Miuccia Prada挑戰時尚界的傳統規則！她是如何成為偉大的創意總監？

早春2021系列作為Miuccia Prada個人生涯的最後作品，至今還是讓人念念不忘，而且就算疫情仍然嚴峻，但是Prada的市值已經突破一千二百億港幣。那麼為何從來不會認真看待業績和銷售的Miuccia Prada，反而能夠擺脫資本市場的框架？她是如何改變墨守成規的時尚界？

#挑戰規則
儘管近年「Ugly Beauty」成為時尚界的潮流趨勢，但是唯有Miucci Prada能夠稱為領軍人物。自從1988年開始，Miuccia Prada一直探索何謂「美麗」和「品味」，不斷挑戰傳統規則，透過復古的設計和輪廓，同時借鑒各個年代的時尚風格，創造更多不同的變化。或許，Miuccia Prada的設計並不符合世俗的審美，但是反而帶來屬於她的「Ugly Chic」，甚至成為Prada的核心價值。例如九十年代的時尚風格總是高貴、優雅、或是性感，但是Prada從來不會隨波逐流。Miuccia Prada的「Ugly Chic」反而往往能夠成為潮流趨勢，隨著不斷變化的美學精髓，影響全球的流行文化。何況唯獨具備自信的時尚女仕，才會選擇穿上Prada的服裝。換句話說，現在每個時尚品牌都在聚焦女權主義，但是Miuccia Prada早已賦予時尚女仕選擇「美麗」和「品味」的自由！

#顛覆想像
除了「Ugly Beauty」外，「可持續發展」更加成為每個時尚品牌的重要命題。1984年，Prada推出的Nylon系列震驚整個時尚界，始終當年從來沒有任何創意總監運用尼龍作為主要材質，甚至顛覆社會大眾對於「奢華」的想像。隨著Miuccia Prada採用尼龍製作服裝，時尚界開始關注Prada的時裝秀，並且震驚品牌對於材質的「錯誤運用」、以及對於「品味」的探索。時至今日，尼龍已經成為Prada的代名詞，而且2019年的時候，品牌特別推出Re-Nylon系列，運用再生尼龍重新演繹經典系列，帶來更加符合道德的奢侈！

#對抗業界
或許Miuccia Prada從來不會在意市場輿論，就算作為上市公司，Miuccia Prada同樣沒有想過如何獲得豐厚的利潤，她只會在乎如何挑戰傳統規則，就像當初宣佈邀請Raf Simons共同擔任Prada創意總監，或多或少亦是對抗時尚界盲目追求業績的舉動。始終他們都是渴望能夠擁有自由創作環境的時裝設計師，而且近年聯名系列嚴重泛濫，甚至變成只是兩個時尚品牌的標誌融合，Miuccia Prada和Raf Simons反而能夠透過「共同創作」，訴說時尚將會如何作為藝術和文化的媒介，並且打破時尚品牌憑著「業績」判斷創意總監「價值」的扭曲思想！

宏觀Prada的發展歷史，也許Miuccia Prada錯過聯名系列的潮流、錯過數位轉型的趨勢、錯過「流量明星」和「帶貨女王」的熱潮，但是她並不在乎時尚界的潮流趨勢，反而透過細節改變世界，挑戰墨守成規的時尚界，就像當年運用尼龍顛覆只有皮革才是「奢華」的想像，甚至透過「Ugly Chic」描繪唯有醜陋才是真實的世界。2013年，Miuccia Prada邀請Damien Hirst合作推出聯名系列，而且更加融入Damien Hirst經典的昆蟲元素，也許讓人感到驚恐，但是同樣象徵Miuccia Prada不會取悅任何時尚女仕，只會持續透過創意征服時尚界。春夏2021系列，Miuccia Prada和Raf Simons運用完美的「減法」捨棄鋪陳，彰顯一種毫不妥協的創意，讓人愛不釋手！