隨著社交媒體持續崛起，各個時尚品牌選擇投放更多資源搶佔市場，並且積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，藉此創造話題和爭奪流量。毫無疑問，數位世界的傳播已經逐漸變成「軍事競賽」，當中LVMH集團更是「先發制人」。除了邀請具備「明星光環」的時裝設計師擔任創意總監外，LVMH集團挑選品牌代言人更加慧眼如炬。那麼究竟Dior近年如何憑藉創意總監和明星矩陣突圍而出？
#奢華藝術
一直以來，男裝系列往往都是鮮少能夠獲得市場討論，始終男裝系列總是予人沉悶的感覺。隨著2000年Dior邀請Hedi Slimane擔任Dior Homme創意總監，Hedi Slimane憑著「窄小」的設計語言，成功掀起一場關於男裝系列的時尚革命。2018年，Bernard Arnault重新擘畫男裝市場，並且邀請Kim Jones擔任Dior Men創意總監，接替Kris Van Assche的位置，藉此提升Dior Men的時尚地位。短短三年時間，Kim Jones持續邀請當代藝術家攜手合作，亦讓Dior Men逐漸成為「流動的藝術博物館」，透過他們獨特的視角，重新演繹Dior珍貴的歷史和文化。另外，隨著Z世代開始不再追捧傳統的時尚媒體，各個時尚品牌開始邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，並且減少對於時尚媒體和社交媒體的依賴，例如Dior Men先後邀請南柱赫和EXO的世勳擔任品牌大使，建立品牌和Z世代之間的溝通橋樑！
#時尚青年
每個季度，Dior Men都會邀請品牌大使親自演繹Kim Jones的設計，例如春夏2021系列的數位廣告企劃，正正就是邀請南柱赫親自演繹。早前，品牌則是邀請EXO的世勳攜手合作，完美演繹Kim Jones和Kenny Scharf共同設計的早秋2021系列。Kim Jones和Kenny Scharf不但融入華人文化當中極具象徵意義的十二生肖圖案，甚至帶來讓人愛不釋手的Dior Lock系列和Saddle系列。除了EXO的世勳外，韓國《GQ》同樣邀請宋仲基親自演繹Dior Men早秋2021系列，並且拍攝雜誌封面。由此可見，Dior Men確實懂得如何透過品牌大使營造奢華的青年形象，藉此吸引Z世代的青睞！
#狂野魅力
當然，除了Dior Men外，Dior則是邀請全球品牌大使Jisoo親自演繹早秋2021系列。隨著Jisoo成為全球品牌大使，品牌創意總監Maria Grazia Chiuri甚至表示秋冬2021系列的設計靈感，正正就是來自Jisoo自由奔放的時尚態度。其實每個季度Maria Grazia Chiuri總會仔細審視時代的變遷，並且連繫品牌的過去、現在和未來。因此，早秋2021系列不但充滿八十年代的「Disco」音樂文化，更加具備風靡全球的「K-Pop」潮流趨勢。或許，比起以往Dior高貴和優雅的格調，早秋2021系列則是顯得更加狂野，亦讓Jisoo變得極具個性，讓人目不暇給！
毫無懸念，近年Dior持續透過「流量明星」和「帶貨女王」創造話題，例如邀請Angelababy、趙麗穎、張雪迎、楊采鈺、黃軒、王俊凱和陳飛宇等等擔任中國區品牌大使、Cocomi擔任日本區品牌大使、山下智久擔任Dior的日本彩妝大使、南柱赫和EXO的世勳擔任韓國區品牌大使，Jisoo則是全球品牌大使。換句話說，Dior逐漸建立鞏固的明星矩陣，並且獲得Z世代的高度關注，同時掀起搶購熱潮。也許對於Dior而言，品牌大使不但需要具備影響力，更加需要符合時尚品牌的奢華形象，同時能夠讓人期待他們將會如何演繹每個季度的服裝系列！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
