早前FENDI和Versace的合作企劃「Fendace」，不但掀起時尚界的熱烈討論，更加讓人重新關注兩個沉寂已久的時尚品牌。始終由於意大利的時尚品牌一直都是運用家族形式經營，導致它們難以突破傳統，逐漸陷入品牌形象「衷老」的困境，甚至缺乏持續的增長能力，變得舉步維艱。那麼FENDI和Versace的合作企劃「Fendace」，能否協助Versace再次獲得年輕世代的青睞？
#風格轉變
自從2018年Michael Kors運用三十五億美金的代價收購Versace，品牌反而逐漸遭到年輕世代的遺忘。2019年，Versace邀請楊冪擔任品牌代言人，可惜只是短短兩個月，由於身陷「政治地雷」的影響，遭到對方終止合作關係，難以搶佔中國市場。不過隨著疫情逐漸穩定，時尚女仕已經不再追求寬鬆的衛衣和運動長褲，反而渴望能夠打造更加鮮明的個人風格。不論是Angelina Jolie、Beyoncé、Dua Lipa、或是Lil Nas X等等，紛紛展現對於Versace的鍾愛，也許亦是象徵華麗的時尚風格即將回歸！
#印花圖案
秋冬2021系列，品牌推出名為「La Greca」的印花圖案，重新詮釋Versace的希臘回紋和品牌標誌，打造極具特色的立體迷宮，而且「La Greca」將會成為品牌持續投資的印花圖案。毫無疑問，隨著時尚界再度掀起「Logomania」的潮流趨勢，深諳如何利用社交媒體的Versace，渴望能夠憑藉「La Greca」獲得持續曝光的機會，並且突破品牌形象「衰老」的困境。始終說起Versace，總會想起「性感」、「誘惑」、或是「危險」等等的時尚風格。當年Gianni Versace透過性感的剪裁賦予女性力量和權威，甚至運用明星效應和超級模特兒，引領品牌登上時尚巔峰。雖然Versace擁有「Native American」、「Safety Pin」、「Tresors de la Mer」、以及「Wild Baroque」等等經典的美學符號，但是難以轉化成為「爆款」的核心元素。因此，品牌對於「La Greca」寄予厚望，同時更加具備重要的戰略地位！
#品牌衰老
其實作為鮮明風格的時尚品牌，Versace的目標群眾非常清晰，但是同樣導致品牌難以拓展市場。始終年輕世代對於Versace並不熟悉，更加沒有感受Gianni Versace曾經創造的輝煌神話，對於他們而言，Versace只是一個象徵「性感」和「誘惑」的時尚品牌。這次FENDI和Versace的合作企劃「Fendace」，不但掀起時尚界的熱烈討論，亦讓年輕世代開始關注Versace。始終Kim Jones堪稱近年炙手可熱的創意總監，他除了獲得年輕世代的追捧外，更加擅長持續創造話題，亦是為何風格如此相似的兩個時尚品牌，願意攜手合作的主要原因。儘管整個系列依然貫徹FENDI和Versace對於印花圖案的鍾愛，而且充滿華麗和誇張的戲劇效果，但是顯然Kim Jones成功協助兩個時尚品牌變得更加年輕，擺脫「衰老」的困境！
或許，比起其他意大利的時尚品牌，由於Versace遭到Capri集團收購，品牌反而能夠避免家族形式經營的缺點，重新登上時尚巔峰。始終意大利的時尚品牌，至今仍然充滿強烈的排他主義，排斥潮流趨勢，抗拒年輕世代，甚至難以統一家族成員的意見，最後導致品牌停滯不前。何況Donatella Versace難以拓展新鮮感，Kim Jones才會運用「聯名系列」的思維模式，透過合作企劃「Fendace」，讓人重新關注Versace。不過就算Versace由於明星效應重新登上巔峰，但是能否真真正正創造「爆款」，將會成為Donatella Versace的重要命題！
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