疫情持續至今，時尚界不少活動必須取消，除了Watches And Wonders將會再次取消外，巴黎時裝週和高級訂製時裝週同樣宣佈取消。換句話說，各個時尚品牌沒有辦法舉辦任何實體時裝秀，僅僅能夠透過直播技術和時裝電影展示最新服裝系列。那麼四大時裝週會否成為歷史？時尚品牌將會如何面對困境？
#流量競爭
儘管2020年9月的時候，CHANEL、Dior、Hermès、以及Louis Vuitton等等紛紛選擇舉辦實體時裝秀，象徵時尚品牌渴望能夠回歸四大時裝週的舉動，但是依然沒有辦法逃避數位轉型。不過數位轉型至今仍然難以達至過往的互動效果，始終現場沒有任何具備影響力的「流量明星」和「帶貨女王」，並且缺乏粉絲的參與，最後淪為沉悶的時裝電影，甚至沒有掀起熱烈討論。何況就算實體時裝秀的預算減少，但是各個時尚品牌需要投放更多的資源搶佔直播戰場。換句話說，當年時尚品牌透過華麗的伸展台，爭奪粉絲的關注，現在反而逐漸演變成為爭奪流量的「軍事競賽」，而且需要投放的社交媒體更加包括Facebook、Instagram、YouTube、新浪微博、微信、小紅書和抖音等等，藉此獲得曝光機會！
#淘汰傳統
隨著疫情持續導致四大時裝週沒有辦法舉辦，觀眾將會遺忘實體時裝秀，並且適應時尚品牌如何透過直播技術和時裝電影展示最新服裝系列。換句話說，四大時裝週也許不會回歸，而是遭到徹底淘汰。何況Kering集團旗下的Balenciaga、Bottega Veneta、Gucci、以及Saint Laurent等等時尚品牌，已經選擇脫離四大時裝週的日程，透過各種不同的處理手法，重新定義品牌和觀眾之間的互動形式。由此可見，就算能夠舉辦實體時裝秀，但是由於核心時尚品牌脫離日程，四大時裝週已經沒有可能回歸以往的輝煌！
#神秘面紗
其實Bottega Veneta選擇刪除所有社交媒體帳號，或多或少就是渴望回歸以往時尚品牌的神秘魅力，並且藉此吸引Z世代的青睞。何況當年Martin Margiela的Maison Martin Margiela和Phoebe Philo的Céline等等，就算他們如此抗拒社交媒體，但是依然能夠吸引時尚界的高度關注。因此，時尚品牌也許應該回歸初心，並非追求如何透過曝光和流量掀起熱烈的討論！
或許，每個時尚品牌都在尋找能夠暫時取代時裝秀的方法。始終實體時裝秀作為它們每年最為重要的營銷策略，至今仍然擁有無可比擬的地位，只是不斷湧現的社交媒體，促使時尚品牌開始考慮應該如何更加有效調動資源。何況就算時尚品牌積極營運它們的社交媒體帳號，互動效果依然沒有辦法媲美「流量明星」和「帶貨女王」，亦是時尚品牌難以數位轉型的主要原因。不過若果時尚品牌、珠寶品牌、或是腕錶品牌變得過於「大眾」，甚至持續討好大眾市場，只會失去品牌的核心價值和時尚魅力，反而陷入本末倒置的困境。疫情持續至今，也許能夠成為契機，賦予時尚界一個機會認真思考應該如何返璞歸真，而非變得隨波逐流！
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