自從LVMH集團宣佈完成收購Tiffany & Co.，珠寶界翹首以盼Bernard Arnault將會帶來怎樣的改革。隨著Alexandre Arnault擔任品牌的副總裁，足以證明Tiffany & Co.渴望能夠突破品牌逐漸「衰老」的困境，並且達至年輕化和數位轉型的目標。剛剛過去的日子，Tiffany & Co.舉辦全新的高級珠寶系列。那麼為何品牌選擇上海作為發佈場地？
#規模龐大
每年的Blue Book系列，總會掀起珠寶界的熱烈討論，而且今年更是品牌進駐中國至今，規模最大的高級珠寶系列展覽，亦是自從2019年舉辦「Vision & Virtuosity」展覽，只是短短兩年時間，品牌再度舉辦大型的高級珠寶系列展覽，足以證明Tiffany & Co.對於中國市場的重視和信心。另外，品牌特別邀請龔俊、張瀚、袁弘、許晴、童瑤、佘詩曼、李澤鋒和陳宥維等等出席品牌舉辦的珠寶鑑賞晚宴，而且他們佩戴的珠寶系列更是價值連城，例如佘詩曼佩戴的項鏈已經超過一千萬港幣！
#品牌策略
整個展覽將會展出超過五百件Tiffany & Co.的高級珠寶，以及Jean Schlumberger設計的珠寶系列，當中更加包括一顆重達八十克拉的「The Empire Diamond」。Tiffany & Co.將會運用曾於1939年New York World’s Fair推出的項鏈作為設計靈感，重新鑲嵌這顆巨型鑽石。毫無疑問，對於Tiffany & Co.而言，中國市場已經不容忽視，不論是「Vision & Virtuosity」展覽、或是邀請易烊千璽擔任Tiffany T系列的代言人，總會看到品牌對於中國市場的龐大投資，並非僅僅只是營銷策略，而是渴望能夠藉此提升品牌形象，吸引Z世代的青睞！
#深化形象
其實早於九十年代的時候，各個時尚品牌和珠寶品牌已經積極搶佔中國市場，不過Tiffany & Co.則是2001年正式進駐中國市場，直至2007年開設中國首間專門店，或多或少可以說是錯失先機。儘管Tiffany & Co.確實久負盛名，但是當年中國市場沒有辦法輕易接觸和購買品牌的珠寶系列，甚至僅僅象徵「婚姻」，沒有真真正正連繫和深化品牌形象，缺乏奢華的時尚魅力。不過自從2017年Reed Krakoff成為Tiffany & Co.創意總監，憑著突破珠寶設計的傳統規則，顛覆品牌以往的刻板形象，亦讓Tiffany & Co.掀起市場的熱烈討論！
由於中國市場的獨特性質，Z世代往往都會遭到社交媒體的「訊息轟炸」。若果品牌沒有鮮明的個性，難以讓人留下深刻印象，而且隨著社交媒體持續崛起，Z世代已經不再僅僅追求「奢華」和「昂貴」，反而渴望能夠理解品牌背後的歷史底蘊和文化價值，以及它們為何久負盛名。何況隨著近年BVLGARI、Cartier和Chaumet等等珠寶品牌已經舉辦大型的高級珠寶系列展覽，Tiffany & Co.確實面臨非常激烈的競爭，亦是為何品牌這次除了Blue Book系列外，更加展示Jean Schlumberger設計的珠寶系列，以及超過三十五種彩色寶石，當中包括坦桑石、摩根石和沙弗萊石等等，藉此彰顯品牌的崇高地位。另外，整個展覽的空間設計，更加延續品牌對於大自然的鍾愛，例如運用「Earth」、「Land」、「Sea」和「Sky」等等的意象襯托高級珠寶系列，呈現色彩斑斕的自然世界，讓人目不暇給！
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