Maison Kitsuné的百變形象！品牌為何能夠吸引G-Dragon和Jennie的青睞？

雖然近年各個時尚品牌積極擁抱年輕世代和街頭文化，當中Kering集團和LVMH集團更是不惜一切代價投入這場爭奪流量的「軍事競賽」。可是來自法國的時尚品牌Maison Kitsuné，不但沒有刻意擁抱數位世界，反而憑藉可愛的「法式狐狸」俘虜眾多明星和名媛，就連BIGBANG的G-Dragon和BLACKPINK的Jennie等等都是忠實粉絲。那麼究竟品牌憑藉什麼風靡全球？

#文化背景
2002年，Gildas Loaëc和黒木理也共同創立Maison Kitsuné，而且Gildas Loaëc更加曾經擔任電子音樂團體Daft Punk的經理人，亦是為何品牌總是充滿濃厚的藝術色彩和音樂文化。由於Gildas Loaëc和黒木理也各自擁有不同的文化背景，因此品牌名稱Maison Kitsuné分別代表法國和日本，當中「Maison」代表法文的「房子」，「Kitsuné」則是代表日文的「狐狸」，亦是象徵品牌將會如何融合法國和日本的美學精髓。其實Gildas Loaëc和黒木理也選擇狐狸作為品牌標誌，正正就是因為日本的傳統文化當中，狐狸具備變身的能力，藉此訴說為何他們除了Maison Kitsuné外，更加創立Café Kitsuné和Kitsuné Musique！

#亞洲市場
雖然Gildas Loaëc和黒木理也選擇巴黎作為品牌的起源城市，但是比起其他時尚品牌默默耕耘歐洲市場的策略，他們反而更加聚焦亞洲市場。當年Gildas Loaëc和黒木理也選擇日本和韓國開設專門店，藉此搶佔亞洲市場。時至今日，Maison Kitsuné已經俘虜眾多亞洲明星和名媛，除了BIGBANG的G-Dragon和BLACKPINK的Jennie外，品牌更加吸引2NE1的Dara、劉雯、楊冪、周冬雨和水原希子等等的青睞，ADER ERROR、Goldwin、LANEIGE、Montblanc、Native Union、PUMA和Samsung等等甚至紛紛提出合作邀請，足以證明Maison Kitsuné逐漸成為一個象徵非凡品味的生活品牌。短短十九年時間，Maison Kitsuné聲名鵲起，但是Gildas Loaëc和黒木理也反而決定品牌不會登場巴黎時裝週。因為對於他們而言，創作必須經過沉澱和冷靜，若果只是盲目舉辦實體時裝秀，最後只會扼殺創意，並且失去品牌的核心精神！

#法式風情
儘管Gildas Loaëc和黒木理也各自擁有法國和日本的文化背景，不過對於他們而言，Maison Kitsuné還是一個法國的時尚品牌，亦是為何品牌不但充滿優雅的法式風情，甚至能夠展現日本對於細節和工藝的追求。因此，品牌就算推出各式各樣的聯名系列，亦會考慮如何延續品牌的美學精髓，同時創造更多不同的變化。另外，Gildas Loaëc渴望透過音樂連繫年輕世代，社會大眾甚至能夠藉此認識Maison Kitsuné。由此可見，品牌從來不是提倡如何追逐潮流趨勢，而是教導社會大眾如何邁向精緻和簡約的生活態度！

隨著社交媒體崛起，小眾時尚品牌獲得瞬間征服大眾市場的機會，但是同樣導致數位世界的傳播變得更加困難，甚至逐漸變成各個時尚品牌之間的「軍事競賽」。若果沒有鮮明的個性，根本沒有辦法讓人留下深刻的印象。雖然Maison Kitsuné成功吸引2NE1的Dara、BIGBANG的G-Dragon、BLACKPINK的Jennie、劉雯、楊冪、周冬雨和水原希子等等的青睞，可是如何能夠獲得持續曝光的機會，將會成為Gildas Loaëc和黒木理也的重要命題。不過宏觀品牌以往的合作對象，也許亦是象徵可愛的「法式狐狸」已經征服年輕世代，才會吸引ADER ERROR、Goldwin、LANEIGE、Montblanc、Native Union、PUMA和Samsung等等紛紛提出合作邀請！