曾經差點「對簿公堂」的LVMH集團和Tiffany & Co.，終於完成這場世紀交易。剛剛過去的日子，LVMH集團發佈聲明，除了證實完成交易外，更加宣佈Alexandre Arnault將會擔任品牌的副總裁，並且正式離開RIMOWA，消息震驚整個時尚界。究竟Alexandre Arnault為何能夠登上權力寶座？他是否能夠引領Tiffany & Co.重新登上巔峰？
#關鍵人物
2016年，LVMH集團收購RIMOWA，而且背後促成收購的重要人物正正就是Alexandre Arnault。短短四年時間，Alexandre Arnault積極協助RIMOWA達至年輕化和數位轉型的目標，並且突破品牌逐漸「衰老」的困境。一直以來，Alexandre Arnault都是RIMOWA的忠實粉絲，他深深明白對於以往單純聚焦經典系列的RIMOWA，唯有透過持續不斷的聯名系列，才會掀起全球的搶購熱潮。因此，品牌先後邀請FENDI、Anti Social Social Club®、Supreme、Off-White™、Dior、以及Moncler等等攜手合作，藉此獲得Z世代的高度關注！
#顛覆傳統
Alexandre Arnault只是運用短短四年時間，已經顛覆RIMOWA的傳統形象，並且成為Bernard Arnault最具潛力繼承LVMH集團的兒子。這次Alexandre Arnault擔任Tiffany & Co.的副總裁，或多或少就是渴望他能夠複製RIMOWA的公式，再次協助Tiffany & Co.達至年輕化和數位轉型的目標。何況BVLGARI的「Serpenti Through The Eyes Of」企劃，已經先後邀請Nicholas Kirkwood、Manolo Blahnik、fragment design、alexander wang和AMBUSH®等等時尚品牌攜手合作，積極靠攏街頭文化，並且引起全球粉絲的熱烈討論。換句話說，Tiffany & Co.也許將會複製BVLGARI和RIMOWA的公式，而且自從Reed Krakoff成為品牌創意總監，整體設計除了變得前衛和時髦外，更加透過邀請倪妮擔任中國區品牌代言人、趙又廷擔任中國區品牌大使，以及易烊千璽擔任Tiffany T系列的代言人，建立品牌和Z世代之間的溝通橋樑。由此可見，熟悉數位轉型和街頭文化的Alexandre Arnault，絕對能夠拯救沉寂已久的Tiffany & Co.！
#權力寶座
其實一直以來，Bernard Arnault都會安排孩子擔任LVMH集團核心品牌的重要職位，例如Delphine Arnault加入LVMH集團的董事會，並且擔任Louis Vuitton執行副總裁。至於Antoine Arnault除了加入LVMH集團的董事會外，更加擔任Berluti行政總裁和Loro Piana主席。另外，Frédéric Arnault則是擔任TAG Heuer行政總裁，帶領品牌成為LVMH集團旗下銷售最高的腕錶品牌，亦是Bernard Arnault家族第四位登上權力寶座的孩子。毫無疑問，Bernard Arnault對於Alexandre Arnault寄予厚望，始終宏觀他們的發展歷史，唯有Alexandre Arnault能夠成功達至年輕化和數位轉型的目標，並且重新確立RIMOWA的領導地位，難怪當年Bernard Arnault和Donald Trump商討開設Louis Vuitton美國廠房的時候，僅僅攜帶Alexandre Arnault出席！
Alexandre Arnault能夠如此熟悉數位轉型，或多或少就是因為他於Télécom Paris和École Polytechnique畢業，而且當年LVMH集團創立24 Sèvres的時候，Alexandre Arnault同樣提供不少關鍵意見。隨著Alexandre Arnault成為Tiffany & Co.的副總裁，也許可以期待他將會如何引領品牌登上巔峰，始終Tiffany & Co.沒有傳統珠寶品牌的沉重包袱，能夠更加積極靠攏街頭文化，達至年輕化和數位轉型的目標。至於Bernard Arnault能否憑著BVLGARI和Tiffany & Co.挑戰Richemont集團的地位，同樣值得期待！
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