今個季度，巴黎時裝週的焦點，或多或少就是Chloé。自從品牌宣佈Gabriela Hearst將會擔任Chloé創意總監，時尚界確實期待她是否能夠再次創造「爆款」。始終近年各個時尚品牌渴望能夠透過「爆款」獲得利潤，但是曾經譽為「爆款製造機」的Chloé，反而沒有帶來任何讓人印象深刻的手袋系列，僅僅停留Clare Kaight Keller打造的Drew系列和Faye系列。那麼秋冬2021系列，Gabriela Hearst是否能夠協助品牌回歸輝煌？
#重新啟動
或許，Chloé比起任何時尚品牌更加渴望涅槃重生，亦是為何邀請Gabriela Hearst擔任品牌創意總監的主要原因。自從2015年創立同名品牌至今，Gabriela Hearst憑著Nina系列迅速風靡全球，俘虜眾多明星和名媛，而且她的伴侶John Augustine Hearst，正正就是William Randolph Hearst的孫子。換句話說，Chloé渴望能夠藉由Gabriela Hearst創造更多「爆款」，賦予品牌一個嶄新形象。何況Richemont集團對於Chloé寄予厚望，甚至渴望能夠藉由Gabriela Hearst的重塑，鞏固Richemont集團的時尚地位！
#環保時尚
宏觀整個秋冬2021系列，Gabriela Hearst運用柔和的線條，準確重塑Chloé的法式浪漫風格，同時藉此鞏固品牌的經典形象。始終就算品牌至今已經先後經歷Karl Lagerfeld、Martine Sitbon、Stella McCartney、Phoebe Philo、Hannah MacGibbon、Clare Waight-Keller、以及Natacha-Ramsay Levi等等創意總監，但是依然能夠保持鮮明的女性形象，並未靠攏街頭文化。這次Gabriela Hearst甚至運用Natacha-Ramsay Levi的剩餘材質創作服裝，藉此表示對於「可持續發展」的堅持。毫無疑問，Gabriela Hearst的處理手法確實讓人感到驚喜，由於眾多創意總監都是希望能夠帶來嶄新形象，或多或少都會避免採用以往創意總監的美學符號，亦是為何時尚品牌更換創意總監的時候，總會刪除社交媒體以往的帖子，不過Gabriela Hearst顯然毫不在意時尚界的「潛規則」。另外，整個系列大量採用人造纖維和天然合成纖維，絲綢和羊毛的運用亦是符合環保準則！
#減少依賴
2021年屬於Gaby Aghion的百年誕辰，時尚界確實更加高度關注Gabriela Hearst如何創造「爆款」。儘管如此，Gabriela Hearst並不急於帶來嶄新的設計，而是選擇重新演繹品牌經典的Edith系列，因為這是Gabriela Hearst首個擁有的手袋系列，而且亦是藉此呼應Z世代對於復古風格的追捧。或許，Gabriela Hearst明白時尚品牌沒有可能嚴重依賴「爆款」創造話題，就算當年Clare Waight-Keller能夠藉此成功，但是隨著社交媒體崛起，現在已經逐漸演變成為爭奪流量的「軍事競賽」，而且手袋系列是否能夠成為「爆款」，開始變得非常隨機。由此可見，若果資源不足，勉強追求創造「爆款」，最後可能只會淪為「砲灰」！
其實自從創1952年創立至今，儘管Chloé經歷眾多風格截然不同的創意總監，但是至今仍然能夠保持深刻的品牌基因。也許比起「爆款」，Chloé更加需要連繫和深化品牌的歷史和文化，並非盲目追求潮流趨勢，或是過於靠攏街頭文化。何況Richemont集團旗下的時尚品牌只有Alaïa、AZ Factory、Chloé和dunhill，時尚資源不及競爭對手Kering集團和LVMH集團，而且自從Azzedine Alaïa離世，品牌已經失去靈魂，dunhill則是欠缺發展空間，唯有Chloé能夠突破困局，甚至實現Richemont集團的時尚野心！
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