由於疫情持續至今，零售市場仍然處於水深火熱的狀態，各個時尚品牌的銷售不斷下滑，甚至Hermès擅長的皮具和馬具同樣出現下滑的跡象，而且成衣系列、配飾系列、以及香水系列亦是沒有辦法倖免於難。儘管如此，Hermès的珠寶系列和腕錶系列，反而出現銷售增長的情況，亦讓品牌市值突破一千億歐元。那麼為何Hermès的高級珠寶系列能夠抵抗疫情？
#初露鋒芒
其實早於1932年，CHANEL已經推出高級珠寶系列，Dior則是1998年正式推出Dior Joaillerie。換句話說，2010年推出首個高級珠寶系列的Hermès，當時沒有掀起市場的高度關注。始終Hermès並非每年都會推出高級珠寶系列，反而運用兩年一期的頻率，以及透過摩登的處理手法，帶來讓人印象深刻的高級珠寶系列。時至今日，Hermès已經推出六個高級珠寶系列，Pierre Hardy更加融入品牌的經典元素，貫徹Hermès的美學精髓。十年時間過去，隨著珠寶系列和腕錶系列的銷售增長，足以證明Hermès的默默耕耘逐漸「顯山露水」！
#核心精神
也許說起Hermès，各位時尚女仕只會想起Birkin系列和Kelly系列，或是當年Jean Paul Gaultier和Martin Margiela擔任創意總監的時候，他們負責的成衣系列。可是自從2010年Hermès邀請Pierre Hardy親自設計名為「Haute Bijouterie」的高級珠寶系列，他憑著不斷重新演繹Robert Dumas設計的Chaine d’Ancre系列，奠定Hermès高級珠寶系列的時尚風格。一直以來，高級珠寶系列都是稱為「Haute Joaillerie」，不過Hermès的高級珠寶系列則是稱為「Haute Bijouterie」，象徵大眾市場的珠寶系列，代表品牌不是僅僅成為傳統的珠寶品牌。始終對於Hermès而言，品牌並非追求珍貴稀有的鑽石和寶石，而是透過極致工藝和創意巔峰，真實呈現品牌的核心價值。因此，Pierre Hardy不會刻意強調鑽石和寶石的尺寸和價值，反而運用獨特的設計和前衛的造型，襯托女性婀娜多姿的自然美態，亦是象徵品牌至今依然聚焦珠寶和人類之間的關係！
#情感紐帶
2019年，Hermès推出Enchaînements Libres系列，更加突破傳統的高級珠寶系列發佈形式。品牌特別邀請Christian Rizzo負責編排舞蹈，運用身體、動作和舞蹈詮釋Enchaînements Libres系列的主題，藉此比喻人類之間的情感紐帶，探索Hermès的傳奇故事。2020年，Hermès則是推出Lignes Sensibles系列，運用親密觸感作為主題，塑造一種獨特的肢體語言，隨著身體的律動，解放自由的靈魂，藉此比喻人類之間的共生關係。由此可見，Hermès的高級珠寶系列不會盲目追求鑽石和寶石的價值，反而透過擺脫高級珠寶的傳統框架和束縛，彰顯品牌對於感官細節和人類性感的表達！
毫無懸念，就算時尚界遭到社交媒體的「侵略」，Hermès還是如此鶴立雞群，拒絕任何「流量明星」和「帶貨女王」。始終自從1837年創立至今，「私人訂製」一直都是Hermès的核心精神，亦是品牌引以為傲的重要基因。隨著Hermès的「私人訂製」逐漸延伸，品牌部份的珠寶系列和腕錶系列同樣僅僅接受私人訂製，增添收藏價值，成為近年時尚女仕追捧的目標。或許，Hermès能夠成為行業翹楚，往往就是因為它們從來不會弄虛作假，反而運用合理的形式，塑造永恆的奢華體驗，亦讓品牌旗下的成衣系列、配飾系列、鞋履系列、珠寶系列、腕錶系列、香水系列、甚至彩妝系列等等，至今仍然保持相同的品牌調性。因此，就算各個時尚品牌如何熱衷創造「爆款」，Hermès還是維持自己的步伐，堅信品牌的形象和基因塑造，往往都是需要經歷時間累積和文化沉澱，才會吸引社會大眾的關注，亦是Hermès扭轉逆境的主要原因！
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