近年，隨著中國崛起，不少中國運動品牌獲得年輕世代的青睞，就像曾經持續創造話題的李寧。不過除了李寧外，安踏體育同樣不容忽視。2020年，安踏體育的利潤甚至超越adidas，僅僅屈居Nike，而且市值已經超越李寧和特步。那麼究竟為何安踏體育能夠迅速崛起？它們是否能夠搶奪adidas和Nike曾經的巔峰時刻？
#賭博勝利
宏觀安踏體育的發展歷史，丁世忠經歷多場重要的賭博。1999年，安踏體育花費將近四分之一的利潤，邀請孔令輝擔任品牌代言人。翌年，孔令輝奪得Olympic Games金牌，亦讓安踏體育迅速獲得市場關注。2009年，安踏體育運用將近六億港幣的代價收購FILA，獲得中國、香港和澳門的經營權利。2018年，安踏體育、方源資本、騰訊集團和Chip Wilson攜手合作，運用超過四十五億歐元的代價收購Amer Sports，旗下囊括Arc’teryx、Atomic、Salomon和Wilson等等。除了三場重要的賭博外，安踏體育亦於2016年和2017年，先後邀請Descente和Kolon Sport共同創立合資公司，建立長線的投資策略！
#策略成功
毫無懸念，安踏體育不但透過品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人，成功塑造品牌形象，並且憑藉FILA不斷開拓市場，除了邀請各個時尚品牌攜手合作推出聯名系列外，FILA更加邀請BTS、Kōki,和蔡徐坤等等擔任品牌代言人，吸引年輕世代的青睞，甚至掀起搶購熱潮。若果安踏體育渴望憑藉FILA搶佔時尚市場，那麼Arc’teryx、Descente和Kolon Sport則是聚焦專業運動市場。當然，隨著FILA邀請其他時尚品牌攜手合作，獲得空前絕後的成功，Arc’teryx、Descente和Kolon Sport同樣透過相同的策略，例如Arc’teryx邀請BEAMS和Jil Sander+攜手合作，Descente則是獲得Dior Men的邀請，推出專業的滑雪服裝！
#合作公式
至於來自韓國的Kolon Sport，這次特別邀請來自日本的atmos攜手合作，帶來名為「Camping Ready Pack」的聯名系列，藉此推廣時尚的戶外休閒文化。整個系列運用大自然作為設計靈感，並且採用藍色和綠色作為主要色調，完美演繹獨特的自然現象。何況隨著近年掀起「Glamping」的潮流趨勢，各個時尚品牌積極融合「Glamorous」和「Camping」的概念，讓人能夠擁抱自然的寧靜，逃離繁囂的現實！
其實若果僅僅計算安踏體育，也許品牌的銷售和李寧不相伯仲，但是憑藉Arc’teryx、Descente、FILA和Kolon Sport等等，安踏體育反而能夠迅速登上巔峰。儘管李寧2005年的時候，選擇捨棄Kappa，並且邀請AIGLE共同創立合資公司，但是品牌顯然錯過時尚品牌和運動品牌如何完美融合的最佳時機。由此可見，安踏體育細心培育的FILA，反而憑藉不斷邀請時尚品牌攜手合作，不但獲得年輕世代的高度關注，亦讓銷售持續增長。或許，正正就是這個原因，安踏體育陸續複製「聯名系列」的公式，賦予其他運動品牌更高的商業價值。何況由於安踏體育擁有Arc’teryx、Atomic、Descente、FILA、Kolon Sport、Salomon和Wilson等等，足以細分各種不同的運動市場，減少投資相同市場的風險！
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