隨著Bernard Arnault開始大刀闊斧改革Tiffany & Co.，品牌除了邀請Peter Marino重新設計品牌位於Fifth Avenue的旗艦店外，更加邀請BLACKPINK的ROSÉ擔任全球品牌代言人。換句話說，ROSÉ即將成為BLACKPINK第二位獲得珠寶品牌垂青的成員，亦是少數能夠奪下「Global」頭銜的韓國明星。那麼為何Tiffany & Co.如此鍾愛ROSÉ？她是如何獲得品牌的青睞？
#享譽全球
若果挑選近年備受時尚品牌愛戴的韓國女子組合，BLACKPINK絕對榜上有名，四位成員JENNIE、JISOO、LISA和ROSÉ分別獲得各個時尚品牌的垂青，例如JENNIE擔任CHANEL的品牌代言人、JISOO擔任Dior的全球品牌大使、LISA擔任CELINE的全球代言人、ROSÉ則是Saint Laurent的全球品牌大使。時至今日，儘管JENNIE成為CHANEL的品牌代言人，JISOO和Cartier更加可以說是合作無間，但是唯有LISA能夠登上BVLGARI全球品牌大使的寶座。不過隨著Tiffany & Co.邀請ROSÉ擔任全球品牌代言人，BLACKPINK成員終於再次奪下珠寶品牌的「Global」頭銜！
#野性名媛
其實自從出道至今，儘管JENNIE和LISA總是能夠輕易成為BLACKPINK四位成員的焦點，但是ROSÉ野性的名媛氣質，至今仍然讓人留下深刻的印象，而且舉手投足總會挑逗人心，充滿獨特的時尚風格。毫無疑問，ROSÉ憑著火辣的身材和叛逆的氣質，流露高級的性感魅力，甚至兼具男性的冷峻凌冽和女性的嬌媚冶艷，非常符合Tiffany & Co.的美學精髓，也許亦是為何品牌邀請她擔任Tiffany HardWear系列廣告企劃模特兒的主要原因。始終宏觀Tiffany & Co.的珠寶系列，唯有Tiffany HardWear系列呈現華麗的中性形象，並且運用金屬元素賦予珠寶一種屬於紐約的工業氣息。當年Francesca Amfitheatrof正正就是憑著Tiffany HardWear系列，突破品牌高貴和優雅的刻板形象，並且透過叛逆的搖滾精神，迅速獲得年輕世代的青睞！
#合作無間
ROSÉ野性的名媛氣質，確實完美演繹Tiffany HardWear系列的獨特魅力，何況ROSÉ除了當年曾於《Ice Cream》的MV佩戴Tiffany HardWear系列外，她的社交媒體經常都會看到Tiffany HardWear系列的蹤跡，足以證明ROSÉ和Tiffany & Co.如何合作無間。隨著品牌即將發佈ROSÉ擔任模特兒的廣告企劃，讓人不禁期待她會如何演繹Tiffany HardWear系列的時尚風格。毫無懸念，這次Tiffany & Co.邀請ROSÉ擔任全球品牌代言人，相信將會掀起一陣搶購熱潮！
近年，Tiffany & Co.積極突破品牌逐漸「衰老」的困境，並且運用「流量明星」和「帶貨女王」掀起搶購熱潮，藉此達至年輕化和數位轉型的目標。例如早前品牌同樣宣佈TFBOYS的易烊千璽，將會成為全球品牌代言人。由此可見，Tiffany & Co.渴望能夠透過ROSÉ和易烊千璽的影響力，建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑。始終年輕世代已經不再僅僅追求「奢華」和「昂貴」，而是開始追求品牌的歷史底蘊和文化價值，但是由於社交媒體持續崛起，他們往往都會遭到「訊息轟炸」，亦讓訊息傳遞變得更加艱難，也許運用「流量明星」和「帶貨女王」，反而能夠吸引他們的關注，藉此訴說品牌每個系列背後的故事！
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