近年，每個珠寶品牌都會面臨形象「衰老」的困境，如何達至年輕化和數位轉型的目標，亦是每個珠寶品牌的重要命題。自從2011年LVMH集團運用超過五十億美金的代價收購BVLGARI，至今已經成為LVMH集團旗下最具發展潛力的百年珠寶品牌。究竟BVLGARI如何經歷時代蛻變？品牌將會透過哪些策略持續獲得Z世代的青睞？
#明星矩陣
隨著各個時尚品牌透過「爆款」持續創造話題，BVLGARI則是少數積極邀請眾多「流量明星」和「帶貨女王」，擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人等等的珠寶品牌。自從BVLGARI邀請中國的吳亦凡擔任全球品牌代言人，及後台灣的蔡依林成為大中華區代言人、日本的Kōki,成為品牌大使、韓國的Lisa則是成為全球品牌大使。昨天，BVLGARI更加宣佈山下智久即將加入品牌大使家族。由此可見，BVLGARI透過龐大的明星矩陣，渴望能夠藉此建立品牌和Z世代之間的溝通橋樑！
#聯名系列
由於行業的特殊屬性，珠寶品牌和腕錶品牌的線下體驗和目標群眾都是非常固定，因此BVLGARI不但推出具備珠寶屬性的手袋系列，品牌更於2017年的時候，已經持續邀請熱門的創意總監攜手合作，帶來名為「Serpenti Through The Eyes Of」企劃，並且透過他們的獨特視角，重新演繹經典的Serpenti系列。時至今日，品牌的合作對象包括alexander wang、AMBUSH®、fragment design、Manolo Blahnik和Nicholas Kirkwood等等時尚品牌，早前更加宣佈將會邀請擁有「Queen Of Prints」美譽的Mary Katrantzou攜手合作，讓人不禁期待兩者將會帶來怎樣的創意火花！
#腕錶市場
七十年代，BVLGARI正式踏入鐘錶領域。儘管沒有深厚的底蘊，但是品牌憑著不斷的研究和嶄新的概念，帶來讓人愛不釋手的腕錶系列。自從2014年推出Octo Finissimo系列，短短六年時間已經連續創下纖薄的世界紀錄。至於Serpenti Seduttori系列搭載的BVL150 Caliber，則是全球最小的陀飛輪機芯。除了持續推出嶄新的腕錶系列外，2020年品牌更加重新演繹經典的BVLGARI Aluminium系列，錶殼採用鋁合金作為主要材質，搭配橡膠錶帶營造華麗的運動風格，吸引Z世代的青睞。近年，BVLGARI屢次獲得Grand Prix d’Horlogerie de Genève的獎項。例如Serpenti Misteriosi Romani系列和BVLGARI Aluminium Tricolori系列，先後獲得「Jewellery Watch Prize」和「Iconic Watch Prize」殊榮！
其實宏觀BVLGARI近年的營銷策略，除了積極靠攏Z世代和街頭文化外，品牌還會維持傳統和創新的完美平衡。雖然已經擁有備受Z世代追捧的Kōki,和Lisa，但是BVLGARI同樣邀請當年憑著《野豬大改造》、《詐欺獵人》、以及《求婚大作戰》等等風靡亞洲的山下智久加入品牌大使家族，足以證明BVLGARI並不希望孤擲一注。何況隨著街頭文化逐漸失去Z世代的關注，品牌邀請Mary Katrantzou攜手合作，或多或少就是希望能夠再次掀起復古氛圍。始終當年Mary Katrantzou憑著絢麗的數碼印花征服時尚界，確實能夠賦予手袋系列更加細膩和奢華的質感，彰顯品牌的極致工藝和創意巔峰，不再只是僅僅創造「爆款」。何況作為擁有百年歷史底蘊的珠寶品牌，BVLGARI還是需要鞏固作為「存量市場」的「Old Money」，但是「Old Money」和「New Money」對於品牌的追求各有不同，需要不斷挑戰和顛覆傳統，藉此探索如何滿足作為「增量市場」的「New Money」。因此，品牌沒有辦法繼續閉門造車，反而需要積極突破傳統框架，避免遭到市場淘汰！
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