若果說起護膚品牌，也許總會想起Clé de Peau Beauté和La Mer等等。不過隨著時尚女仕對於護膚的訴求逐漸改變，小眾護膚品牌持續崛起，它們沒有譁眾取寵的廣告，沒有明顯的價格優勢，但是憑著獨特的護膚理念，迅速獲得明星和名媛的青睞。例如來自美國的Drunk Elephant，更是備受追捧。那麼為何Drunk Elephant能夠如此鶴立雞群？
#天然成份
2012年，Tiffany Masterson創立Drunk Elephant，亦是近年少數能夠獲得Z世代高度關注的護膚品牌。儘管「Clean Beauty」已經成為主要的潮流趨勢，但是Drunk Elephant堪稱「異類」。為了減少肌膚的敏感程度，品牌不會盲目追求天然成份，更加不會純粹採用天然成份，而是選擇堅持初衷，不會融入任何「Suspicious 6™」，避免刺激肌膚。2019年，SHISEIDO集團宣佈運用超過八億美金的代價，正式收購Drunk Elephant！
#彩色積木
一直以來，Drunk Elephant都是運用「Skin Is Skin」作為品牌的核心精神，而且品牌從來不會區分「乾性肌膚」、「油性肌膚」、或是「混合肌膚」。因為Tiffany Masterson相信只要了解肌膚的需要，正確使用合適的產品，已經足以改善肌膚狀態。何況護膚除了「乾淨」外，更加需要直接促進肌膚的健康，減少產生炎症的機會。或許，正正就是這個原因，創立至今只有短短九年時間的Drunk Elephant，已經成為增長最快的護膚品牌，甚至憑著猶如彩色積木的精緻造型，達至持續曝光的驚人現象。時至今日，品牌堅持透過實力吸引社會大眾的青睞，拒絕投放任何形式的廣告企劃，更加不會邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人等等。換句話說，Drunk Elephant僅僅依賴各種真實評價，不但逐漸成為「Clean Beauty」的領軍人物，更加貫徹「The Product Speaks For Itself」的理念！
#胭紅色彩
2019年，SHISEIDO集團正式收購Drunk Elephant，並且不斷擴大品牌的產品類別，當中包括髮型產品、卸妝產品和身體護理產品等等。例如早前品牌推出O-Bloos™ Rosi Drops系列，特別運用白茶、葡萄籽和蘇木樹皮作為主要成份，能夠有效保護肌膚，避免遭受自由基帶來的傷害，同時增添溫暖的粉紅色調。另外，整個系列同樣能夠搭配其他Drunk Elephant皇牌產品使用，就像Sweet Biome™ Fermented Sake Spray系列，除了有效紓緩緊繃的肌膚外，更加帶來深層保濕和減少泛紅的功效，當中紅茶菌、啤酒花和發酵清酒萃取的運用，同樣能夠抵禦藍光、紫外光、自由基和環境污染等等造成的傷害，重塑肌膚的水潤光澤！
2008年，Gwyneth Paltrow創立Goop，並且開始不遺餘力推廣「Clean Beauty」的理念，至今已經成為眾多彩妝品牌和護膚品牌不可忽視的訴求之一，當中NET-A-PORTER和Sephora等等特別增設「Clean Beauty」的區域。也許隨著社交媒體崛起，譁眾取寵的廣告和成份已經不再備受追捧，年輕世代反而更加著重護膚產品的真正成份，正如從來不會融入Chemical Screens、Drying Alcohols、Essential Oils、Fragrance & Dyes、Silicones和Sodium Lauryl Sulfate的Drunk Elephant，就是渴望減少採用刺激肌膚的成份，打造天然的護膚產品，亦是為何品牌能夠獲得關注的主要原因！
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