早前，Kris Van Assche宣佈即將離開Berluti，當初的讓步最終變成黯然離場，品牌甚至表示不會邀請任何時裝設計師擔任創意總監。儘管Kris Van Assche無奈成為這場棋局的犧牲品，可是LVMH集團旗下的時尚品牌，再次出現創意總監黯然離場的情況。剛剛過去的日子，KENZO創意總監Felipe Oliveira Baptista同樣宣佈不會續約，消息震驚整個時尚界。始終只是短短三個季度，這位曾經獲得高田賢三讚賞的創意總監，最後還是沒有辦法抵擋現實的殘酷。那麼KENZO將會如何重回巔峰？
#創造銷售
Felipe Oliveira Baptista曾於Lacoste擔任創意總監長達八年時間，當年他成功協助Lacoste獲得十億歐元的銷售增長，創造二十億歐元的銷售金額，並且透過聯名系列拓展市場，蔚為時尚界的一時佳話。毫無疑問，Felipe Oliveira Baptista不但能夠維持品牌形象，甚至同時達至年輕化的目標。例如當年Lacoste和International Union For Conservation Of Nature攜手合作，推出Save Our Species系列，正正就是經由Felipe Oliveira Baptista促成。由此可見，對於當年只有四億歐元銷售的KENZO而言，Felipe Oliveira Baptista可以說是創意總監的不二之選！
#街頭象徵
2012年，KENZO邀請Opening Ceremony創辦人Carol Lim和Humberto Leon擔任品牌創意總監，亦讓KENZO再度登上時尚巔峰。當年KENZO的老虎圖案風靡全球，幾乎只有Givenchy的Rottweiler T-Shirt能夠分庭抗禮，亦讓Givenchy和KENZO同時成為象徵街頭文化的時尚品牌，可惜自從2017年Riccardo Tisci離開Givenchy，2019年Carol Lim和Humberto Leon離開KENZO，它們逐漸失去Z世代的關注。儘管Givenchy和KENZO當年已經積極靠攏街頭文化，但是他們僅僅成為啟蒙角色，誰也沒有真真正正「享受」街頭文化帶來的利益！
#回歸初心
隨著KENZO的「爆款」開始不再獲得Z世代的青睞，品牌甚至沒有帶來能夠讓人留下深刻印象的故事，因此時尚界並不驚訝Carol Lim和Humberto Leon離開KENZO。2019年，KENZO邀請Felipe Oliveira Baptista擔任品牌創意總監，他選擇放棄靠攏街頭文化的策略，反而渴望能夠尋回高田賢三的初心，並且透過鮮艷和大膽的色彩，延續品牌自由奔放的美學，甚至回歸華麗的叢林風格。雖然只有短短三個季度，但是Felipe Oliveira Baptista憑著對於色彩和舒適的追求，不但獲得時尚界的高度關注，高田賢三更加親自讚賞他的設計。可惜疫情持續嚴峻，遑論Felipe Oliveira Baptista如何努力，還是沒有辦法抵擋現實的殘酷！
自從Givenchy宣佈邀請Matthew M. Williams擔任品牌創意總監，正是象徵LVMH集團靠攏街頭文化的決心，並且不再苦苦追求Hubert de Givenchy的優雅美學。始終宏觀Dior Men和Louis Vuitton男裝系列，經歷Kim Jones和Virgil Abloh大刀闊斧的改革，不但達至年輕化的目標，更加獲得Z世代的追捧，獲得驚人的銷售增長。何況LVMH集團旗下的FENDI，甚至邀請Kim Jones擔任女裝系列創意總監，足以證明Bernard Arnault渴望能夠複製Dior Men的公式，藉此持續創造話題，吸引Z世代的青睞。隨著「Fashion’s Musical Chairs」再次出現，也許正是代表就算創意總監具備深厚的設計能力，甚至天馬行空的創意，依然沒有辦法逃避遭到時代淘汰。那麼究竟時尚界是否不再需要懂得編織夢想的創意總監？
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