近年，中國的「流量明星」和「帶貨女王」屢次陷入醜聞風波，鄭爽、吳亦凡和張哲瀚先後遭到各個品牌終止合作關係。由此可見，明星的「道德原則」或多或少已經成為一個「計時炸彈」，亦讓眾多品牌開始重新考慮是否應該繼續採用明星策略。不過剛剛過去的日子，Panerai宣佈邀請迪麗熱巴擔任全球品牌代言人，消息迅速掀起市場熱烈討論。那麼為何Panerai還是願意邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌代言人？迪麗熱巴為何能夠吸引眾多珠寶品牌和腕錶品牌？
#陽剛氣息
若果說起Panerai，相信總會想起品牌經典的軍事元素，Luminor系列和Submersible系列更是備受追捧。例如自從1950年推出至今，Luminor系列就是憑著錶冠護橋裝置和「一體成型」的鑄造方式，迅速風靡全球。儘管如此，可是Panerai往往充滿男性的陽剛氣息，甚至對於社會大眾而言，Panerai堪稱屬於時尚男仕的腕錶品牌，鮮少能夠獲得年輕女仕的青睞。不過今年的Watches And Wonders，Panerai顛覆品牌以往的形象，不但帶來讓人驚艷的珍珠貝母錶盤，亦是品牌首次如此聚焦時尚女仕的腕錶系列！
#突破規則
2017年，Panerai首次採用明星策略，邀請霍建華擔任大中華區代言人，亦是Panerai創立一百五十七年首位品牌代言人。當時消息迅速掀起鐘錶界的熱烈討論，始終對於Panerai而言，確實沒有尋找品牌代言人的急切需要，因為品牌早已建立一群虔誠的「宗教信徒」，其他腕錶品牌甚至難以撼動Panerai的地位。由此可見，隨著市場競爭變得激烈，時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌並不願意失去中國市場，而且全球沒有任何一個國家如此依賴「流量明星」和「帶貨女王」。因此，除了霍建華外，Panerai同樣邀請李易峰擔任品牌代言人。不過作為Panerai的忠實粉絲，霍建華堪稱最佳的大中華區代言人！
#女性市場
隨著Panerai開始逐漸聚焦時尚女仕的腕錶系列，品牌也許需要一位能夠完美詮釋品牌形象的女性明星，甚至藉此吸引年輕世代的青睞。或許，迪麗熱巴確實堪稱不二之選。始終自從MIKIMOTO邀請迪麗熱巴擔任亞洲代言人，品牌不但成功獲得中國市場的高度關注，更加逐漸滲透年輕世代，甚至塑造更加時尚的形象。不過對於幾乎屬於男性主導的腕錶市場，迪麗熱巴能夠獲得Panerai的青睞成為全球品牌代言人，亦是Panerai創立至今首位女性品牌代言人，足以證明迪麗熱巴的時尚魅力！
毫無疑問，由於Panerai渴望拓展女性腕錶市場，迪麗熱巴也許能夠改變品牌過於陽剛的刻板印象，而且她憑著《阿娜爾罕》、《古劍奇譚》、《克拉戀人》、《三生三世十里桃花》、《長歌行》、以及《你是我的榮耀》等等，完美詮釋中國現代女性的堅毅形象，勇敢和自信的個性更加符合Panerai的品牌形象和核心價值。另外，迪麗熱巴作為近年備受矚目的中國明星，同樣能夠協助Panerai滲透年輕世代，達至年輕化的目標！
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