近年，隨著中國市場崛起，各個時尚品牌紛紛不惜一切獻媚中國。可是中國傳統文化博大精深，至今各個時尚品牌對此仍然處於錯誤理解的階段，不論是農曆新年限定系列，或是七夕限定系列，依然狠狠震撼時尚界的「三觀」。2018年，Dolce&Gabbana的廣告企劃或多或少充滿「文化歧視」，並且遭到強烈的抨擊。那麼為何時尚品牌對於中國傳統文化還是如此「一知半解」？它們是否真的懂得如何踏上中國之路？
#FENDI
2007年，Karl Lagerfeld帶來震撼人心、甚至可以說是時尚歷史最為重要的一場時裝秀。當年FENDI選擇長城作為時裝秀的伸展台，亦是中國首次借出如此珍貴的歷史遺跡，而且由於場地的特殊性質，前所未有的時裝秀規模，不但「前無古人，後無來者」，而且更加難以複製，始終北京作為中國的首都，承載特殊的政治和文化意義。當年Bernard Arnault、Karl Lagerfeld、Michael Burke和Silvia Venturini Fendi親自來臨中國，而且Karl Lagerfeld特別為此塑造華麗的東方古典形象，當中杜鵑演繹的閉場造型，更加展現中國傳統女性的嫵媚。毫無疑問，這場時裝秀至今仍然讓人津津樂道，驚嘆時尚、藝術和長城能夠如此完美融合，亦讓所有時尚品牌的伸展台變得遜色，同時感嘆時尚也許只是世界文明的一個縮影！
#Pierre Cardin
儘管Karl Lagerfeld譜寫一個「前無古人，後無來者」的傳奇故事，不過首個發現中國市場潛力的時裝設計師，卻是Pierre Cardin。早於1979年，Pierre Cardin已經選擇中國的民族文化宮舉辦時裝秀，亦是中國經歷文化大革命的首場時裝秀，當年Maryse Gaspard甚至穿上Pierre Cardin的彩虹服裝登上長城，留下難以忘懷的歷史時刻。當年Pierre Cardin不但迅速成為家喻戶曉的時尚品牌，更加可以說是中國的時尚啟蒙！
#Prada
2011年，Prada租賃上海榮宅十年的使用權利，但是僅僅修繕工程已經花費長達六年的時間。2017年，Miuccia Prada選擇榮宅重新發佈早春2018系列，並且藉此作為揭幕典禮。其實Miuccia Prada從來沒有掩飾她是如何鍾情東方文化，並且透過刺繡和羽毛的運用，重現上海八十年代的萬種萬種。當年Prada特別舉辦三天活動，除了Miuccia Prada和Patrizio Bertelli親自來臨上海外，Ansel Elgort、Baz Luhrmann、以及王大仁等等同樣出席派對，讓人猶如置身紙醉金迷的上海舞廳。其實對於Miucci Prada來說，她的時尚藝術背後，或多或少都有建築藝術的基因，而且她的服裝系列總是充滿獨特的建築線條和輪廓，讓人愛不釋手！
毫無懸念，各個時尚品牌都會持續挑選中國作為時裝秀的發佈場地，但是如何呈現中國傳統文化，往往成為創意總監的重要命題。不過Karl Lagerfeld可以說是最為懂得如何演繹中國文化的創意總監，就像2009年的時候，Karl Lagerfeld帶來一場名為「Paris-Shanghai」的早秋2010系列時裝秀，除了訴說他會如何攜手Coco Chanel穿越時空，回到二十年代的上海外，Karl Lagerfeld更加憑著獨特的設計，完美演繹中國傳統文化。當然，2014年Burberry挑選上海造船廠，透過嶄新的科技，模糊上海和倫敦的物理距離，亦讓上海造船廠變成圓形劇場，至今仍然讓人印象深刻。其實不少時尚品牌對於中國的刻板印象始終沒有任何改變，甚至逐漸演變成為一種歧視和諷刺，就像作為中國傳統符號的十二生肖，還是不少創意總監的「地雷」。或許，時尚品牌對於文化挪用需要更加小心，始終歷史和文化往往都是國家的象徵，而且東方和西方的審美，總是存在一定的差異，因此創意總監應該考慮如何能夠融入東方色彩之餘，同時保留時尚品牌的核心精神！
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