2018年，Berluti邀請Kris Van Assche擔任品牌創意總監，亦是Bernard Arnault重新擘畫男裝市場的重要棋局，可惜只是短短三年時間，Kris Van Assche的讓步最終變成黯然離場，成為棋局的犧牲品。隨著Kris Van Assche離開，品牌宣佈不再根據巴黎時裝週發佈服裝系列，而且不會邀請任何時裝設計師擔任創意總監。那麼Berluti正在醞釀怎樣的企劃？
#品牌目標
1895年，Alessandro Berluti創立鞋履品牌Berluti。1993年，LVMH集團正式收購Berluti，並於2011年邀請Alessandro Sartori擔任品牌創意總監，正式拓展服裝系列。時至今日，Berluti仍是LVMH集團旗下唯一只有男裝系列的時尚品牌，可是經歷Alessandro Sartori、Haider Ackermann和Kris Van Assche的改革，Berluti的服裝系列依然沒有讓人留下深刻印象。2012年，Alessandro Sartori運用摩登的設計和純粹的輪廓，象徵對於傳統剪裁的致敬。2016年，Haider Ackermann則是賦予品牌瀟灑和不羈的時尚風格，甚至捨棄所有繁複的裝飾元素，回歸剪裁和輪廓，彰題極致的奢華魅力。可惜只是短短三個季度，Haider Ackermann已經黯然離場！
#時尚棋局
2018年，Bernard Arnault決定重新擘畫男裝市場，他邀請Hedi Slimane擔任CELINE創意總監，並且拓展男裝系列、Virgil Abloh擔任Louis Vuitton男裝系列創意總監、Kim Jones擔任Dior Men創意總監、以及Kris Van Assche擔任Berluti創意總監。或許，當年Bernard Arnault決定邀請Virgil Abloh接替Kim Jones的位置，以及Kim Jones接替Kris Van Assche的位置，就是渴望能夠藉此提升Louis Vuitton和Dior Men的時尚地位，並且透過他們的影響力，持續創造話題。毫無疑問，自從Virgil Abloh擔任Louis Vuitton男裝系列創意總監，他的設計至今仍然備受爭議，而且當初為了能夠更加善用Kim Jones的才華，Kris Van Assche最後無奈成為這場棋局的犧牲品！
#企劃醞釀
自從Hedi Slimane離開Dior Homme，Kris Van Assche擔任品牌創意總監長達十一年。儘管他的設計穩定繼承Hedi Slimane，但是沒有帶來任何驚喜，甚至有點故步自封。隨著Kim Jones徹底改革Dior Men，Hedi Slimane的CELINE Homme持續增長，反而顯得Berluti處於劣勢。換句話說，Bernard Arnault的棋局，僅僅只有Berluti沒有發揮任何效果。雖然為了能夠吸引Z世代的關注，Kris Van Assche邀請M/M (Paris)重新設計品牌標誌，融入更多街頭元素，推出奢華的皮革球鞋，甚至邀請當代藝術家攜手合作，亦讓Berluti成為眾多男性明星踏上紅地毯的不二之選。可惜男裝市場競爭激烈，Kering集團旗下的Brioni需要進行商業重組，Ermenegildo Zegna甚至邀請FEAR OF GOD攜手合作，足以證明LVMH集團已經不再容許Berluti的進度嚴重落後。何況根據Antoine Arnault的聲明，品牌確實正在醞釀一個重要企劃，只是這個企劃並不包含Kris Van Assche！
2015年，為了能夠專注Dior Homme的發展，Kris Van Assche宣佈關閉同名品牌。儘管如此，最後他還是沒有辦法逃避市場「優勝劣汰」的殘酷法則。其實自從Haider Ackermann擔任品牌創意總監開始，Berluti除了聚焦男裝系列外，亦讓女性模特兒登上伸展台，營造獨特的中性形象。春夏2020系列，Kris Van Assche延續品牌的中性形象，邀請Gigi Hadid和劉雯擔任模特兒，同時讓人期待品牌會否推出真真正正的女裝系列。不過隨著Kris Van Assche黯然離場，也許證明創意總監只有三年時間改革一個時尚品牌，沒有辦法透過時間累積和文化沉澱，連繫和深化品牌形象！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
