自從各個時尚品牌積極靠攏街頭文化，「Fashion’s Musical Chairs」至今仍然持續不斷，當中LVMH集團旗下的時尚品牌，不論是Dior Men、Givenchy、或是Louis Vuitton等等，更是全面擁抱潮流文化，當中Givenchy甚至邀請Matthew M. Williams擔任創意總監，消息震撼整個時尚界。Givenchy不再優雅，而是變得更加先鋒。那麼秋冬2021系列，Matthew M. Williams將會如何顛覆品牌以往的形象？
#複製公式
儘管當年Clare Waight Keller擔任Givenchy創意總監的時候，曾經努力重現Hubert de Givenchy的經典設計，以及Audrey Hepburn的優雅造型。可惜Z世代對於「高貴」和「優雅」沒有任何興趣，反而熱衷追求Riccardo Tisci的Rottweiler T-Shirt，或是Matthew M. Williams的金屬配飾。因此，就算Clare Waight Keller如何獲得時尚界的高度關注，還是沒有辦法獲得Z世代的青睞，隨著Givenchy先後宣佈aespa、片寄涼太、范丞丞、以及歐陽娜娜擔任韓國、日本和中國的品牌大使，足以證明Givenchy正在努力複製「爆款」公式！
#元素違和
雖然春夏2021系列沒有掀起熱烈的討論，甚至有點「不痛不癢」，始終除了Matthew M. Williams擅長的金屬配飾外，整個系列沒有讓人留下深刻的印象。不過隨著品牌重新演繹經典的Antigona系列、以及針對社交媒體進行廣告投放等等，Matthew M. Williams逐漸奠定Givenchy的美學精髓。例如秋冬2021系列聚焦華麗和粗獷、甚至時髦和實用的矛盾，帶來強烈的視覺效果，而且就算「Logomania」再度崛起，但是Matthew M. Williams反而選擇克制對於品牌標誌的依賴，僅僅透過精湛的剪裁和嚴謹的輪廓，呈現精緻和狂野之間的中立地帶，同時彰顯奢華和細膩的質感！
#時尚革新
其實比起Riccardo Tisci的街頭風格，或是Clare Waight Keller的優雅魅力，Matthew M. Williams則是展現一種獨特的先鋒主義。整個系列充滿刺繡和羽毛等等華麗的裝飾元素，同時運用材質和色彩的碰撞，增添服裝的多元維度。另外，Matthew M. Williams再度融入金屬配飾作為服裝的點綴，透過嶄新的現代語言，顛覆Givenchy的刻板形象。其實比起春夏2021系列，Matthew M. Williams刻意弱化過於前衛的剪裁和輪廓，不再急於破舊立新，而是賦予服裝精緻、細膩、高貴和奢華的格調，革新Givenchy的優雅魅力！
或許，當年Riccardo Tisci奠定的街頭風格過於深刻，導致遑論Clare Waight Keller如何努力，依然難以僅僅憑著優雅的設計，俘虜熱衷追求「爆款」的Z世代，亦讓Givenchy陷入一個進退兩難的局面。由此可見，雖然Matthew M. Williams曾於春夏2021系列嘗試帶來前衛的街頭風格，結果卻是失去Givenchy本來的魅力。始終時尚界不再需要一個Riccardo Tisci，反而秋冬2021系列完美融合品牌以往的暗黑風格和優雅魅力，更加能夠掀起時尚界的高度關注。當然，Givenchy最後能夠回歸輝煌，Matthew M. Williams創造「爆款」的能力將會成為重要關鍵。始終當初Clare Waight Keller黯然離開Givenchy，正正就是因為她追求的高貴和優雅，已經不再獲得Z世代的青睞和關注。何況品牌邀請aespa和片寄涼太分別擔任韓國和日本的品牌大使，或多或少就是渴望能夠培養他們的發展潛力，達至年輕化的目標。至於邀請范丞丞和歐陽娜娜擔任中國區品牌大使，則是由於他們已經具備「流量明星」和「帶貨女王」的特質，能夠持續創造話題，藉此掀起搶購熱潮，足以證明品牌渴望憑著「爆款」回歸輝煌的野心。不過Matthew M. Williams是否能夠協助Givenchy突破困境，這個問題唯有留待歷史驗證！
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