2019年，LVMH集團宣佈收購Tiffany & Co.，當時消息傳出的時候，亦讓Bernard Arnault曾經登上世界首富的寶座。儘管如此，Bernard Arnault並未停止收購的步伐，除了投資Phoebe Philo和收購Virgil Abloh創立的時尚品牌Off-White™外，早前更加宣佈將會收購Officine Universelle Buly。換句話說，LVMH Luxury Ventures投資品牌四年時間，最後還是決定完成收購。不過疫情至今仍然嚴峻，為何LVMH集團如此冒險選擇收購Officine Universelle Buly？品牌如何獲得LVMH集團的青睞？
#品牌起源
1803年，Jean-Vincent Bully創立Bully，並且憑藉各式各樣的香氛系列迅速蜚聲國際。不過當年巴黎的競爭十分激烈，幾乎每個香水品牌都會擁有自己的獨家配方，因此Bully的成功道路並非一帆風順。十九世紀的時候，由於熱愛花卉的Joséphine de Beauharnais，不斷引進各種不同的花卉品種，從而激發各個香氛品牌研發和推出嶄新的香氛系列，而且Napoléon Bonaparte更加積極推動法國香氛工業的進步。當年Jean-Vicent Bully創造的Vinaigre de Bully系列，擁有溫和清潔、保養肌膚、以及維持膚色等等的效果，迅速俘虜歐洲的上流社會。可是隨著Napoléon Era結束，Bully亦於歐洲市場逐漸銷聲匿跡！
#復興品牌
沉睡將近一個世紀的時間，Ramdane Touhami和Victoire de Taillac共同復興Bully。Ramdane Touhami曾經負責不少品牌的創意工作，不過他的主要成就，則是復興沉睡長達三百五十年的蠟燭品牌Cire Trudon。除了重新裝潢專門店外，更加改善蠟燭配方，亦讓每個蠟燭系列背後擁有各自的故事，而且這些故事往往都會連繫法國歷史。當年Ramdane Touhami發現沉睡超將近一個世紀的Bully，當中Jean-Vincent Bully的故事深深吸引他，因此他和妻子Victoire de Taillac決定共同復興Bully，不但更名Officine Universelle Buly，延續品牌大膽和前衛的創新精神，並且透過嶄新的科技，重塑品牌的經典系列。2017年，品牌獲得LVMH Luxury Ventures的青睞，更加成為它們首個投資的香氛品牌！
#復古情懷
其實自從2014年Ramdane Touhami和Victoire de Taillac共同復興Bully，短短七年時間，Officine Universelle Buly憑藉古典華麗的包裝和極具特色的香氣，迅速獲得年輕世代的高度關注，並且讓人沉醉品牌的美學精髓。何況年輕世代積極追求復古情懷，對於擁有百年歷史的香氛品牌更加感到好奇，不斷挖掘品牌的歷史底蘊和文化價值。因此，Officine Universelle Buly不論是品牌形象、營銷方式、或是訂製書法等等，往往能夠迅速滲透年輕世代，亦讓這個百年香氛品牌成功達至年輕化的目標！
雖然疫情持續嚴峻，但是LVMH集團依然選擇收購Officine Universelle Buly，足以證明品牌具備發展潛力。始終宏觀近年LVMH集團的收購行動，除了Tiffany & Co.，Bernard Arnault宣佈將會投資Phoebe Philo和收購Virgil Abloh創立的時尚品牌Off-White™，私募基金L Catterton收購Etro。由此可見，Bernard Arnault專注發展具備規模的時尚品牌和珠寶品牌，收購Officine Universelle Buly則是代表LVMH集團將會持續拓展彩妝市場、護膚市場和香水市場。何況時至今日，LVMH集團旗下僅僅只有Acqua di Parma、Fenty Beauty、fresh、Guerlain、MAKE UP FOR EVER和Maison Francis Kurkdjian等等，整個市場還是具備一定的發展空間！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
