隨著LVMH集團宣佈邀請NIGO®擔任KENZO創意總監,時尚界開始期待他會如何引領品牌回歸時尚界的巔峰。始終當年高田賢三堪稱首位成名巴黎的日本時裝設計師,甚至比起COMME des GARÇONSISSEY MIYAKEYohji Yamamoto更早立足巴黎時尚界,KENZO甚至可以說是不少時尚女仕的回憶。那麼究竟KENZO經歷哪些創意總監?他們又是如何譜寫傳奇故事?

#Kenzo Takada
1970年,高田賢三創立Jungle Jap,並於1976年更名KENZO高田賢三憑著鮮艷和大膽的色彩,讓他獲得「色彩魔術師」的美譽,而且獲得法國《ELLE》的青睞,迅速登上時尚雜誌封面。七十年代,嶄露頭角的他突破傳統框架,運用自由奔放的美學,衝擊以往巴黎高貴和優雅的形象,發掘傳奇模特兒Inès de la Fressange,亦讓眾多挑剔的法國時裝設計師,例如Karl LagerfeldSonia Rykiel紛紛表示欽佩。當年高田賢三山本寛斎川久保玲三宅一生山本耀司各自憑著獨特的時尚風格,征服巴黎時尚界,成為少數能夠風靡全球的日本時裝設計師。1993年,LVMH集團正式收購KENZO。1999年,由於高田賢三沒有辦法適應時尚界的急促步伐和商業需求,最後黯然離場!

#Carol Lim & Humberto Leon
儘管品牌曾經邀請Gilles RosierAntonio Marras擔任創意總監,不過真正引領KENZO再度登上巔峰,卻是Opening Ceremony創辦人Carol LimHumberto Leon。2012年,KENZO宣佈邀請Carol LimHumberto Leon擔任品牌創意總監,而且由於具備營運Opening Ceremony的豐富經驗,他們明白年輕世代對於品牌標誌的追求。因此,儘管當年時尚界並未積極靠攏街頭文化,但是KENZO已經憑藉老虎圖案迅速掀起搶購熱潮,甚至打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝。始終當年亞裔時裝設計師迅速崛起,例如BalecnaigaBOSS,先後邀請王大仁吳季剛擔任品牌創意總監,渴望能夠藉此達至年輕化的目標。可惜的是由於當年時尚界並未真正關注年輕世代,導致就算KENZO能夠成功創造「爆款」,但是沒有達成業績增長的目標!

#Felipe Oliveira Baptista
2019年,KENZO邀請Felipe Oliveira Baptista擔任品牌創意總監,渴望能夠藉此複製Felipe Oliveira Baptista曾經創造的銷售奇蹟。翻開KENZO的發展歷史,Felipe Oliveira Baptista堪稱少數懂得如何重現品牌美學精髓的創意總監,他沒有刻意延續Carol LimHumberto Leon對於潮流文化的迷戀,而是重新演繹KENZO經典的叢林風格,獲得高田賢三和時尚編輯的高度讚賞。只是疫情持續嚴峻,社會大眾根本沒有意識KENZO的改革,甚至完全遮蓋Felipe Oliveira Baptista的所有努力。何況隨著Kim JonesVirgil Abloh成功顛覆Dior MenLouis Vuitton男裝系列的刻板印象,LVMH集團決定不再苦苦連繫和深化品牌的歷史底蘊和文化價值,而是全面擁抱街頭文化!

或許,自從Givenchy邀請Matthew M. Williams擔任品牌創意總監,足以證明LVMH集團對於擁抱年輕世代和潮流文化已經不再抗拒。何況隨著數位世界的傳播已經逐漸變成「軍事競賽」,GivenchyKENZO沒有足夠資源爭奪流量,唯有透過具備「明星光環」的創意總監,藉此不斷創造話題,增加持續曝光的機會。何況翻開NIGO®的「時尚履歷」,他確實懂得如何透過「聯名系列」創造話題,就像Louis VuittonNIGO®攜手合作的LV²系列,而且經由Kim Jones掀起的「蝴蝶效應」,至今仍然深深影響LVMH集團的發展。也許LVMH集團期待NIGO®能夠複製Dior MenLouis Vuitton的成功,時尚界則是期待他會如何重現KENZO的輝煌神話!

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