LGBT+近年成為時尚界的重要議題之一，亦是不少時尚品牌和珠寶品牌積極開發的市場。不過對於部份市場來說，LGBT+還是一個禁忌話題，就像Cartier最近推出的七夕限定宣傳影片，短短數天時間亦於新浪微博掀起熱烈的討論。儘管品牌推出的是「父子對戒」，並且融入「父與子，以愛牽絆，悅享人生旅途」作為宣傳標語，但是為什麼最後依然掀起軒然大波？甚至抨擊Cartier只是欲蓋彌彰？
#核心理念
這次Cartier挑選Trinity系列作為七夕限定的重點宣傳，捕捉男生和女生的情侶畫面、男生和男生的畫面、以及女生和女生的畫面，他們各自表達不同的情感。至於對戒訂金則是「我愛你」的諧音¥520，包裝採用Cartier的「七夕摯愛」禮盒。當中男生和男生的畫面，搭配「父與子，以愛牽絆，悅享人生旅途」的宣傳標語，女生和女生的畫面，則是搭配「心照不宣，見證彼此不逾友情」的宣傳標語。儘管如此，但是相信各位時尚女仕也許解讀成為對於LGBT+的支持。當然，Trinity系列的本身就是代表「愛情、親情和友情」，亦是整個系列的核心價值！
#審查紅線
雖然沒有辦法肯定Cartier這次是否暗示對於LGBT+的支持，但是對於中國市場來說，也許他們表面已經能夠接受LGBT+元素，但是各個品牌依然避免觸碰中國政府的敏感紅線。始終就算當年《上癮》掀起熱烈的討論，但是隨著近年中國政府表示「同性戀關係點到為止，可轉為友情，應對CP保持尊重，明確的同性戀題材和角色設定嚴格禁止」。換句話說，LGBT+雖然已經不再成為罪責和精神疾病，但是中國政府依然嚴厲監控相關議題和言論。因此，就算LGBT+成為不可忽視的族群，只是為了通過中國的審查，也許只能採用如此欲蓋彌彰的方式表達！
#突破禁忌
當然，LGBT+市場已經成為珠寶品牌的「兵家必爭之地」。早於2015年的時候，Tiffany & Co.邀請真實的同志情侶拍攝形象照片，象徵品牌對於同性婚姻平權運動的支持。不但獲得時尚界的高度讚賞，而且這款Tiffany Classic™ Milgrain系列更加刻意模糊性別象徵，顛覆市場的歧視和禁忌。何況作為一個擁有百年歷史的珠寶品牌，它們從來沒有涉獵LGBT+的議題，但是能夠早於同志婚姻合法前，推出屬於LGBT+的婚戒，對於具備如此歷史底蘊和國際地位的Tiffany & Co.來說，這樣的宣言絕對鏗鏘有力和極具膽識，而且更加呼應品牌「Love Without Limits」的主題，譜寫嶄新的傳奇故事！
不論是Cartier，或是Tiffany & Co.，確實不少珠寶品牌逐漸開拓LGBT+的市場，而且除了由於經濟利益和社會價值外，代表「愛情」的珠寶品牌能夠支持LGBT+，更加可以說是極具象徵意義。始終LGBT+族群亦是人類，他們同樣擁有平等愛上別人的權利，而且值得自由追求。因為愛情能夠超越年齡、種族和性別。或許，總有一天LGBT+元素不再屬於一個行銷噱頭，不再需要欲蓋彌彰，而是自由和平等的追求，才是更加值得讓人期待！
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