一直以來，意大利的時尚品牌都是運用家族形式經營，當中Dolce&Gabbana、Giorgio Armani和Prada等等更加成為米蘭時裝週的「中流砥柱」。可是由於家族形式經營，意大利的時尚品牌難以突破傳統，甚至總會陷入品牌形象「衰老」的困境，缺乏持續的增長能力，最後變得舉步維艱。最近，Trussardi邀請GmbH創辦人Benjamin A. Huseby和Serhat Işık擔任品牌創意總監，消息震撼整個時尚界，那麼為何品牌最後作出妥協？
#突破框架
意大利的時尚品牌，往往都是具備獨特的歷史底蘊，而且屬於家族形式經營，它們不但充滿強烈的排他主義，更加固執堅守品牌的傳統形象，排斥潮流趨勢。因此，就像近年Ermenegildo Zegna渴望能夠達至年輕化和數位轉型的目標，但是品牌依然偏向招攬具備設計經驗的Alessandro Sartori擔任創意總監，並且邀請FEAR OF GOD攜手合作，推出聯名系列，但是它們不會願意招攬年輕的時裝設計師擔任創意總監。由此可見，Trussardi願意邀請Benjamin A. Huseby和Serhat Işık擔任創意總監，或多或少已經打破以往故步自封的規律，願意破斧沉舟！
#文化代溝
2016年，Benjamin A. Huseby和Serhat Işık共同創立GmbH。短短五年時間，品牌憑著電子音樂和多元文化作為設計靈感，帶來極具叛逆色彩的服裝系列，迅速獲得Z世代的青睞。至於1911年創立的Trussardi，當年只是皮革手套的製造商，直至七十年代正式擴大品牌的產品類別，逐漸演變成為一個時尚品牌。可惜由於家族形式經營，品牌難以適應年輕世代追捧的潮流趨勢，它們至今仍然過度聚焦剪裁和工藝，甚至不會願意正確擁抱社交媒體。換句話說，時尚品牌和年輕世代之間逐漸產生代溝，沒有辦法建立溝通橋樑！
#喚醒公主
當然，這次Trussardi願意邀請GmbH創辦人Benjamin A. Huseby和Serhat Işık擔任品牌創意總監，也許正正就是因為品牌早前邀請Sebastian Suhl擔任行政總裁。翻開他的「時尚履歷」，Sebastian Suhl曾經擔任Givenchy、MARC JACOBS、Prada和Valentino等等時尚品牌的重要職位，當年協助Prada完成上市計劃，甚至傳言他曾經協助MARC JACOBS和Valentino籌備上市。因此，Trussardi邀請Sebastian Suhl擔任行政總裁，也許象徵品牌渴望能夠完成上市計劃，亦是為何Trussardi願意破釜沉舟，冒險邀請年輕的時裝設計師擔任創意總監。儘管Trussardi將會承受翻天覆地的變化，但是若果想要喚醒沉睡的公主，已經沒有辦法避免作出讓步和妥協！
宏觀整個時尚界，隨著Balenciaga邀請Demna Gvasalia擔任品牌創意總監、以及Bottega Veneta邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監獲得空前絕後的成功，各個時尚品牌紛紛仿效它們的做法，當中Rochas甚至邀請只有二十四歲的Charles de Vilmorin擔任品牌創意總監。另外，Jean Paul Gaultier不但邀請阿部千登勢擔任高級訂製系列的客席時裝設計師，早前更加宣佈將會攜手OTTOLINGER和Palomo Spain等等時尚品牌，重新啟動成衣系列，迅速掀起時尚界的熱烈討論。由此可見，擁抱年輕的時裝設計師已經不再只是一種選擇，而是「箭在弦上」，否則最後只會變成「明日黃花」！
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