自從LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，時尚界一直期待Bernard Arnault將會如何顛覆社會大眾對於品牌的刻板形象。始終隨著LVMH集團宣佈Alexandre Arnault擔任品牌的副總裁，足以證明品牌渴望達至年輕化的決心。由此可見，LVMH集團對於Alexandre Arnault寄予厚望，究竟他是否能夠登上權力寶座？
#品牌魅力
若果翻開Alexandre Arnault的「時尚履歷」，他二十五歲的時候促成LVMH集團完成收購RIMOWA，不但積極協助品牌達至年輕化和數位轉型的目標，更加突破逐漸「衰老」的困境，透過持續不斷的聯名系列，掀起全球的搶購熱潮，並且獲得年輕世代的高度關注。當年RIMOWA憑藉堅硬的鋁鎂合金行李箱風靡全球，儘管具備實用價值，但是品牌缺乏時尚魅力，直至Alexandre Arnault先後邀請FENDI、Anti Social Social Club®、Supreme、Off-White™、Dior、以及Moncler等等攜手合作，賦予RIMOWA更加鮮明的形象。另外，Alexandre Arnault調整RIMOWA營銷策略的時候，沒有過於強調「奢侈」的感覺，反而深刻描繪品牌的「德國製造」精神。始終每個擁有百年歷史的時尚品牌，往往都是重視品質，不會為了擁抱年輕世代，刻意損害品牌的核心價值！
#複製神話
或許，LVMH集團渴望能夠複製RIMOWA的神話。何況對於社會大眾而言，儘管Tiffany & Co.久負盛名，但是「Audrey Hepburn」和「Tiffany Blue®」的形象過於深刻，反而阻礙品牌發展，難以獲得年輕世代的青睞。始終比起Richemont集團，LVMH集團的珠寶領域和腕錶領域發展並不順利，BVLGARI和Tiffany & Co.至今仍然落後競爭對手Cartier。不過自從品牌先後邀請TFBOYS的易烊千璽、BLACKPINK的Rosé、Beyoncé和Jay-Z擔任全球品牌代言人，或多或少象徵品牌正在迅速改變策略，顛覆以往的刻板形象！
#急功近利
早前品牌發佈的「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃曾經掀起軒然大波，社會大眾甚至紛紛抨擊品牌「忘因負義」，但是比起其他珠寶品牌，Tiffany & Co.也許沒有那麼高不可攀。雖然「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃顯然過於「急功近利」，但是隨著Tiffany & Co.邀請Beyoncé和Jay-Z擔任全球品牌代言人、邀請Daniel Arsham重新演繹品牌經典的包裝盒子、或是傳言Tiffany & Co.和Supreme將會攜手合作，或多或少代表Alexandre Arnault渴望能夠突破珠寶設計的傳統規則，重新塑造品牌形象。何況「聯名系列」已經成為LVMH集團的「靈丹妙藥」，只是Tiffany & Co.能否尋找適合自己的合作對象，將會成為Alexandre Arnault的重要命題！
時至今日，Bernard Arnault還是擁有最大權力，甚至直接掌控LVMH集團的一切。雖然Antoine Arnault和Delphine Arnault至今仍然處於權力核心，但是Alexandre Arnault同樣不能忽視。始終Bernard Arnault正在測試他的子女，觀察他們將會如何經營LVMH集團旗下的時尚品牌，以及他們的營銷策略能否成功，藉此決定哪位能夠繼承LVMH集團。儘管Alexandre Arnault長袖善舞，善於捕捉時代精神，而且他和Evan Spiegel、Kanye West、Pharrell Williams和Roger Federer等等更是交情匪淺。可是他缺乏實質經驗，未必能夠建立團隊信任，亦是他最後能否登上權力寶座的最大危機！
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