剛剛過去的日子，LVMH集團宣佈將會投資Phoebe Philo，協助她創立同名品牌，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終Phoebe Philo睽違三年再度回歸時尚界，亦是LVMH集團近年再次從零開始扶植一個時尚品牌。不過早前LVMH集團宣佈收購Virgil Abloh創立的時尚品牌Off-White™，再次震驚整個時尚界。那麼為何LVMH集團依然持續不斷進行收購？Off-White™是否真的能夠再次創造「神話」？
#輝煌不再
曾經，Off-White™、Supreme和Vetements等等透過獨特的街頭文化，掀起一場時尚革命，亦讓眾多時尚品牌積極靠攏街頭文化。可是隨著VF Corporation完成收購Supreme，Vetements不再備受年輕世代的追捧，僅僅只有Off-White™依然不斷掙扎，渴望能夠再次登上時尚巔峰。雖然Louis Vuitton邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監，但是他曾經提出「Three Percent Approach」的設計理論，足以證明時尚界已經逐漸陷入創意匱乏的困局。何況2019年的時候，Virgil Abloh接受英國《Dazed》訪問，曾經表示「Streetwear？It’s Definitely Gonna Die」。那麼LVMH集團依然進行收購的原因，也許正正就是渴望能夠藉此誘惑Virgil Abloh繼續效力Louis Vuitton！
#續約誘因
隨著Virgil Abloh備受年輕世代的追捧，Louis Vuitton確實逐漸達至年輕化的目標。可是背後的原因也許不是Virgil Abloh，而是Louis Vuitton。始終當年Off-White™和Vetements雖然掀起一場關於街頭文化的時尚革命，但是隨著Virgil Abloh擔任Louis Vuitton男裝系列創意總監，以及Demna Gvasalia擔任Balenciaga創意總監，Off-White™和Vetements已經沒有以往的輝煌。由此可見，若果社會大眾喜歡Demna Gvasalia和Virgil Abloh，Off-White™和Vetements應該能夠繼續呼風喚雨，Demna Gvasalia更加不會選擇離開Vetements。因此，社會大眾對於Balenciaga和Louis Vuitton的追捧，僅僅因為它們本身的品牌價值，並且憑藉Demna Gvasalia和Virgil Abloh對於街頭文化的理解，持續吸引年輕世代的關注。因此，LVMH集團才會運用收購Off-White™作為誘因，防止Virgil Abloh不再續約！
#投資策略
宏觀LVMH集團以往收購年輕的時尚品牌，例如John Galliano和MARC JACOBS等等，往往都是一種誘惑他們繼續效力的手段，正如當年時尚界曾經傳言LVMH集團將會協助Hedi Slimane和Nicolas Ghesquière創立同名品牌，亦是渴望能夠說服他們續約。雖然街頭文化已經變得「陳腔濫調」，但是Off-White™能否繼續備受追捧顯然不再重要，因為Virgil Abloh能夠賦予Louis Vuitton更高的品牌價值。換句話說，LVMH集團收購Off-White™的舉動，只是增加對於Louis Vuitton的投資。2020年，當時持有Off-White™的New Guards Group，估值僅僅只有七億美金。因此，比起LVMH集團全面收購Emilio Pucci，或是旗下的私募基金L Catterton收購Etro，收購Off-White™對於LVMH集團而言，只是九牛一毛！
雖然由於每個時尚品牌積極靠攏街頭文化，LVMH集團已經招攬Kim Jones、Matthew M. Williams和Virgil Abloh等等炙手可熱的創意總監，可是若果街頭文化將會完結，那麼Off-White™最後何去何從？始終宏觀LVMH集團以往收購的時尚品牌，不論是John Galliano、或是MARC JACOBS，最後總會失去市場關注，就連聚焦奢華時尚的FEИTY亦要暫停營運。或許，LVMH集團能夠成功扶植Phoebe Philo，不過隨著時尚界至今仍然質疑Virgil Abloh的創新能力，反而成為Off-White™能否再次創造「神話」的最大隱憂！
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