早前Bottega Veneta刪除社交媒體帳號的舉動，掀起時尚界的熱烈討論。始終現在每個時尚品牌紛紛選擇投放更多資源搶佔市場，甚至逐漸演變成為爭奪流量的「軍事競賽」，並且藉此持續創造話題。那麼為何Bottega Veneta反而選擇刪除Facebook、Instagram和Twitter等等社交媒體帳號？François-Henri Pinault的決定是否能夠奏效？
#低調形象
剛剛過去的日子，Kering集團的行政總裁François-Henri Pinault表示，為了Kering集團旗下的時尚品牌能夠互補不足，他們希望每個時尚品牌能夠具備獨特的性質，並非僅僅複製相同的策略，而且Bottega Veneta創立至今一直維持「低調」和「奢華」的定位，因此刪除社交媒體帳號正正就是品牌為了深化「低調」的性質。儘管Bottega Veneta渴望能夠主動擺脫社交媒體，但是反而顯得更加欲拒還迎。始終近年Bottega Veneta能夠獲得Z世代的高度關注，主要原因在於Daniel Lee創造眾多「爆款」，例如Arco系列、Maxi Cabat系列、以及Pouch系列等等迅速佔據所有社交媒體，顛覆品牌以往的形象。雖然Bottega Veneta否認曾經贈送時尚單品給予「流量明星」和「帶貨女王」等等，但是若果眾多明星、名媛、甚至意見領袖同時親自演繹相同的手袋系列，那麼社會大眾將會攜手創造和見證一個「爆款」的誕生，足以證明品牌如何憑藉社交媒體獲得龐大的利益！
#邏輯悖論
若果社交媒體能夠創造利益，那麼Bottega Veneta刪除所有社交媒體帳號，為何不是一種邏輯悖論？雖然自從Daniel Lee成為Bottega Veneta創意總監，品牌確實憑著眾多「爆款」掀起時尚界的高度關注，但是品牌的社交媒體帳號其實並不活躍，反而粉絲經營的社交媒體帳號，更加能夠獲得Z世代的追捧。這些社交媒體帳號搜集Bottega Veneta的圖片，並且經過細心的視覺編排，呈現品牌極致的簡約主義，甚至比起Bottega Veneta的社交媒體帳號更加能夠彰顯個性。儘管近年時尚品牌或多或少已經理解「流量明星」、「帶貨女王」、「社交媒體」和「品牌標誌」等等元素，往往就是創造「爆款」的最佳公式。可是若果社交媒體的內容變得乏味，那麼根本沒有任何存在的必要，否則只會淪為雞肋，純粹製造毫無營養的垃圾訊息。因此，Bottega Veneta決定回歸初衷，透過建立以往時尚品牌的神秘魅力，以及真實的連繫，吸引Z世代主動搜尋，並且藉此建立優質的「User-Generated Content」！
#獨特定位
毫無疑問，Kering集團旗下的Balenciaga、Bottega Veneta、以及Gucci都是擁有獨特的定位。例如Balenciaga透過靠攏街頭文化和惡搞文化持續創造話題、Gucci則是不斷邀請「流量明星」和「帶貨女王」作為宣傳策略，唯有Bottega Veneta失去焦點。儘管曾經由於社交媒體獲得龐大的利益，甚至邀請易烊千璽擔任亞太區代言人，但是依然沒有辦法持續創造話題。因此，這次Bottega Veneta刪除所有社交媒體帳號，亦是明白經由社交媒體創造的「爆款」，Z世代的熱衷程度沒有可能持續永遠。何況Kering集團旗下的Gucci，最近更加成為Kering集團唯一業績下滑的時尚品牌，正正就是最佳的證明。當然，刪除所有社交媒體帳號代表品牌的形象塑造只會經由粉絲負責，也許將會造成模糊和扭曲品牌訊息的風險！
不過對於中國市場而言，社交媒體可以說是每個時尚品牌的「必要之惡」，因此儘管當時Bottega Veneta刪除所有社交媒體帳號，但是依然保留新浪微博。剛剛過去的日子，Bottega Veneta最後還是選擇刪除新浪微博，亦是象徵品牌已經決定將會全面擁抱品牌代言人和粉絲作為宣傳策略，Bottega Veneta不再操控任何訊息傳遞。或許，早前Bottega Veneta選擇攜手李佳琦舉行直播購物的時候，已經埋下這樣的伏筆。其實對於從來不會使用品牌標誌證明自己的Bottega Veneta，如此高調舉行直播購物可以說是震撼整個時尚界，而且還是品牌的「爆款」Pouch系列。不過這樣的舉動，則是證明Bottega Veneta已經不再需要傳統的宣傳渠道，反而渴望透過品牌粉絲經營的社交媒體帳號，作為品牌傳遞訊息的渠道、以及邀請李佳琦等等具備帶貨能力的意見領袖，作為品牌營銷活動的渠道，效果也許更加顯而易見！
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