隨著近年中國市場崛起，各個時尚品牌總會推出農曆新年限定系列，而且往往都會融入十二生肖作為設計靈感，藉此掀起搶購熱潮。儘管如此，但是以往時尚品牌始終沒有辦法掌握如何演繹中國傳統文化，甚至成為不少創意總監的「地雷」。那麼除了十二生肖的形象外，各個時尚品牌還會如何傳統農曆新年的團圓概念？它們將會如何演繹屬於農曆新年的歡愉？
#Dior
雖然十二生肖或多或少可以說是農曆新年限定系列的主要設計元素，但是對於眾多時尚品牌而言，它們的創意總監沒有真真正正理解中國傳統文化，各種生肖形象顯得缺乏美感，因此不少時尚品牌開始突破生肖形象的局限，運用各種極具特色的中國元素，呈現奢華時尚和傳統文化將會如何完美融合。例如Dior採用擁有「中國薔薇」美譽的扶桑花，帶來Dior Hibiscus系列。毫無疑問，Dior憑著繁複的刺繡，賦予整個系列獨特的奢華魅力，同時能夠彰顯Christian Dior對於玫瑰花的迷戀，Dior Hibiscus系列將會囊括成衣系列、手袋系列、以及鞋履系列等等，藉此表達對於傳統文化的尊重。由此可見，Dior沒有單純運用生肖形象，而是透過解構和重組各種東方元素，帶來嶄新的農曆新年限定系列！
#Dolce&Gabbana
當年Dolce&Gabbana的廣告企劃曾經引起軒然大波，而且它們對於中國的刻板形象始終沒有任何改變，因此或多或少成為Domenico Dolce和Stefano Gabbana的「地雷」，甚至形成一種歧視和諷刺的意味。這次Domenico Dolce和Stefano Gabbana沒有過多的文化挪用，而是透過浪漫優雅和摩登雋永的設計，完美地展現「East Meets West」的設計概念。整個系列除了重新演繹經典印花圖案外，更加運用嶄新的處理手法，呈現品牌的西西里島風情。由此可見，Dolce&Gabbana渴望透過絢麗的色彩和精湛的工藝，訴說農曆新年的團圓概念，以及家庭團聚的傳統文化，藉此讚頌東方和西方的文化交融，呼應中國傳頌至今的歷史底蘊和文化價值！
#FENDI
一直以來，FENDI可以說是少數能夠準確演繹中國傳統文化的時尚品牌。這次品牌運用鮮艷的紅色作為主要色調，搭配極具象徵意義的中國傳統花卉，例如寓意延年益壽的菊花、以及寓意繁榮昌盛的牡丹等等。另外，梅花的五片花瓣更加分別代表和平、快樂、幸運、康壽和順利，並且透過高貴和優雅的造型，傳遞農曆新年的歡愉，同時呈現奢華時尚和傳統文化的完美融合，讓人愛不釋手！
毫無疑問，農曆新年限定系列並不代表必須融入十二生肖的形象，反而透過各種不同的中國傳統元素，更加能夠彰顯東方韻味和節日色彩，甚至比較容易融合西方文化。始終各個時尚品牌的創意總監，並未準確掌握十二生肖的形象，而且奢華的時尚品牌還有不少「包袱」，沒有辦法發揮天馬行空的創意。或許，這次Dior、Dolce&Gabbana和FENDI確實帶來一個優秀的示範，完美演繹如何呈現中國傳統文化之餘，同時藉此掀起搶購熱潮，甚至不會損害品牌的形象！
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