiela設計的「Duvet Coat」，至今還是讓人津津樂道！
#時尚理念
不過羽絨服裝能夠真真正正靠攏時尚界，也許就是因為Remo Ruffini。自從2003年Remo Ruffini收購Moncler，他不但喚醒這位沉睡的公主，更加帶領品牌一步一步踏入時尚領域。2006年，Moncler邀請Alessandra Facchinetti擔任Moncler Gamme Rouge創意總監，賦予羽絨服裝華麗時髦的個性。2008年，Moncler邀請Giambattista Valli接替Alessandra Facchinetti成為Moncler Gamme Rouge創意總監，並於2009年邀請Thom Browne擔任Moncler Gamme Bleu創意總監。短短十年時間，Moncler完成華麗蛻變，並且獲得時尚界的高度關注。2018年，Moncler Genius企劃正式啟動，至今已經邀請Craig Green、Jonathan Anderson、Simone Rocha、Pierpaolo Piccioli、以及藤原浩等等多位風格迥異的創意總監攜手合作。Moncler Genius企劃象徵每個時尚品牌可以同時擁有不同的創意總監，並且憑藉他們的獨特視角，賦予羽絨服裝嶄新的時尚魅力，突破審美疲勞和過度生產的困境，貫徹「One House，Different Voices」的主題。另外，除了Moncler Genius企劃外，品牌至今仍會邀請各個不同的時尚品牌攜手合作，例如Rick Owens和RIMOWA等等，撕掉「羽絨」和「季節」的標籤，透過限量的聯名系列捕捉市場心理，提升羽絨服裝的活躍週期。至於作為Moncler的競爭對手，Canada Goose早已成為明星冬天拍攝電影的秘密武器，近年更加迅速風靡全球，並且先後邀請Vetements、Junn.J、以及Y/Project等等合作推出聯名系列！
#潮流蛻變
自從Canada Goose和Moncler崛起，Duvetica、Moose Knuckle、Nobis、以及Perfect Moment等等獲得時尚界的高度關注，足以證明各個時尚品牌不再忽視羽絨服裝掀起的潮流趨勢。近年，The North Face同樣渴望躋身時尚界，短短十年時間已經先後攜手JUNYA WATANABE MAN COMME des GARÇONS、sacai、MASTERMIND WORLD、HYKE、MM6 Maison Margiela、以及Gucci等等合作，當中來自中國的波司登甚至先後邀請Antonin Tron、Ennio Capasa、Tim Coppens和Jean Paul Gaultier攜手合作推出聯名系列。由此可見，羽絨服裝已經不再單純提供「保暖」和「實用」等等機能！
毫無懸念，隨著Canada Goose強調「時尚」，或是Moncler強調「奢華」，各個時尚品牌將會更加積極搶佔羽絨服裝市場，就像Chloé邀請Fusalp合作、或是Dior Men分別攜手AK Ski、Descente和POC合作，推出具備時尚風格和專業性能的運動服裝，甚至Bottega Veneta、Louis Vuitton和Prada等等同樣推出羽絨服裝。或許，由於至今只有Moncler成功賦予羽絨服裝「奢華」的屬性，並且藉著深化品牌的核心價值和歷史底蘊，鞏固不斷蛻變的品牌形象和市場地位。因此，每個時尚品牌才會如此渴望能夠開拓市場，藉此吸引Z世代的青睞，突破品牌逐漸「衰老」的困境！
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