近年，時尚界掀起復古情懷，不少時尚女仕開始關注二手市場，藉此懷念時尚界昔日的美好時光，亦讓The RealReal和Vestiaire Collective等等迅速崛起。不過對於眾多時尚品牌而言，它們從來不屑二手市場，甚至認為二手市場影響品牌的銷售。不過隨著零售市場仍然處於水深火熱的階段，Kering集團終於屈服二手市場，選擇攜手The RealReal和Vestiaire Collective合作？
#對簿公堂
一直以來，時尚品牌和二手市場都是處於「水火不容」的狀態。2018年，CHANEL甚至因為標誌侵權等等問題，選擇透過法律控告The RealReal。當時CHANEL表示The RealReal販賣的商品，沒有經過CHANEL的權威鑒定，根本沒有辦法保證商品的真偽，而且他們的鑒定團隊僅僅能夠提供主觀意見，只有CHANEL的內部團隊，才是唯一具備鑒定商品真偽的能力。除了The RealReal外，當年CHANEL更加控告What Goes Around Comes Around。由此可見，時尚品牌對於二手市場或多或少都是存在抗拒的心理。始終不論是The RealReal、或是Vestiaire Collective、甚至What Goes Around Comes Around等等，都是沒有辦法完全保證所有商品的真偽！
#環保理念
儘管如此，Kering集團近年反而積極靠攏二手市場。2020年，Kering集團旗下的Gucci率先邀請The RealReal攜手合作，希望藉此達至「可持續發展」的目標。The RealReal每次售出Gucci的商品，Gucci和The RealReal將會透過One Tree Planted種植一棵樹木，亦是品牌渴望能夠藉此減少時尚界的碳足跡。當然，Gucci和The RealReal的合作也許只是一個行銷噱頭，但是不能否認Gucci自從2020年推出Off The Grid系列開始，確實不斷推動「可持續發展」！
#循環經濟
至於Kering集團旗下的Alexander McQueen，則是選擇邀請Vestiaire Collective攜手合作，亦是Vestiaire Collective首個獲得「品牌認證」的合作企劃。Alexander McQueen將會透過合作企劃，回收它們曾經販賣的商品，並且經過鑒定，提出收購價格，然後經由Vestiaire Collective販賣。這些獲得收購的Alexander McQueen商品，則會額外增加一個NFC標籤作為認證，因此時尚女仕能夠藉此確認商品的真偽。另外，符合收購資格的時尚女仕，將會獲得Alexander McQueen的購物禮券。換句話說，品牌渴望藉此刺激消費。其實這次Vestiaire Collective獲得Alexander McQueen的「品牌認證」，確實能夠帶來嶄新的零售概念！
當然，若果不是零售市場處於水深火熱的狀態，也許時尚品牌不會如此輕易屈服。始終當年曾經斬釘截鐵表示不會攜手京東集團和阿里巴巴集團合作的Gucci，最後還是選擇進駐京東和天貓。由此可見，數位轉型不再只是一個選擇，而是已經「箭在弦上」。因此，隨著二手市場崛起，相信將會出現更多邀請The RealReal和Vestiaire Collective等等攜手合作的時尚品牌。何況只要時尚品牌願意提供「品牌認證」，增加時尚女仕對於二手市場的信心，也許能夠創造雙贏局面，形成獨特的循環經濟。當然，對於某些時尚品牌而言，二手市場或多或少都會造成影響，始終近年「創意」已經不再重要，時尚品牌僅僅透過推出「爆款」創造話題，或是不斷「復刻」品牌的經典系列，藉此賦予市場營銷一個宣傳的故事。可是若果二手市場能夠輕易購買品牌的經典系列，那麼誰會追求毫無創新的「復刻」？
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