若果說起Ferrari，相信總會想起超級跑車。不過早前時尚界曾經傳言，旗下擁有汽車品牌Ferrari和Maserati的EXOR集團，也許將會收購Giorgio Armani，消息掀起市場的熱烈討論。雖然Ferrari曾於2019年的時候，邀請Giorgio Armani攜手合作，推出極具特色的聯名系列，但是品牌從來沒有獨自推出服裝系列。剛剛過去的日子，Ferrari發佈春夏2022系列，亦是一個完整的服裝系列。那麼為何Ferrari選擇進入時尚殿堂？
#奢華地位
一直以來，超級跑車都是身份和地位的象徵，甚至能夠稱為一種對於生活品味的追求。因此，腕錶品牌和汽車品牌往往都會攜手合作，例如Ferrari先後邀請Hublot和Richard Mille攜手合作，以及Lamborghini邀請Roger Dubuis攜手合作等等。始終奢華腕錶和超級跑車的目標群眾非常相似，而且彼此的定位更是不謀而合。不過隨著近年Tesla崛起，亦讓運用傳統能源的汽車品牌開始感到威脅。除了紛紛研發電動汽車外，更加選擇擴大品牌的價值，就像Ferrari選擇進入時尚殿堂。不過對於僅僅依賴授權業務已經能夠獲得十億歐元銷售的Ferrari而言，進入時尚殿堂不是為了豐厚的利潤，而是為了能夠達至品牌轉型的目標，並且逐漸成為追求生活品味的時尚品牌！
#時尚起點
2019年，Ferrari邀請Rocco Iannone擔任品牌創意總監。他曾於Dolce&Gabbana和Giorgio Armani等等時尚品牌工作，擁有豐富的設計經驗。因此，整個系列特別模糊性別象徵，呼應超級跑車的設計概念，甚至採用「可持續發展」的材質製作，藉此彰顯Ferrari的美學精髓。另外，Rocco Iannone挖掘品牌深厚的歷史底蘊和文化價值，不但運用紅色、黃色和黑色作為主要色調，同時融入賽車運動常見的服裝輪廓和印花圖案，並且搭配PUMA和Ray-Ban提供的球鞋和太陽眼鏡。春夏2022系列作為Ferrari進入時尚殿堂的起點，品牌將會選擇意大利生產服裝，並且不再僅僅只是經由Giorgio Armani的工廠負責！
#星光熠熠
不過當日出席時裝秀的嘉賓，反而掀起市場的熱烈討論，因為除了Agnelli家族的John Elkann外，還有曾經擔任Apple設計總監的Jony Ive和風靡全球的工業設計師Marc Newson。2019年，他們共同創立的LoveFrom，至今已經獲得Airbnb和Apple等等的青睞，亦讓市場期待Jony Ive和Marc Newson將會協助Ferrari擴大品牌的產品類別。始終當年Marc Newson協助Ferrari製作行李箱，以及《Ferrari Archives》的引擎形狀書盒，確實成功掀起一陣搶購熱潮！
其實早於2015年的時候，Ferrari已經透過授權業務，推出各式各樣的時尚單品。2019年，品牌調整策略，邀請Giorgio Armani攜手合作，亦讓品牌的服裝系列和手袋系列，正式聚焦奢華的時尚市場。何況近年EXOR集團積極涉獵時尚產業，先後投資Apparis、Shang Xia、以及Christian Louboutin，足以證明Ferrari渴望能夠建立奢華形象和進入時尚殿堂的野心。另外，隨著Ferrari發佈春夏2022系列，品牌更加邀請Sybarite負責設計，以及重新裝潢位於馬拉內羅的專門店，而且亦會成為春夏2022系列的首個展示空間！
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